进口牛奶销售趋旺国产品牌须积极应对

       导读：进口牛奶销售趋旺国产品牌须积极应对.相对国产牛奶年产销量而言，进口牛奶整体消费量也比较少。但这并非是说国产牛奶可以高枕无忧，进口牛奶当前体量虽小，但是增长速度迅猛，并且进口牛奶价格正在逐渐向国产牛奶靠拢，国产牛奶的低价优势渐渐被削弱，倘若国产品牌不采取应对措施，未来进口牛奶将会对本土品牌造成更大的冲击。
       参考：《中国牛奶行业供需调查及未来五年产业投资评估报告》
       目前，中国越来越多的消费者开始接受进口牛奶且进口液态奶的量也在持续增加。双十一期间，进口牛奶的销售也很旺，且价格也不高。中投顾问食品行业研究员向健军表示，未来进口牛奶将会对本土品牌造成更大的冲击，国产品牌要积极采取应对措施。

　　向健军分析到，近几年来，随着牛奶进口贸易壁垒的下降、跨境电商的发展，中国进口牛奶市场发展迅速，进口牛奶规模不断扩大、品牌数量众多。由于进口牛奶与国产牛奶在奶源地、生产加工工艺、口感等方面存在差异，进口牛奶凭借自身优势挤占了部分国产牛奶市场，激化了国产牛奶市场竞争，给国产牛奶品牌带来一定压力。中国消费者之所以会青睐这些进口牛奶，一方面是因为进口牛奶的出现丰富了牛奶市场上的品牌，满足了消费者差异化、多样化的消费需求；另一方面则是因为国产牛奶品牌安全质量问题频发，影响了消费者对国产牛奶的消费信心，进口牛奶多来自于现代乳业的发源地，产品品牌口碑好，消费者信任度高，再加上进口牛奶的价格逐渐亲民，进口牛奶因此越来越受欢迎。

　　向健军说，进口牛奶本就在奶源、生产技术以及品牌等方面占据一定优势，随着进口牛奶代理商之间的竞争加剧、跨境电商大幅削减进口牛奶交易成本，进口牛奶价格逐渐降低，甚至有些品牌的价格已经低于国产牛奶价格。价格的下降将会扩大进口牛奶的竞争优势，国产牛奶的优势被削弱，影响其市场竞争力。目前，进口牛奶仅是在中国一二线城市有市场，三四线城市还是国产三剑客的天下，且进口牛奶整体的量相对也很少。

　　谈到未来进口牛奶会否威胁本土品牌的市场时，向健军表示，就目前来看，受销售渠道覆盖率及消费水平的限制，进口牛奶的市场主要集中在一二线城市，三四线城市的渗透率还比较低，相对国产牛奶年产销量而言，进口牛奶整体消费量也比较少。但这并非是说国产牛奶可以高枕无忧，进口牛奶当前体量虽小，但是增长速度迅猛，并且进口牛奶价格正在逐渐向国产牛奶靠拢，国产牛奶的低价优势渐渐被削弱，倘若国产品牌不采取应对措施，未来进口牛奶将会对本土品牌造成更大的冲击。