第10年的“双11”购物节热闹不减，商品成交额创下2135亿元人民币的新纪录。在“运动户外”品类的销售成绩单上，两大运动巨头耐克和阿迪达斯依然占据前两位。本土品牌安踏与李宁则超越PUMA等国际大牌，位列第三和第四位。
今年，开场仅一分钟，耐克的成交额实现破亿，并在中午12时前突破10亿元。此外，据中商产业研究院的数据，双11预售环节中，耐克成为全网预定销量最多的品牌。
阿迪达斯则紧随耐克之后，依然排在运动户外品类榜单的第二位。在电商战略之下，除了常规折扣之外，德国品牌今年专门为活动推出“双11城市系列限量版”——联名款UltraBoost跑步鞋，北京、上海、广州、成都等四个城市，四款鞋子，每款限量1111双，预售阶段很快被抢购一空。
本土品牌方面，安踏排在运动品类第三位，销售额达到创新高的11.3亿元，用时6.5小时便打破2017年的纪录。过去三年，该品牌的双11销售额分别为1.7亿、4亿和6.7亿元，今年获得大幅度提升。李宁全天销售额则达到3.6亿元，位居运动榜单的第四位，安踏集团旗下FILA排在第五名。
参考观研天下发布《2018年中国运动休闲服饰行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
2017年双11，耐克曾是天猫服饰史上首个破10亿的商家，不到1分钟即宣告成交过亿，领跑运动消费品类。去年活动期间，耐克不仅与天猫合作开启两家线下智慧门店，旗下50家直营门店还进行“线上订单线下发货”的部署。
今年，开场仅一分钟，耐克的成交额实现破亿，并在中午12时前突破10亿元。此外，据中商产业研究院的数据，双11预售环节中，耐克成为全网预定销量最多的品牌。
阿迪达斯则紧随耐克之后，依然排在运动户外品类榜单的第二位。在电商战略之下，除了常规折扣之外，德国品牌今年专门为活动推出“双11城市系列限量版”——联名款UltraBoost跑步鞋，北京、上海、广州、成都等四个城市，四款鞋子，每款限量1111双，预售阶段很快被抢购一空。
本土品牌方面，安踏排在运动品类第三位，销售额达到创新高的11.3亿元，用时6.5小时便打破2017年的纪录。过去三年，该品牌的双11销售额分别为1.7亿、4亿和6.7亿元，今年获得大幅度提升。李宁全天销售额则达到3.6亿元，位居运动榜单的第四位，安踏集团旗下FILA排在第五名。
2018年双十一运动户外品牌销量TOP10排名情况
图表来源：天猫互联网
参考观研天下发布《2018年中国运动休闲服饰行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
2017年双11，耐克曾是天猫服饰史上首个破10亿的商家，不到1分钟即宣告成交过亿，领跑运动消费品类。去年活动期间，耐克不仅与天猫合作开启两家线下智慧门店，旗下50家直营门店还进行“线上订单线下发货”的部署。
2017年双十一户外运动品牌销售排名前十名榜单
名次 |
品牌名称 |
1 |
耐克 |
2 |
阿迪达斯 |
3 |
安踏 |
4 |
NEWBALANCE |
5 |
李宁 |
6 |
斯凯奇 |
7 |
彪马 |
8 |
特步 |
9 |
安德玛 |
10 |
骆驼 |
图表来源：天猫互联网
2017年双十一全网运动鞋热销店铺榜
图表来源：天猫互联网
资料来源：观研天下（YZ）整理
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