近年来保健食品违法营销屡打不绝，特别是针对老年人的违法营销宣传、欺诈销售食品和保健食品的行为，已成为食品安全领域的“顽疾”和公害。如康瑞祥公司打着保健品旗号的“纳豆紫苏籽油软胶囊”，其主要成分为纳豆粉、紫苏籽油和姜黄素等几种常见的食品原料，每盒成本不足300元，售价却高达8280元。该公司10多年前在温州“诞生”，如今总部“驻扎”杭州，下设6家子公司，有400多家门店，共1300多人，已经形成一个完整的产业链。
某鹿城区市场监管局执法人员在康瑞祥下属温州分公司潜伏半个多月，在这段时间，她摸清了保健品非法会议营销的套路，收集了不少视频、录音等证据。去年10月，配合鹿城区市场监管局联合区公安分局成功取缔了康瑞祥下属温州分公司——温州德马康之源健康管理有限公司组织的保健品会议营销场所，当场控制该团伙虚假专家及骨干成员14人，涉案金额近800万元。
参考观研天下发布《2018年中国营养保健品行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究》
近几年来，人们开始对大健康理念兴起。保健品的消费人群显著提升。我国保健品分类方式主要有三种：1、按照品类分；2、按照功能分；3、按照消费者人群分。2017年全国约有2317家保健品生产企业，前二十名的企业销售收入市场份额38.6%。2017年我国膳食补充剂类营养保健品销量达1673.3亿元，占全行业55.21%。其次是滋补类保健品，市场规模为1013.83亿元，占全行业33.45%。
某鹿城区市场监管局执法人员在康瑞祥下属温州分公司潜伏半个多月，在这段时间，她摸清了保健品非法会议营销的套路，收集了不少视频、录音等证据。去年10月，配合鹿城区市场监管局联合区公安分局成功取缔了康瑞祥下属温州分公司——温州德马康之源健康管理有限公司组织的保健品会议营销场所，当场控制该团伙虚假专家及骨干成员14人，涉案金额近800万元。
参考观研天下发布《2018年中国营养保健品行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究》
近几年来，人们开始对大健康理念兴起。保健品的消费人群显著提升。我国保健品分类方式主要有三种：1、按照品类分；2、按照功能分；3、按照消费者人群分。2017年全国约有2317家保健品生产企业，前二十名的企业销售收入市场份额38.6%。2017年我国膳食补充剂类营养保健品销量达1673.3亿元，占全行业55.21%。其次是滋补类保健品，市场规模为1013.83亿元，占全行业33.45%。
2017年我国营养保健品行业产品分类占比
图表来源：公开资料整理
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