参考中国报告网发布《2017-2022年中国牛奶行业市场发展现状及十三五发展定位分析报告》
重组7年太子奶再生波澜
原董事长欲讨回股权和系列商标，专家称难以实现；多年亏损的太子奶已退出一线市场
恢复股权、索要“1815线”土地、收回“太子奶”系列商标……昔日发酵乳“老大”太子奶破产重组7年后，其原董事长李途纯近期公开发声讨要权益，使本已平淡的太子奶再生波澜。
但据新京报记者了解，李途纯所指“1815线”土地资产在2011年太子奶破产重组时并未就划出集团做变更登记，“太子奶”系列商标也并非李途纯和其关联公司所有。由于破产重组的不可逆，李途纯希望恢复股权的愿望在法律专家看来难以实现。
尽管李途纯的诉求尚不能对太子奶现有格局造成威胁，但太子奶如今的业绩仅为其历史高峰时的1/10，今不如昔。同时，受高昂销售成本拖累，太子奶已全面退出北京、上海等一线城市。
原董事长欲收回“太子奶”
湖南太子奶集团原董事长李途纯近期向媒体表达了收回“太子奶”系列商标并恢复股权等诉求。
2010年，遭遇银行、员工、经销商等多方催债的湖南太子奶进入破产程序。2011年11月，北京三元食品股份有限公司、新华联集团出资7.15亿元与太子奶破产重整管理人签订协议，接过太子奶厂房、商标、专利等资产。其中，北京三元占股60%，新华联占股40%。
本已尘埃落定，然而时隔7年后，李途纯再度发声索要股权和商标，其实质源于一份“1815线资产”，这是位于株洲市芦淞区曲尺乡坚固村约13.23万平方米的土地。
8月7日，李途纯代理律师、湖南天地人律师事务所主任翟玉华对新京报记者表示，2006年李途纯将“1815线资产”划分至非奶业，没有进入破产公司，但该资产却随太子奶一同卖给了三元与新华联。
李途纯提出4项要求：恢复股权、将“1815线资产”还给他个人、将“太子奶”系列商标权退还给其关联公司“红胜火”，解除其为太子奶所做的个人无限连带责任担保。
然而在三元和新华联看来，太子奶破产重组的过程符合相关法规。翟玉华也承认，虽然当时划出“1815线资产”有相关证据，但直到太子奶破产重整，李途纯并没有办理变更登记手续。如果李途纯的说法成立，问题出在当时的破产重组管理人，而非三元和新华联。
新京报记者从国家商标局官网查询到，“日出”、“太子”相关商标自1998年起就归湖南太子奶集团生物科技有限责任公司、湖南太子奶生物科技股份有限公司所有。
有法律界人士分析，破产程序不可逆，李途纯恢复太子奶股权的要求难以实现。翟玉华也表示，目前整个案子未有实质进展，也未与三元和新华联进行任何沟通。
而对李途纯所提的4项要求，三元方面未予置评。
昔日“老大”元气大伤
事实上作为昔日的发酵乳“老大”，太子奶早已今不如昔。
1996年，李途纯在湖南株洲建立太子牛奶厂，第一批乳酸菌奶饮品上市。1997年，太子奶以8888万元夺得央视“广告标王”，由此在全国市场打响，并迎来近十年的黄金发展期。
公开资料显示，2005年太子奶获中国十大影响力品牌，被中国食品科学技术学会评定为中国发酵奶行业产量、销量、市场占有率第一，其发酵乳产品连续多年保持70%以上的市场份额。
2007年，太子奶拿到英联、摩根、高盛旗下私人股权基金注入的7300万美元。意气风发的李途纯豪言：“太子奶要在一年内超光明，三年超伊利、蒙牛。”
然而到了2008年，在南方冰灾和金融风暴的夹击下，太子奶遭遇花旗银行逼债、银行紧缩信贷，资金链开始断裂。为缓解资金紧张，太子奶以高息向经销商、员工集资，甚至不惜向高利贷借款，截至2009年12月数额已达1.3亿余元，大部分未予兑付。
2010年，李途纯与另外三名高管因涉嫌非法吸收公众存款罪被批捕。同年7月，太子奶株洲三公司（湖南太子奶集团生物科技有限责任公司、株洲太子奶生物科技发展有限公司、湖南太子奶集团供销有限公司）进入破产重整程序。
2011年11月，北京三元食品股份有限公司、新华联集团和太子奶破产重整管理人签订重整协议，出资7.15亿元获得太子奶株洲三公司100%股权及其名下全部资产。
