根据报道消息，在前不久，香飘飘发布公告表示，公司此前发行可转换公司债券预案已被证监会核准批复。据了解，该债券每张面值为100人民币，总规模达到了8.6亿元，而扣除发行费用后，将投资于成都年产28万吨无菌灌装液体奶茶项目和天津年产11.2万吨无菌灌装液体奶茶项目。
据了解，香飘飘以固体冲泡奶茶起家，以“一年销量绕地球三圈”的广告语使其家喻户晓。但近年来业绩表现并不理想。尤其是进入2019年，香飘飘奶茶的收入开始大幅下滑。根据披露的相关经营数据，在上半年，在扣除政府补助和投资收益计入非经常性损益之后，香飘飘依靠主营业务获得的净利润实际上仅为2.28万元。而到2019年9月，其净利润也只有1.32亿元，同比增长约57%。
为打破这一困局，近两年来香飘飘在生产、研发上持续发力。根据财报显示，2019年上半年，其研发费用达到1798.91万元，相当于去年全年研发费用的2倍。与此同时，香飘飘自2017年以来，为谋求转型，相继推出MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO牛乳茶”和“兰芳园”等系列产品，试图开拓液体奶茶及果汁茶市场。按照公司披露的得三季度经营数据显示，2019年前三季度，香飘飘公司即饮类产品销售收入达到8.71亿元，增速达303.6%。其中果汁茶销售收入达到7.71亿元，同比增长1272.50%。
但在这两年市场情况来看，香飘飘在液体奶茶市场表现也不乐观。按照公司披露的得三季度经营数据显示，2019年前三季度，香飘飘公司液体奶茶的收入为6258.81万元，同比下降37.69%。
参考观研天下发布《2020年中国液体奶茶行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》
据了解，目前香飘飘果汁茶主要布局在三四线市场，定价为5~8元/瓶；而牛乳茶和兰芳园丝袜液体奶茶主要布局一二线城市的便利店、超市等，价格相对较高，定价为为8~12元/瓶。
随着固体冲泡型奶茶发展进入天花板，杯装奶茶早已不复当年的风采。再次困境下，香飘飘此次历经半年预计发债8.6亿全部投资液体奶茶，想要在新茶饮市场中“起死回生”，摆脱不理想得业绩，但难度还是不小的，因此后续发展如何值得关注。
液体奶茶相对于固体冲泡型奶茶发展已经进入了天花板来说，我国还有一定的增长空间。虽然固体奶茶市场不太景气，但整体来看奶茶饮料行业依然是一个优质市场。根据资料显示，目前我国奶茶行业进入4.0时代，规模超过6000亿元，其中即饮茶规模为1439亿元。其中液体奶茶格局尚未最终形成，统一、阿萨姆奶茶市占率超70%；而现调奶茶了形成街头奶茶、新中式茶饮和鲜果奶及茶三分天下格局。
新式即饮茶具有社交、休闲特征，较固体奶茶更符合这个时代大健康的消费趋势，属于餐饮休闲零售市场，而这也是喜茶、奈雪茶等即饮品类受到市场和资本青睐的一大原因。根据AC尼尔森数据，2018年即饮茶细分市场的销售额超过310亿元，可见液体奶茶市场空间巨大。
目前在即饮市场上已经有统一、康师傅等品牌先后布局，但时间不长，因此并没有出现全国性的龙头品牌。而香飘飘进入的液体奶茶是即饮茶市场的一个细分领域，目前还处于爬坡阶段，因此需要在资本端、产品端、渠道端、消费端整体突围，未来值得期待。
据了解，香飘飘以固体冲泡奶茶起家，以“一年销量绕地球三圈”的广告语使其家喻户晓。但近年来业绩表现并不理想。尤其是进入2019年，香飘飘奶茶的收入开始大幅下滑。根据披露的相关经营数据，在上半年，在扣除政府补助和投资收益计入非经常性损益之后，香飘飘依靠主营业务获得的净利润实际上仅为2.28万元。而到2019年9月，其净利润也只有1.32亿元，同比增长约57%。
2014-2019年香飘飘经营业绩情况
数据来源：公司公报
为打破这一困局，近两年来香飘飘在生产、研发上持续发力。根据财报显示，2019年上半年，其研发费用达到1798.91万元，相当于去年全年研发费用的2倍。与此同时，香飘飘自2017年以来，为谋求转型，相继推出MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO牛乳茶”和“兰芳园”等系列产品，试图开拓液体奶茶及果汁茶市场。按照公司披露的得三季度经营数据显示，2019年前三季度，香飘飘公司即饮类产品销售收入达到8.71亿元，增速达303.6%。其中果汁茶销售收入达到7.71亿元，同比增长1272.50%。
但在这两年市场情况来看，香飘飘在液体奶茶市场表现也不乐观。按照公司披露的得三季度经营数据显示，2019年前三季度，香飘飘公司液体奶茶的收入为6258.81万元，同比下降37.69%。
参考观研天下发布《2020年中国液体奶茶行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》
2017-2018年香飘飘液体奶茶市场收入情况
数据来源：公司公报
据了解，目前香飘飘果汁茶主要布局在三四线市场，定价为5~8元/瓶；而牛乳茶和兰芳园丝袜液体奶茶主要布局一二线城市的便利店、超市等，价格相对较高，定价为为8~12元/瓶。
随着固体冲泡型奶茶发展进入天花板，杯装奶茶早已不复当年的风采。再次困境下，香飘飘此次历经半年预计发债8.6亿全部投资液体奶茶，想要在新茶饮市场中“起死回生”，摆脱不理想得业绩，但难度还是不小的，因此后续发展如何值得关注。
液体奶茶相对于固体冲泡型奶茶发展已经进入了天花板来说，我国还有一定的增长空间。虽然固体奶茶市场不太景气，但整体来看奶茶饮料行业依然是一个优质市场。根据资料显示，目前我国奶茶行业进入4.0时代，规模超过6000亿元，其中即饮茶规模为1439亿元。其中液体奶茶格局尚未最终形成，统一、阿萨姆奶茶市占率超70%；而现调奶茶了形成街头奶茶、新中式茶饮和鲜果奶及茶三分天下格局。
2019-2024年我国茶饮料市场规模统计情况及预测
数据来源：中国饮料工业协会
新式即饮茶具有社交、休闲特征，较固体奶茶更符合这个时代大健康的消费趋势，属于餐饮休闲零售市场，而这也是喜茶、奈雪茶等即饮品类受到市场和资本青睐的一大原因。根据AC尼尔森数据，2018年即饮茶细分市场的销售额超过310亿元，可见液体奶茶市场空间巨大。
目前在即饮市场上已经有统一、康师傅等品牌先后布局，但时间不长，因此并没有出现全国性的龙头品牌。而香飘飘进入的液体奶茶是即饮茶市场的一个细分领域，目前还处于爬坡阶段，因此需要在资本端、产品端、渠道端、消费端整体突围，未来值得期待。
资料来源： 互联网，中国饮料工业协会，观研ww整理
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