又一万亿巨头杀入饮料市场。根据报道消息，近日，中石油推出了自由功能饮料“好客之力”牛磺酸维生素饮料。据悉，该产品采用代工模式，产品规格为310ml/罐，单罐售价为5元，主要在安徽区域的中石油昆仑好客便利店销售。
据了解，在“好客之力”推出之前，中石油也曾在2015年推出了自有品牌的武夷山矿泉水，并且已在中石油所有的加油站推广，此次推出自有品牌功能饮料，是其对非油产品线的进一步探索和推进。
近几年来受油服行业景气周期持续影响，我国石油石化市场整体呈现弱势，中石油加油站油品需求增长放缓。根据数据显示，2019年上半年中石油一个营收净利润284.23亿元，同比增长3.6%；两桶油中的另一桶中石化净利润313.38亿元，同比下滑24.7%。因此中石油加码功能饮料有助于进一步提高非油业务的收入和利润，带动油品销售。
参考观研天下发布《2020年中国功能饮料行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
与此同时，目前国内加油站非油业务利润占比不到10%，对比国外加油站非油品销售占总营收的50%-60%，以及利润占总利润的40%-50%来看，未来我国加油站非油业务市场具有很大的增长潜力和想象空间。
未来我国功能饮料市场空间发展大。受益于体育运动越来越受到关注，功能饮料市场也在不断发展。数据显示，在2012-2018年期间，我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为14%，零售额年均复合增长率约为15%，预计未来5年功能饮料市场预计复合增长率将超过12%，预计到2021年，我国能量饮料将达到486亿元，运动饮料将达到116.9亿元。由此可将发展前景巨大。
广阔的市场前景吸引了越来越多的企业进入功能饮料市场。自2019年以来，先后有今麦郎、盼盼、汤臣倍健、海爱洛星等企业进入市场，并分别推出了天豹牛磺酸能量饮料和神麻火麻能量饮料、豹发力能量饮料、F6能量饮料、EROS爱洛能量饮料。但目前我国主要有有红牛、东鹏特饮、乐虎、战马、脉动、宝矿力、可口可乐等品牌。预计随着新进入的企业的不断发力，市场格局或将改变。
根据了解，对于好客之力的未来，有相关人士分析，虽然中石油想要轻松拿下功能饮料市场也并非易事，但受益于强大的渠道优势，以及加油站具有地理位置、广泛的零售网点、优质的客群、石化品牌的影响、便捷性等优势，未来可能性或让红牛、东鹏特饮等望尘莫及。根据中国连锁经营协发布的2018年中国便利店百强榜单显示，中石油以19700家昆仑好客便利店排在第二，仅排在中石化的易捷便利店后面。因此综上所述，此次中石油进入饮料市场将进一步加剧市场竞争。
据了解，在“好客之力”推出之前，中石油也曾在2015年推出了自有品牌的武夷山矿泉水，并且已在中石油所有的加油站推广，此次推出自有品牌功能饮料，是其对非油产品线的进一步探索和推进。
近几年来受油服行业景气周期持续影响，我国石油石化市场整体呈现弱势，中石油加油站油品需求增长放缓。根据数据显示，2019年上半年中石油一个营收净利润284.23亿元，同比增长3.6%；两桶油中的另一桶中石化净利润313.38亿元，同比下滑24.7%。因此中石油加码功能饮料有助于进一步提高非油业务的收入和利润，带动油品销售。
参考观研天下发布《2020年中国功能饮料行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
与此同时，目前国内加油站非油业务利润占比不到10%，对比国外加油站非油品销售占总营收的50%-60%，以及利润占总利润的40%-50%来看，未来我国加油站非油业务市场具有很大的增长潜力和想象空间。
未来我国功能饮料市场空间发展大。受益于体育运动越来越受到关注，功能饮料市场也在不断发展。数据显示，在2012-2018年期间，我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为14%，零售额年均复合增长率约为15%，预计未来5年功能饮料市场预计复合增长率将超过12%，预计到2021年，我国能量饮料将达到486亿元，运动饮料将达到116.9亿元。由此可将发展前景巨大。
2011-2021年我国能量饮料市场规模预测情况
数据来源：中国饮料工业协会
2011-2021年我国运动饮料市场规模预测情况
数据来源：中国饮料工业协会
广阔的市场前景吸引了越来越多的企业进入功能饮料市场。自2019年以来，先后有今麦郎、盼盼、汤臣倍健、海爱洛星等企业进入市场，并分别推出了天豹牛磺酸能量饮料和神麻火麻能量饮料、豹发力能量饮料、F6能量饮料、EROS爱洛能量饮料。但目前我国主要有有红牛、东鹏特饮、乐虎、战马、脉动、宝矿力、可口可乐等品牌。预计随着新进入的企业的不断发力，市场格局或将改变。
根据了解，对于好客之力的未来，有相关人士分析，虽然中石油想要轻松拿下功能饮料市场也并非易事，但受益于强大的渠道优势，以及加油站具有地理位置、广泛的零售网点、优质的客群、石化品牌的影响、便捷性等优势，未来可能性或让红牛、东鹏特饮等望尘莫及。根据中国连锁经营协发布的2018年中国便利店百强榜单显示，中石油以19700家昆仑好客便利店排在第二，仅排在中石化的易捷便利店后面。因此综上所述，此次中石油进入饮料市场将进一步加剧市场竞争。
资料来源： 互联网，中国饮料工业协会，观研ww整理
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