“重生”后的太子奶虽然业绩有所恢复，但元气大伤。据报道，太子奶最“辉煌”时年收入曾达18亿元，如今仅为彼时1/10。
据三元股份年报，太子奶集团2013-2016年营收分别为1.63亿元、1.8亿元、1.86亿元、1.82亿元；净利为-9267万元、-2361万元、5万元、-5120万元。
竞争压力大 全面退出一线市场
在太子奶总部，宛如皇宫般的大楼依然会受到注目，但据当地人反映，已有部分房屋对外出租。九零后姑娘小袁说，长沙已多年买不到太子奶。
新京报记者最新了解到，目前太子奶已全面退出北京、上海等一线城市，主攻三四线市场。记者以商家身份从太子奶集团相关负责人处了解到，由于支撑不了商超高昂的销售费用，太子奶已于去年退出北京市场，其上海市场也因年亏损六七千万元而退出。
北京房山区一位社区超市老板告诉记者，近几年在北京商超零售端确实难以见到太子奶。仅在去年临近春节时，有销售人员到其店内少量铺过货，“也能卖出去，但与前几年没法比。”
另据上述相关负责人透露，目前太子奶销售最好的地区为河北，非其大本营湖南。销量最好的产品已不是人们熟知的白色瓶体经典包装，而是褐色饮料新品，且新品已占销售主流。
对于太子奶主攻三四线市场的做法，中国食品产业评论员朱丹蓬认为这不乏是正确之举。“目前一、二线市场做乳酸菌的都是超大型企业，而太子奶原来主攻的就是三四线市场。太子奶仍具备核心经销商、销售地区与消费者，但在整个中国乳酸菌大潮里已经失去了快速增长及市场巩固阶段。”
尼尔森数据显示，2015年乳酸菌饮品市场规模达109.81亿元。在低温领域，养乐多、味全、蒙牛、伊利等已成为一线品牌。至2016年，常温乳酸菌的品牌已达到100个以上，太子奶无疑将面对更多的竞争压力。
对于太子奶目前市场布局及业绩亏损，三元方面表示以公告内容为准。
原董事长欲讨回股权和系列商标，专家称难以实现；多年亏损的太子奶已退出一线市场
恢复股权、索要“1815线”土地、收回“太子奶”系列商标……昔日发酵乳“老大”太子奶破产重组7年后，其原董事长李途纯近期公开发声讨要权益，使本已平淡的太子奶再生波澜。
但据新京报记者了解，李途纯所指“1815线”土地资产在2011年太子奶破产重组时并未就划出集团做变更登记，“太子奶”系列商标也并非李途纯和其关联公司所有。由于破产重组的不可逆，李途纯希望恢复股权的愿望在法律专家看来难以实现。
尽管李途纯的诉求尚不能对太子奶现有格局造成威胁，但太子奶如今的业绩仅为其历史高峰时的1/10，今不如昔。同时，受高昂销售成本拖累，太子奶已全面退出北京、上海等一线城市。
原董事长欲收回“太子奶”
湖南太子奶集团原董事长李途纯近期向媒体表达了收回“太子奶”系列商标并恢复股权等诉求。
2010年，遭遇银行、员工、经销商等多方催债的湖南太子奶进入破产程序。2011年11月，北京三元食品股份有限公司、新华联集团出资7.15亿元与太子奶破产重整管理人签订协议，接过太子奶厂房、商标、专利等资产。其中，北京三元占股60%，新华联占股40%。
本已尘埃落定，然而时隔7年后，李途纯再度发声索要股权和商标，其实质源于一份“1815线资产”，这是位于株洲市芦淞区曲尺乡坚固村约13.23万平方米的土地。
8月7日，李途纯代理律师、湖南天地人律师事务所主任翟玉华对新京报记者表示，2006年李途纯将“1815线资产”划分至非奶业，没有进入破产公司，但该资产却随太子奶一同卖给了三元与新华联。
李途纯提出4项要求：恢复股权、将“1815线资产”还给他个人、将“太子奶”系列商标权退还给其关联公司“红胜火”，解除其为太子奶所做的个人无限连带责任担保。
然而在三元和新华联看来，太子奶破产重组的过程符合相关法规。翟玉华也承认，虽然当时划出“1815线资产”有相关证据，但直到太子奶破产重整，李途纯并没有办理变更登记手续。如果李途纯的说法成立，问题出在当时的破产重组管理人，而非三元和新华联。
