奶粉市场或将进行第二轮淘汰澳优、健合集团等乳企纷纷探寻大健康领域

2020-06-22 06:37

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       从婴幼儿配方奶粉新政以来，国内婴幼儿配方奶粉配方数从3000多个锐减至当前的1300个左右。据了解，由于奶粉新国标有望在今年年底落地，加上时间临近第二次注册，这也将推动婴幼儿配方奶粉行业的新一轮淘汰，有预测认为有三分之一的中小品牌将主动或被迫退出。

       此前，在2016年10月，我国正式实施《配方乳粉注册制》，《注册制》中规定每家乳粉工厂最多生产3个系列、9种配方，提高了外资品牌的入华门槛，大量奶粉品牌因无法获得批准而退出市场，生产技术先进、产品品质过硬的乳企将更加受益。

2019年各品牌通过注册制的配方乳粉工厂数量统计情况

数据来源：公开资料整理

       对于奶粉企业而言，面临最大的挑战就是出生人口持续下降导致市场进入存量时期时，企业如何维持销售业绩持续增长的问题。

       数据显示，2018-2019年，国内全年出生人口从2017年的1723万人逐年下降到1523万人和1465万人，相对应的婴幼儿配方奶粉的市场规模也下降了10%~15%。但由于配方注册制淘汰了大量的杂牌，腾出了百亿级的市场空间，加上出生人口下降影响的滞后性，市场的实际反馈在2019年才开始有所体现。

2013-2019年我国出生人口及出生率情况

数据来源：国家统计局

2013-2018年我国奶粉行业市场规模统计情况

数据来源：公开资料整理

       在这样的背景下，国内奶粉企业也在寻找新的发展机会。

       在这次疫情中，居民对于健康管理方面的关注度持续上升，也促使部分奶粉企业大健康化进程进一步提速。一些奶粉企业希望通过母婴消费带来的家庭入口，切入家庭营养品产品的领域，比如健合集团、澳优等大型乳企都增加了营养品业务上的投入。

国内头部奶粉企业在健康领域布局及收入情况

企业名称	布局相关健康领域营业收入或布局
健合集团	2019年，健合集团旗下益生菌实现营收12.6亿元，增长20.1%，在2020年一季度，健合集团益生菌业务增长明显，收入3.9亿元同比增长34.5%
澳优	澳优加速布局旗下的营养品业务，2020年1月份，澳优营养品业务收入3000万元，同比增长65.9%
飞鹤	2017年12月，飞鹤收购了美国营养健康补充剂公司Vitamin World（美维仕），正式进军大健康市场。截至2018年底，飞鹤自营养补充剂产品产生的收益为人民币6.423亿元，占总收益的6.2%；2019年1-3月实现收益1.582亿元，同比增长26.9%，占总收益5.7%
君乐宝	君乐宝旗下有乐畅365益生菌粉（儿童型、成人型）、君小宝原味益生菌粉、君乐宝微护益生菌粉。此外，君乐宝2019年成立了营养品事业部，生产益生菌类和DHA藻油凝胶糖果等产品

数据来源：公开资料整理

       总的来说，婴幼儿奶粉配方注册制新政的出台，将成为行业发展中一道重要的“分水岭”，大量杂牌和贴牌奶粉品牌将被赶出市场，头部奶粉企业开始探路第二战场，希望通过母婴家庭消费入口，向特医、营养品等空间更大的市场靠拢。（WYD）

       以上数据参考资料《2020年中国奶粉行业前景分析报告-市场深度分析与投资前景研究》

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