王老吉与加多宝广告纠纷终审结果

　　导读：王老吉与加多宝之间的较量，无论是宣传营销还是法律纠纷，都已经绵延数年。行业专家表示，作为凉茶饮料的两大巨头品牌，王老吉与加多宝的纷争不仅是对品牌资源和社会资源的无谓内耗，更是影响到了凉茶作为我国特色民族饮料走向世界的壮大之路。律师也表示，在两大品牌之间，诉讼数量如此之多在业内也属罕见，并提醒其他企业应吸取双方的教训。

　　参考：中国饮料市场全景调查及未来五年前景预测报告。

　　在刚刚过去的２０１５年年末，王老吉与另一凉茶饮料品牌加多宝的多起广告纠纷案，终审判决均为王老吉胜诉。

　　王老吉与加多宝之间的较量，无论是宣传营销还是法律纠纷，都已经绵延数年。行业专家表示，作为凉茶饮料的两大巨头品牌，王老吉与加多宝的纷争不仅是对品牌资源和社会资源的无谓内耗，更是影响到了凉茶作为我国特色民族饮料走向世界的壮大之路。律师也表示，在两大品牌之间，诉讼数量如此之多在业内也属罕见，并提醒其他企业应吸取双方的教训。

　　去年１２月底，白云山发布公告称，广药集团、王老吉大健康产业有限公司收到重庆市高级人民法院判决书，王老吉“改名案”、加多宝“１０罐７罐”案和“怕上火”广告语三案的终审判决均维持一审判决，王老吉胜诉。

　　至此，在这两家凉茶品牌之间旷日持久的多场官司缠斗中，王老吉已经累计赢得了１９场胜利，加多宝所有败诉案件的赔偿金额累计高达３８００多万元，加上仍在审理没有宣判的案件，加多宝面临的索赔金额已累计超过４６亿元。

　　面对接连败诉，加多宝方面回应表示，去年７月，广药集团也曾因不正当竞争而败诉给加多宝，并非其所谓“连胜”，还有多起诉讼尚在二审阶段，并未有最终判决。目前加多宝的销量也并未受到诉讼影响。对于无休止的恶意诉讼，加多宝只有依法积极应诉，竭力维护自身合法权益，但加多宝本身无意纠缠于官司之上，一个产品的好坏关键在于品质和服务，“我们只想继续把凉茶做大做强，希望早日实现‘凉茶中国梦’，将凉茶这一民族瑰宝发扬光大。”

　　王老吉方面则回复称，随着王老吉商标、红罐包装、“怕上火”广告语、配方四大核心资产全部归位，品牌资产进一步增强，在保护百年品牌传承的同时不断营销创新。据观研天下统计数据，２０１５年１～６月，中国凉茶品类市场的整体销售增长率为０，在整个凉茶饮料停滞增长的情况下，王老吉实现增幅超两位数，“市场是检验产品的唯一标准，市场及消费者的肯定就是对王老吉最大的激励。”

　　在接连数年的彼此斗争之间，加多宝和王老吉其实也是有过甜蜜时光的。从１９９７年广药集团将红罐王老吉商标授权给加多宝母公司鸿道集团后，加多宝就开始了对王老吉品牌的苦心经营。公开数据显示，加多宝经营的王老吉品牌凉茶在２００２年的销售额还不及２亿元，２００３年销售额迅速蹿升至６亿元，２００７年飙升至５０多亿元，２０１１年已达到１６０亿元。

　　借助王老吉品牌的巨大号召力，广药集团也顺势于２００５年推出了绿色纸盒装王老吉，销售额从２００４年的８０００万元，迅速升至２０１１年的近２０亿元。２００６年二者同时入选首批国家级非物质文化遗产。北京一名牌资产评估公司曾评估，王老吉品牌价值已达１０８０．１５亿元，成为中国第一品牌。

　　好景不长，从２００８年起，加多宝和广药集团双方在“王老吉”商标使用费和商标使用年限上，开始出现杂音。由于王老吉租赁时限至２０１３年和２０２０年的补充协议签订过程中出现行贿受贿的违法行为，广药集团据此认定，王老吉商标被 “严重贱租”。公开资料显示，从２０００年到２０１０年，红罐王老吉已从２亿元的销售额增加到了１６０亿元，而同期加多宝给广药的年商标使用费仅从４５０万元增加到５０６万元。

　　２０１２年５月９日，中国国际贸易仲裁委员会裁决，责令加多宝母公司鸿道集团停止使用 “王老吉”商标。加多宝被迫开始使用“加多宝”这一商标。