在保健品销售中，虚假宣传、夸大宣传、欺诈等手段花样频出。1月7日，天津将针对保健品乱象行为，开展打击、清理、整顿保健品乱象专项整治行动，以雷霆之势重拳出击，彰显坚决维护群众合法利益、守护人民健康安全的坚定决心。
对非法销售假冒伪劣保健品以及以仿冒手段“搭便车”“傍名牌”销售商品的违法行为，就是要以零容忍的态度铁腕治乱、严厉查处；对以会议营销、网络销售、电话营销等形式违法销售保健品的欺诈和虚假宣传行为，就是要猛药去疴、决不姑息。重打、猛打、真打，坚决铲除保健品乱象这一顽瘴痼疾，务须秉持除恶务尽的态势，决不给不法分子留下可乘之机。此次整治行动牵住监管的“牛鼻子”，协调多部门高效联动，不留死角，拉起天罗地网，实施精准打击。整治保健品乱象，不但要“灭死角”，还要“断后路”。要加强警示宣传，提高消费者的辨别能力和维权意识，做到釜底抽薪，彻底铲除违法保健品蔓延的土壤，坚决防止风头一过，死灰复燃。
随着“大健康”理念兴起，保健食品的人均支出、消费人群有了显着提升，“大健康”政策利好行业发展。相较发达国家，我国保健食品市场仍处于发展初期，孕期保健、美容养颜、运动保健等细分领域机会多，未来增长空间巨大。
政策方面，一方面国家对于保健品的行业监管趋于规范，近年来相继发布了《保健食品注册与备案管理办法》、《保健食品委托生产管理规定》、《保健食品功能范围调整方案（征求意见稿）》、《食品添加剂使用标准》、《关于保健食品产品申报有关事项的通知》、《保健食品审评专家管理办法》、《保健食品注册管理办法（试行）》、《关于规范保健食品功能声称标识的公告》等规范性文件。
我国的保健食品市场规模约为1851亿元，预计2018年将超过2000亿元。其中维生素及膳食营养补充剂占比最高，约为1093亿的市场规模，占比达55%。相比于美国、澳大利亚、新西兰等发达国家，中国保健食品行业起步时间较晚，美国、澳大利亚、新西兰等发达国家的保健食品行业已经进入成熟稳定阶段，中国保健食品的行业增长率依然保持较高水平，可提升空间较大。
参考观研天下发布《2019年中国保健食品市场分析报告-行业深度调研与发展前景评估》
需求方面的另一增长动力在于我国老龄化程度的不断加深。从目前我国保健品消费者群体来看，老年人是保健品行业最重要的需求群体。而我国老龄化程度的不断加深将带来保健品核心消费群体规模的进一步扩大。
对非法销售假冒伪劣保健品以及以仿冒手段“搭便车”“傍名牌”销售商品的违法行为，就是要以零容忍的态度铁腕治乱、严厉查处；对以会议营销、网络销售、电话营销等形式违法销售保健品的欺诈和虚假宣传行为，就是要猛药去疴、决不姑息。重打、猛打、真打，坚决铲除保健品乱象这一顽瘴痼疾，务须秉持除恶务尽的态势，决不给不法分子留下可乘之机。此次整治行动牵住监管的“牛鼻子”，协调多部门高效联动，不留死角，拉起天罗地网，实施精准打击。整治保健品乱象，不但要“灭死角”，还要“断后路”。要加强警示宣传，提高消费者的辨别能力和维权意识，做到釜底抽薪，彻底铲除违法保健品蔓延的土壤，坚决防止风头一过，死灰复燃。
随着“大健康”理念兴起，保健食品的人均支出、消费人群有了显着提升，“大健康”政策利好行业发展。相较发达国家，我国保健食品市场仍处于发展初期，孕期保健、美容养颜、运动保健等细分领域机会多，未来增长空间巨大。
政策方面，一方面国家对于保健品的行业监管趋于规范，近年来相继发布了《保健食品注册与备案管理办法》、《保健食品委托生产管理规定》、《保健食品功能范围调整方案（征求意见稿）》、《食品添加剂使用标准》、《关于保健食品产品申报有关事项的通知》、《保健食品审评专家管理办法》、《保健食品注册管理办法（试行）》、《关于规范保健食品功能声称标识的公告》等规范性文件。
我国的保健食品市场规模约为1851亿元，预计2018年将超过2000亿元。其中维生素及膳食营养补充剂占比最高，约为1093亿的市场规模，占比达55%。相比于美国、澳大利亚、新西兰等发达国家，中国保健食品行业起步时间较晚，美国、澳大利亚、新西兰等发达国家的保健食品行业已经进入成熟稳定阶段，中国保健食品的行业增长率依然保持较高水平，可提升空间较大。
参考观研天下发布《2019年中国保健食品市场分析报告-行业深度调研与发展前景评估》
2013-2018年中国保健食品市场规模及预测
数据来源：药监局
2013-2018年中国保健食品零售额及预测
数据来源：药监局
2013-2017年居民医疗保健支出情况
数据来源：药监局
需求方面的另一增长动力在于我国老龄化程度的不断加深。从目前我国保健品消费者群体来看，老年人是保健品行业最重要的需求群体。而我国老龄化程度的不断加深将带来保健品核心消费群体规模的进一步扩大。
资料来源：观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
