8月20日，国家市场监管总局发布《保健食品标注警示用语指南》，要求保健食品生产经营者在标签专门区域醒目标示“保健不是药物，不能代替药物治疗疾病”。
据了解，《指南》的发布主要是在进一步加强保健品食品监管，让各大企业发出声明，让公众理智消费，让保健品不是药物这一观念深入人心。抵挡不法分子虚假夸大保健食品的功效、虚假宣传一切的疾病治疗功能，维护消费者的合法权益，避免消费者上当受骗。让食品保健贴上标签警示语，是保健品行业清理行动的重要内容，这样有利于强化企业的责任，展现出对消费者一种负责任的态度；有利于压制商家的不良营销；有利于维护消费者的权益，让消费者理智消费。
《指南》要求，“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示用语区应当位于最小销售包装包装物（容器）的主要展示版面，所占面积不应小于其所在面的20%，使用黑体字印刷。
很多消费者对于大健康概念已经有了一个认知，但是对于保健品的认识不一，《指南》的规定让消费者清楚地意识到保健品不是药物，这样不仅有利于消费者的权益保护，还会影响保健品企业的营销模式，也是在告知消费者要去正规的药店、商场等进行购买。
参考观研天下发布《2019年中国保健品行业分析报告-市场深度调研与发展潜力评估》
从保健品行业销售渠道来看，直销渠道销售与行业整体增速基本一致，而药店渠道份额萎缩严重。商超渠道占比一直比较小，增长十分缓慢，复合增长率为11.6%。
直销占据了47.3%，份额占据了保健品市场较大的市场规模和比例。我国保健品渠道结构仍是以直销为主。
从保健品行业市场规模来看，我国保健品制造行业规模以上企业销售收入为3214.2亿元，2018年保健品进口金额为199.3亿元，出口金额为110.6亿元。市场规模达到3302.9亿元。
保健品行业门槛低，存在很多夸大其词的宣传，为了压制这一现象，国家推出了条款，对入市前的许可管理、生产管理、市场监督、广告管理、违法处罚均予以规定。随着生活水平的提高及监管力度的加大，大家对于自身健康保健越来越重视的同时也将保持理智消费，未来行业将在健康、有序的环境中发展，在市场的需求下，保健品产业发展空间巨大。
据了解，《指南》的发布主要是在进一步加强保健品食品监管，让各大企业发出声明，让公众理智消费，让保健品不是药物这一观念深入人心。抵挡不法分子虚假夸大保健食品的功效、虚假宣传一切的疾病治疗功能，维护消费者的合法权益，避免消费者上当受骗。让食品保健贴上标签警示语，是保健品行业清理行动的重要内容，这样有利于强化企业的责任，展现出对消费者一种负责任的态度；有利于压制商家的不良营销；有利于维护消费者的权益，让消费者理智消费。
《指南》要求，“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示用语区应当位于最小销售包装包装物（容器）的主要展示版面，所占面积不应小于其所在面的20%，使用黑体字印刷。
很多消费者对于大健康概念已经有了一个认知，但是对于保健品的认识不一，《指南》的规定让消费者清楚地意识到保健品不是药物，这样不仅有利于消费者的权益保护，还会影响保健品企业的营销模式，也是在告知消费者要去正规的药店、商场等进行购买。
参考观研天下发布《2019年中国保健品行业分析报告-市场深度调研与发展潜力评估》
从保健品行业销售渠道来看，直销渠道销售与行业整体增速基本一致，而药店渠道份额萎缩严重。商超渠道占比一直比较小，增长十分缓慢，复合增长率为11.6%。
2013-2018年保健品销售渠道CAGR情况
图表来源：中国连锁经营协会
直销占据了47.3%，份额占据了保健品市场较大的市场规模和比例。我国保健品渠道结构仍是以直销为主。
2018年我国保健品渠道结构
图表来源：中国连锁经营协会
从保健品行业市场规模来看，我国保健品制造行业规模以上企业销售收入为3214.2亿元，2018年保健品进口金额为199.3亿元，出口金额为110.6亿元。市场规模达到3302.9亿元。
2018年中国营养保健品规模
图表来源：中国连锁经营协会
保健品行业门槛低，存在很多夸大其词的宣传，为了压制这一现象，国家推出了条款，对入市前的许可管理、生产管理、市场监督、广告管理、违法处罚均予以规定。随着生活水平的提高及监管力度的加大，大家对于自身健康保健越来越重视的同时也将保持理智消费，未来行业将在健康、有序的环境中发展，在市场的需求下，保健品产业发展空间巨大。
资料来源：中国连锁经营协会，观研天下整理，转载请注明出处（TZX）
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