新冠肺炎疫情在全球爆发以来，婴幼儿奶粉的供应成为广大消费者关注的焦点。近日，各大平台奶粉缺货不绝于耳，而国产奶粉凭借高品质赢得消费者的信赖，市场占有率不断提升，挤压进口品牌的市场份额。其中，作为“国粉”代表的君乐宝，在疫情发生后就紧急复工复产，并在“保价格、保质量、保供应”的背景下，君乐宝奶粉自春节至今的产销量同比增长50%以上，增速在行业领先。
一直以来，我国婴幼儿奶粉对外依赖度较高，进口婴幼儿奶粉占我国奶粉市场的半壁江山。数据显示，2019年我国婴幼儿奶粉进口数量达34.55万吨，同比增加6.5%，主要进口来源是澳洲及欧盟国家，其中荷兰是我国婴幼儿奶粉的最大进口国，进口量占比约为32%。
而且外资奶粉品牌依托优质奶源，以及在消费者心中的优质定位获得更高的认可度。数据显示，2019年我国婴幼儿奶粉认可度TOP3均为外资品牌，分别为雅培、雀巢以及美赞臣，认可度分别达43.9%、42.2%、39.1%，国产品牌仅飞鹤入围TOP5。
海外疫情的快速爆发对进口奶粉的流通、产量以及形象造成一定程度的影响，但由于婴幼儿奶粉的消费需求具有较强的刚性，近年来强势崛起的国产奶粉迎来机遇，且我国国产奶粉企业工厂多布局于国内，有望承接进口奶粉流出的部分需求。其中，品牌建设能力强，供应链布局较全且管理能力较强，供应链对外依赖度较低以及渠道管控能力较强的国产奶粉企业有望乘势而起。
以上数据资料参考《2020年中国婴幼儿奶粉市场分析报告-行业深度分析与未来动向研究》。
一直以来，我国婴幼儿奶粉对外依赖度较高，进口婴幼儿奶粉占我国奶粉市场的半壁江山。数据显示，2019年我国婴幼儿奶粉进口数量达34.55万吨，同比增加6.5%，主要进口来源是澳洲及欧盟国家，其中荷兰是我国婴幼儿奶粉的最大进口国，进口量占比约为32%。
2014-2019年我国婴幼儿配方奶粉进口数量统计情况
数据来源：中国海关
而且外资奶粉品牌依托优质奶源，以及在消费者心中的优质定位获得更高的认可度。数据显示，2019年我国婴幼儿奶粉认可度TOP3均为外资品牌，分别为雅培、雀巢以及美赞臣，认可度分别达43.9%、42.2%、39.1%，国产品牌仅飞鹤入围TOP5。
2019年我国婴幼儿奶粉认可度TOP5
数据来源：公开资料整理
海外疫情的快速爆发对进口奶粉的流通、产量以及形象造成一定程度的影响，但由于婴幼儿奶粉的消费需求具有较强的刚性，近年来强势崛起的国产奶粉迎来机遇，且我国国产奶粉企业工厂多布局于国内，有望承接进口奶粉流出的部分需求。其中，品牌建设能力强，供应链布局较全且管理能力较强，供应链对外依赖度较低以及渠道管控能力较强的国产奶粉企业有望乘势而起。
国产主要奶粉企业海内外布局情况
品牌 |
国内 |
国外 |
品牌所属公司及上市板块 |
||
工厂数 |
系列数 |
工厂数 |
系列数 |
||
飞鹤 |
3 |
12 |
1 |
1 |
中国飞鹤，港股 |
贝因美 |
5 |
15 |
1 |
2 |
贝因美，A股 |
雅士利 |
4 |
12 |
3 |
6 |
雅士利国际，港股（大股东蒙牛） |
君乐宝 |
5 |
11 |
0 |
0 |
君乐宝乳业，未上 市（19年从蒙牛正式拆分） |
伊利 |
4 |
8 |
1 |
2 |
伊利股份，A股 |
澳优 |
2 |
3 |
7 |
13 |
澳优，港股 |
合生元 |
1 |
1 |
2 |
5 |
H&H健合集团，港股 |
圣元 |
7 |
20 |
1 |
3 |
圣元国际，未上市 （从美国纳斯达克退市） |
数据来源：国家食品药品监督管理总局（CT）
以上数据资料参考《2020年中国婴幼儿奶粉市场分析报告-行业深度分析与未来动向研究》。
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