君乐宝正式进军A2奶粉市场或将打破国外垄断助力国产奶粉进一步发展

2019-12-12 02:14

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        12月10日，君乐宝宣布上市君乐宝至臻A2奶粉，正式切入A2奶粉市场，打破了国外品牌对于A2蛋白奶粉品类的垄断。据悉，君乐宝至臻A2奶粉臻选仅约30%的A2纯和基因奶牛，并成为全球首家在自有牧场、工厂的全产业链模式下生产A2奶粉的企业，这对实现国产奶粉品质超越，助力母婴健康，满足消费者多元化需求，具有非常积极的意义。

        近年来，得益于国家政策层面的诸多利好，为国产奶粉的发展提供了良好契机，市场规模呈稳定增长趋势。根据数据显示，2016年国内奶粉市场规模为772.1亿元，截至2018年国产奶粉市场规模达到1070亿元，增速为21.1%，国内奶粉市场总消费量趋于稳定，国产奶粉比例不断扩大。

        参考观研天下发布《2020年中国奶粉行业分析报告-行业运营态势与未来趋势预测》

2014-2018年中国国产奶粉市场规模统计及增长情况

数据来源：中国乳制品工业协会

从我国不同档次奶粉的市场份额来看，2018年中国超高端奶粉和高端奶粉的市场占比分别为25.5%和38.4%；中高端奶粉、中端奶粉和低端奶粉的市场占比分别为23.5%、11%和1.6%。可以看出，我国奶粉市场的高端奶粉占据主导地位，未来将逐渐向超高端奶粉市场过渡。

2018年中国不同档次奶粉市场占比统计情况

数据来源：中国乳制品工业协会

从奶粉价格带分布来看，我国奶粉市场大体呈梯形结构分布，高端市场国外品牌占比较高，国产奶粉正在逐渐转向高端化。数据显示，我国奶粉市场超高端增速最快，为57.1%，高端增速为27.7%，售价在290元/kg以下的奶粉的市场份额最大，但有下降趋势，奶粉消费升级趋势明显。

国产奶粉与国外品牌产品竞争格局分析情况

等级	现状	竞争格局
超高端（390元/kg以上）	390元/kg以上是目前增速最快的价格带	国外品牌包括惠氏启赋、雅培菁智、美赞臣蓝臻、皇家美素佳儿等。部分国产品牌在该价格带上表现出色，如飞鹤星飞帆系列和主打羊奶粉的澳优海普诺凯。
高端（290~390元/kg）	国内国产品牌竞争最为激烈	该价格带市场规模占比34.4%，增速27.7%，是国内外品牌的必争之地。国产品牌高端化产品主要集中在该价格带上,包括伊利金领冠珍护系列、飞鹤超级飞帆、澳优佳贝艾特等。国外品牌达能旗下爱他美在该价格带市场份额较高,网红奶粉A2也在该价格带上表现不俗。
其他（＜290元/kg）	市场份额最大，但有下降趋势	目前该价格带占接近一半的市场份额，但是小品牌和杂牌较多。惠氏和达能在该价格带上有价格亲民的品牌S-26和诺优能。众多传统国产品牌，如君乐宝、雅士利、贝因美的主力产品也集中在该价格带上。