近日，京东大数据研究院在“国货奶粉 质领未来”京东国货奶粉超级盛典上发布《2018国货奶粉消费趋势报告》（以下简称“报告”），报告显示，在京东平台上，国货奶粉销售额的年复合增长率达60%，高于整体奶粉品类。值得关注的是，超高端国货奶粉销售额的年复合增长率超过90%，得到快速成长。
参考观研天下发布《2019年中国奶粉市场分析报告-市场竞争现状与发展趋势分析》
《报告》指出，目前国货奶粉的消费者呈现出理性的特点，会高度关注商品的评价信息，在2018年京东平台母婴奶粉品类TOP20评价关键词中，品牌、品质、注重体验感的关键词占比接近80%。
地域消费上则体现出广东、北京、江苏国货奶粉购买力强，河南、山东潜力大的特点，另从各城市等级2018年国货奶粉购买用户数来看，二线及以下城市2018年同比2016年用户数增幅都在90%左右。
近年来，国货奶粉品牌正在通过不断提升商品品质，提振消费者信心。数据显示，2018年11.11全球好物节期间，京东平台国货奶粉品牌的搜索量达到2016年同期的17倍。说明消费者对国货奶粉品牌的认可度在不断提升，加上年轻女性消费者的增加、地域市场的高速成长，可以说国货奶粉品牌未来发展前景可期。
参考观研天下发布《2019年中国奶粉市场分析报告-市场竞争现状与发展趋势分析》
2016-2018年京东平台国货奶粉年复合增长率情况
数据来源：《2018国货奶粉消费趋势报告》
《报告》指出，目前国货奶粉的消费者呈现出理性的特点，会高度关注商品的评价信息，在2018年京东平台母婴奶粉品类TOP20评价关键词中，品牌、品质、注重体验感的关键词占比接近80%。
2018年京东平台评价关键词情况
图片来源：《2018国货奶粉消费趋势报告》
地域消费上则体现出广东、北京、江苏国货奶粉购买力强，河南、山东潜力大的特点，另从各城市等级2018年国货奶粉购买用户数来看，二线及以下城市2018年同比2016年用户数增幅都在90%左右。
2018年京东平台购买国货奶粉用户数排名TOP10
| 排名 |
城市 |
| 1 |
广东 |
| 2 |
北京 |
| 3 |
江苏 |
| 4 |
上海 |
| 5 |
山东 |
| 6 |
四川 |
| 7 |
河北 |
| 8 |
河南 |
| 9 |
安徽 |
| 10 |
湖北 |
表格来源：观研天下整理
近年来，国货奶粉品牌正在通过不断提升商品品质，提振消费者信心。数据显示，2018年11.11全球好物节期间，京东平台国货奶粉品牌的搜索量达到2016年同期的17倍。说明消费者对国货奶粉品牌的认可度在不断提升，加上年轻女性消费者的增加、地域市场的高速成长，可以说国货奶粉品牌未来发展前景可期。
资料来源：《2018国货奶粉消费趋势报告》，观研天下XY整理，转载请注明出处
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