2018年上半年数据显示，有9家上市酒企营收和净利润全部为正增长。龙头茅台以333亿元营收居首位，同比增长超过38%。自6月份以来，贵州茅台由803.5元一度跌至616元低点，跌幅约23%。今世缘、老白干、水井坊等白酒股价全线下跌，均不及6月高点，白酒板块整体跌幅达到19%。营收在20亿以下的老白干酒、水井坊等，净利润率并不高。同时，作为酒企的“蓄水池”，共有6家上市酒企预收款下降也值得警惕。部分经销商今年6月份以来销售有落差，整体情况不如去年。而酒企扎堆进军中高端、不断拉高产品价格，行业竞争加剧也让专家及经销商对下半年市场表现持谨慎态度。
从7月开始至今，洋河、伊力特、酒鬼酒、口子窖等多家企业宣布提高出厂价。伴随涨价的还有“控货”。7月9日，泸州老窖下发了停止接收国窖1573订单及暂停国窖1573货物供应的通知。而在此数天前，五粮液宣布暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒订单。无论是提高出厂价还是以“控货”手段“控价”，实际上反应其对第三季度白酒价格的期待。与涨价一样显著的是酒企的“营销战”，从冠名文化类、综艺类电视节目，到举办经济论坛、高端品酒会等，营销费用在一些酒企的成本中占据越来越多的份额。水井坊上半年广告支出费用高达3.37亿元，是去年同期的2倍以上，约占营收的四分之一。2018年今世缘起加大了在央视黄金时间的广告投入。销售费用达到2.94亿元，同比增39.4%。
参考观研天下发布《2018年中国白酒市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
资本市场或已敏锐觉察到白酒消费市场的变化。六成上市酒企预收款下降 不及去年同期预收款被称为酒业的“蓄水池”，是衡量经销商和品牌的关系的关键性数据。在已发布半年报的9家上市酒企中，包括茅台在内的6家酒企预收款项都大幅下降。6家预收款下降的酒企，降幅均超过30%，最高降幅达到80%。而3家预收款增长的酒企，金微酒增幅不到5%，老白干酒增幅25.46%很大一部分原因是收购并表丰联，只有伊力特是因为销售增强。作为酒企龙头的茅台，今年上半年预收账款为99.40亿元，较上期期末数减少31.11%；江苏区域白酒今世缘预收账款下降70%，从8.15亿元降至2.37亿元，今世缘称主要原因是季节性因素。而四川酒企水井坊最低，半年末预收货款仅为0.33亿元，跌幅超过80%以上。水井坊在半年报中解释，预收款下降主要系年初收到春节备货的预收款较多而半年末相对减少所致。
从7月开始至今，洋河、伊力特、酒鬼酒、口子窖等多家企业宣布提高出厂价。伴随涨价的还有“控货”。7月9日，泸州老窖下发了停止接收国窖1573订单及暂停国窖1573货物供应的通知。而在此数天前，五粮液宣布暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒订单。无论是提高出厂价还是以“控货”手段“控价”，实际上反应其对第三季度白酒价格的期待。与涨价一样显著的是酒企的“营销战”，从冠名文化类、综艺类电视节目，到举办经济论坛、高端品酒会等，营销费用在一些酒企的成本中占据越来越多的份额。水井坊上半年广告支出费用高达3.37亿元，是去年同期的2倍以上，约占营收的四分之一。2018年今世缘起加大了在央视黄金时间的广告投入。销售费用达到2.94亿元，同比增39.4%。
参考观研天下发布《2018年中国白酒市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
2018年上半年中国上市酒企营业收入及利润（亿元）
图表来源：公开资料整理
资本市场或已敏锐觉察到白酒消费市场的变化。六成上市酒企预收款下降 不及去年同期预收款被称为酒业的“蓄水池”，是衡量经销商和品牌的关系的关键性数据。在已发布半年报的9家上市酒企中，包括茅台在内的6家酒企预收款项都大幅下降。6家预收款下降的酒企，降幅均超过30%，最高降幅达到80%。而3家预收款增长的酒企，金微酒增幅不到5%，老白干酒增幅25.46%很大一部分原因是收购并表丰联，只有伊力特是因为销售增强。作为酒企龙头的茅台，今年上半年预收账款为99.40亿元，较上期期末数减少31.11%；江苏区域白酒今世缘预收账款下降70%，从8.15亿元降至2.37亿元，今世缘称主要原因是季节性因素。而四川酒企水井坊最低，半年末预收货款仅为0.33亿元，跌幅超过80%以上。水井坊在半年报中解释，预收款下降主要系年初收到春节备货的预收款较多而半年末相对减少所致。
2018年上半年中国上市酒企预收款项（亿元）
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