电影《罗小黑战记》在2019年9月7日在全国各大院线上映，主角 “罗小黑”当日便亲临来伊份“零食潮势力”吃货节现场，与来伊份超级IP伊仔家族、汤姆猫等众多知名IP欢聚吃货节。
此次发布会以“潮”为主题，根据消费者的需求制定了“大单品战略”等一些措施，在中国零食行业引发热烈讨论，同时也为行业未来发展路径提供了值得探索的样本。
目前，零食行业市场竞争相当激烈。来伊份于2016年上市，盐津铺子于2017年上市，均以线下销售渠道为主。良品铺子、三只松鼠和百草味后来居上，在线上流量争夺中成功卡位，组成了休闲零食界的三巨头。现今电商渠道已经成为零食行业发展的主阵地。良品铺子、三只松鼠、百草味在线上展开了激烈的厮杀，给以线下渠道为主的来伊份和盐津铺子带来了不小的冲击。据阿里线上数据显示，三只松鼠全年销售额和市场占有率最高，并呈现上涨的趋势。2018年全年三只松鼠销售额69.62亿元，百草味全年销售额38.48亿元，良品铺子全年销售额31.19亿元，零食第一股来伊份表现则逊色不少，全年营收不足5亿元。
2018年市场占有率情况：三只松鼠由2017年的10.9%提高至11.2%。百草味由2017年的6.1%提高至6.2%，良品铺子下跌0.1个百分点跌至5.0%，来伊份维持0.8%。
此次发布会以“潮”为主题，根据消费者的需求制定了“大单品战略”等一些措施，在中国零食行业引发热烈讨论，同时也为行业未来发展路径提供了值得探索的样本。
目前，零食行业市场竞争相当激烈。来伊份于2016年上市，盐津铺子于2017年上市，均以线下销售渠道为主。良品铺子、三只松鼠和百草味后来居上，在线上流量争夺中成功卡位，组成了休闲零食界的三巨头。现今电商渠道已经成为零食行业发展的主阵地。良品铺子、三只松鼠、百草味在线上展开了激烈的厮杀，给以线下渠道为主的来伊份和盐津铺子带来了不小的冲击。据阿里线上数据显示，三只松鼠全年销售额和市场占有率最高，并呈现上涨的趋势。2018年全年三只松鼠销售额69.62亿元，百草味全年销售额38.48亿元，良品铺子全年销售额31.19亿元，零食第一股来伊份表现则逊色不少，全年营收不足5亿元。
2018年主要零食品牌线上销售额情况
资料来源：阿里线上数据
2018年市场占有率情况：三只松鼠由2017年的10.9%提高至11.2%。百草味由2017年的6.1%提高至6.2%，良品铺子下跌0.1个百分点跌至5.0%，来伊份维持0.8%。
参考观研天下发布《2019年中国零食行业分析报告-市场运营态势与发展潜力评估》
2017-2018主要零食品牌线上市场占有率情况
资料来源：阿里线上数据
在零食市场竞逐中，在市场、消费改变的过程中，消费本质开始升级从交易时代进入体验时代，商业优势不再聚焦于“价格”而是更突显出“体验”的价值。此次吃货节发布会，正是来伊份在消费升级背景下给消费者带来幸福感的一次成果展示。从IP跨界出圈的种种举措，可以看出来伊份强大的IP文化生态圈塑造能力。在这个以“抢占消费者心智”为核心的超级IP时代，率先走出了一条与众不同的拓宽品牌认知、实现文化与产业价值平衡的发展之路。在体现品牌文化实力的同时，不啻为行业打造了一份范本。
资料来源：阿里线上数据，观研天下整理，转载请注明出处（LYX）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
