2019年进口水“超级品类日”期间，一天就卖出30万瓶进口好水。进口水成为天猫国际2019年最受欢迎的新品类。数据显示，目前，天猫国际有售的进口水品牌共覆盖11个国家，进口水的7大品牌分别为法国依云、法国巴黎水、意大利圣培露、斐济斐泉、意大利普娜、挪威芙丝、以及芬兰Spring Aqua，在今年618期间共有超过180万瓶水被国人买走。此外，天猫国际的消费人群有超过70%为18-30岁的年轻消费者，其中95后在2019年进口水的消费金额同比增长242.47%，00后的消费金额同比翻番。
从产品结构来看，我国瓶装水目前仍以中低端产品为主，中低端占比约70%。然而随着消费升级的演进，瓶装水产业高端化趋势明显，主要体现在高端瓶装水的占比提升且增速显著高于低端瓶装水；另一方面，进口高端瓶装水产品数额不断增长。
我国瓶装水市场增长迅速，规模不断提升。随着居民人均收入提高带来的消费升级以及接连不断的水污染事故影响，居民对于瓶装水的需求也日益增长。从2013年到2018年，我国瓶装水零售额逐年上涨，由2013年的1200亿，到2016年突破1500亿大关，增长至2018年的1900亿，CAGR高达11.1%。瓶装水零售量则从2012年的5009万吨增长到2017年的10066万吨，CAGR高达14.98%。
参考观研天下发布《2019年中国瓶装水行业分析报告-行业深度分析与发展前景评估》
2013-2018年我国瓶装水零售额
数据来源：中国饮料工业协会
从产品结构来看，我国瓶装水目前仍以中低端产品为主，中低端占比约70%。然而随着消费升级的演进，瓶装水产业高端化趋势明显，主要体现在高端瓶装水的占比提升且增速显著高于低端瓶装水；另一方面，进口高端瓶装水产品数额不断增长。
2018年我国不同品类瓶装水市场份额（单位：%）
数据来源：中国饮料工业协会
目前我国消费水平的不断提高，消费者正逐步向大众天然矿泉水和高端水消费升级。由于高端水利润相对较高，各企业纷纷入局高端水市场，未来中国的瓶装水行业势必会迎来新一轮洗牌。
资料来源：中国饮料工业协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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