根据观研报告网发布的《2021年中国代餐市场分析报告-行业竞争现状与发展趋势预测》显示，近年来，不少都市白领开始注重身材管理，使得热量低的代餐食品开始火爆起来。代餐食品是指一餐或多餐日常膳食的替代食品，常见的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等，产品种类丰富。
| 技术指标 |
代餐食品（每餐提供量） |
部分代餐食品（每餐提供量） |
| 能量 |
200-400kcal |
80-200kcal |
| 蛋白质 |
提供能量占比25-50% |
提供能量占比25-50%，且不低于8g |
| 脂肪 |
提供能量占比不超过30% |
提供能量占比不超过30% |
| 必须成分 |
膳食纤维、维生素A/B1/B2/C、烟酸、叶酸、钙、镁、铁、锌 |
膳食纤维、维生素B1/B2、钙、铁、锌 |
| 可选择成分 |
维生素DE/B6/B12、钾、磷、钠 |
维生素A/DEB6/B12/C、叶酸、烟酸、钱、钾、磷、钠 |
| 其他成分 |
如添加，应符合相应标准和/或有关规定 |
|
随着代餐食品的种类不断丰富，以及用户需求的增长推动行业市场规模持续扩大。根据数据显示，2019年我国代餐食品市场规模达207.8亿元，2020年我国代餐食品市场规模达472.6亿元，同比增长127.43%；预计2021年我国代餐食品市场规模可达924.3亿元。
近年来，代餐食品行业一直火爆，企业数量持续增加。根据数据显示，截至2021年2月，我国代餐企业数量为2371家。
观研报告网发布的资料显示，在地域分布方面，代餐食品品牌分布较为分散，2020年北方以北京为主，占比29%；南方以东南沿海为主，广东占比29%，浙江占比18%，上海占比12%。
当前欧美市场的代餐渗透率已超过90%，而我国市场代餐渗透率仅有29.7%，是一片极具成长性的广阔“蓝海”。巨大的市场诱惑吸引了很多商家，代餐品牌从麦片到代餐奶昔、代餐棒、代餐方便速食、订阅制体重管理等应有尽有。由于代餐市场目前仍处于早期阶段，几乎所有投资都发生在A轮左右和天使轮。
| 企业名称 |
融资金额 |
融资时间 |
融资轮次 |
投资方 |
| 鲨鱼菲特 |
1000
万人民币 |
2020/2/17 |
天使轮 |
不惑创投 |
| 闪电计划（超级零） |
数千万人民币 |
2020/3/20 |
A 轮 |
元禾原点创投（领投）、愉悦资本、华创资本、元璟资本、元启资本 |
| 若饭 |
未披露 |
2020/4/15 |
股权融资 |
浙江金控 |
| 薄荷健康 |
数亿人民币 |
2020/4/27 |
C 轮 |
复星集团 |
| Smeal |
未披露 |
2020/7/7 |
股权融资 |
中路开牛 |
| 咚吃 |
数千万人民币 |
2020/7/15 |
A 轮 |
熊猫资本、青桐资本（财务顾问） |
| Wholly
Moly!好哩！ |
近千万美元 |
2020/7/24 |
A 轮 |
C 资本 |
| Wonderlab |
数千万人民币 |
2020/7/29 |
A 轮 |
IDG
资本、凯辉基金、启晨资本（财务顾问） |
| 鲨鱼菲特 |
1500
万人民币 |
2020/9/11 |
A 轮 |
梅花创投 |
| ffit8 |
数千万人民币 |
2020/11/9 |
A 轮 |
贝塔斯曼亚洲投资基金、复星锐正资本、厚为资本、罗一、疆域资本（财务顾问） |
| 王饱饱 |
数亿人民币 |
2020/12/2 |
C 轮 |
经纬中国（领投）、高瓴创投、黑蚁资本、源码资本、祥峰投资、Vertex |
| HO
Nlife 好麦多 |
1.5
亿人民币 |
2020/12/2 |
B 轮 |
众为资本（领投）、前海母基金、清科母基金、星陀资本、琢石投资 |
| 田园主义 |
未披露 |
2020/12/8 |
天使轮 |
元气森林 |
| 鲨鱼菲特 |
1000
万人民币 |
2020/12/31 |
A+轮 |
青山资本、梅花创投 |
| Keep |
3.6
亿美元 |
2021/1/11 |
F 轮 |
软银愿景基金（领投）、高瓴资本、GGV 纪源资本、腾讯投资、五源资本-晨兴资本、JenerationCapital 时代资本、贝塔斯曼亚洲投资基金、高都资本 |
| 鲨鱼菲特 |
1 亿人民币 |
2021/1/25 |
B 轮 |
字节跳动（领投）、清流资本 |
| 欧扎克 |
1 亿人民币 |
2021/4/10 |
A 轮 |
嘉御基金、青桐资本（财务顾问） |
在消费升级的大背景下，代餐食品在中国市场发展迅速。尤其在近两年，随着大量的营销引导，代餐食品被快速激活，同时也显现出了诸多问题。
代餐食品目前正处于一个较好的发展时期。无论未来代餐食品的发展有着何等广阔的市场，眼下的代餐食品市场却存在着良莠不齐的状况，加强科研，完善监管，建立法规，创新发展是未来代餐食品的必由之路。（TJL）
| 趋势 |
主要内容 |
| 规范化发展 |
国家加速代餐食品国家标准出台，市场监管部门全面优化监督事前、事中、事后监管机制，消费者对产品辨别能力提高，这都将有力推动行业规范化发展。 |
| 消费需求及场景不断拓宽 |
代餐行业的消费需求及消费场景都在不断拓宽，因而对行业初创企业来说，不断挖掘垂直细分消费场景才是成功突围的关键。 |
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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