新京报记者从国家商标局官网查询到，“日出”、“太子”相关商标自1998年起就归湖南太子奶集团生物科技有限责任公司、湖南太子奶生物科技股份有限公司所有。
有法律界人士分析，破产程序不可逆，李途纯恢复太子奶股权的要求难以实现。翟玉华也表示，目前整个案子未有实质进展，也未与三元和新华联进行任何沟通。
而对李途纯所提的4项要求，三元方面未予置评。
昔日“老大”元气大伤
事实上作为昔日的发酵乳“老大”，太子奶早已今不如昔。
1996年，李途纯在湖南株洲建立太子牛奶厂，第一批乳酸菌奶饮品上市。1997年，太子奶以8888万元夺得央视“广告标王”，由此在全国市场打响，并迎来近十年的黄金发展期。
公开资料显示，2005年太子奶获中国十大影响力品牌，被中国食品科学技术学会评定为中国发酵奶行业产量、销量、市场占有率第一，其发酵乳产品连续多年保持70%以上的市场份额。
2007年，太子奶拿到英联、摩根、高盛旗下私人股权基金注入的7300万美元。意气风发的李途纯豪言：“太子奶要在一年内超光明，三年超伊利、蒙牛。”
然而到了2008年，在南方冰灾和金融风暴的夹击下，太子奶遭遇花旗银行逼债、银行紧缩信贷，资金链开始断裂。为缓解资金紧张，太子奶以高息向经销商、员工集资，甚至不惜向高利贷借款，截至2009年12月数额已达1.3亿余元，大部分未予兑付。
2010年，李途纯与另外三名高管因涉嫌非法吸收公众存款罪被批捕。同年7月，太子奶株洲三公司（湖南太子奶集团生物科技有限责任公司、株洲太子奶生物科技发展有限公司、湖南太子奶集团供销有限公司）进入破产重整程序。
2011年11月，北京三元食品股份有限公司、新华联集团和太子奶破产重整管理人签订重整协议，出资7.15亿元获得太子奶株洲三公司100%股权及其名下全部资产。
“重生”后的太子奶虽然业绩有所恢复，但元气大伤。据报道，太子奶最“辉煌”时年收入曾达18亿元，如今仅为彼时1/10。
据三元股份年报，太子奶集团2013-2016年营收分别为1.63亿元、1.8亿元、1.86亿元、1.82亿元；净利为-9267万元、-2361万元、5万元、-5120万元。
竞争压力大 全面退出一线市场
在太子奶总部，宛如皇宫般的大楼依然会受到注目，但据当地人反映，已有部分房屋对外出租。九零后姑娘小袁说，长沙已多年买不到太子奶。
新京报记者最新了解到，目前太子奶已全面退出北京、上海等一线城市，主攻三四线市场。记者以商家身份从太子奶集团相关负责人处了解到，由于支撑不了商超高昂的销售费用，太子奶已于去年退出北京市场，其上海市场也因年亏损六七千万元而退出。
北京房山区一位社区超市老板告诉记者，近几年在北京商超零售端确实难以见到太子奶。仅在去年临近春节时，有销售人员到其店内少量铺过货，“也能卖出去，但与前几年没法比。”
另据上述相关负责人透露，目前太子奶销售最好的地区为河北，非其大本营湖南。销量最好的产品已不是人们熟知的白色瓶体经典包装，而是褐色饮料新品，且新品已占销售主流。
对于太子奶主攻三四线市场的做法，中国食品产业评论员朱丹蓬认为这不乏是正确之举。“目前一、二线市场做乳酸菌的都是超大型企业，而太子奶原来主攻的就是三四线市场。太子奶仍具备核心经销商、销售地区与消费者，但在整个中国乳酸菌大潮里已经失去了快速增长及市场巩固阶段。”
尼尔森数据显示，2015年乳酸菌饮品市场规模达109.81亿元。在低温领域，养乐多、味全、蒙牛、伊利等已成为一线品牌。至2016年，常温乳酸菌的品牌已达到100个以上，太子奶无疑将面对更多的竞争压力。
对于太子奶目前市场布局及业绩亏损，三元方面表示以公告内容为准。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（GQ）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
