2013年蒙牛收购雅士利带来的影响分析

      导读：2013年蒙牛收购雅士利带来的影响分析，不论酸奶还是奶粉业务，蒙牛都已经被伊利甚至其他国产品牌拉开了不小差距，在婴幼儿奶粉行业，蒙牛仍处于起步阶段，而横向并购恰恰是针对自己的薄弱业务。 雅士利作为国内知名奶粉生产企业之一，产品主打新西兰进口奶源优势，在国内共有5个大型生产加工基地，销售网络超过1,500家一级经销商，而这些一级经 销商又直接或间接分销超过105,000个零售点，包括超级市场、百货公司、母婴产品专卖店及大型会员连锁超市及杂货店等。

      近日，蒙牛乳业在港交所发布公告称，蒙牛将收购雅士利全部股份，总金额约为124亿港元，这将成为国内乳企最大金额的并购。

      几个月来蒙牛发生了一系列大事件：4月24日，蒙牛联合新西兰食品质量安全认证机构asurequality，协同中粮和普华永道成立食品质量安全第三方独立认证机构;5月8日，将其在现代牧业中的股份比例从原有的1%增加到28%，成为其最大的单一股东;5月20日，蒙牛同达能直接成立合资公司，运营酸奶业务……

      中国报告网行业分析师认为，蒙牛收购雅士利主要是弥补其奶粉业务的短板，蒙牛的一系列行动，表明了其建立奶业帝国的雄心。

      经历三聚氰胺、毒奶粉时间后，蒙牛的企业形象受到一定破坏，此次收购，能够重新塑造蒙牛奶粉的品牌，重拾消费者信任。

      不论酸奶还是奶粉业务，蒙牛都已经被伊利甚至其他国产品牌拉开了不小差距，在婴幼儿奶粉行业，蒙牛仍处于起步阶段，而横向并购恰恰是针对自己的薄弱业务。雅士利作为国内知名奶粉生产企业之一，产品主打新西兰进口奶源优势，在国内共有5个大型生产加工基地，销售网络超过1,500家一级经销商，而这些一级经销商又直接或间接分销超过105,000个零售点，包括超级市场、百货公司、母婴产品专卖店及大型会员连锁超市及杂货店等。

      雅士利在国内奶粉市场的份额排在国内第四，收购雅士利后能有效补充蒙牛的产业链，将使蒙牛迅速进入奶粉行业第一梯队。

      6月20日，食品药品监管总局、工信部等九部委联合发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，要求婴幼儿配方乳粉生产企业须具备自建自控奶源，同时严禁进口大包装婴幼儿配方乳粉到境内分装。这两条，对雅士利打击巨大。雅士利还一直深受“假洋鬼子”等问题的困扰，此次收购这些问题也将得到有效解决，雅士利高层也得以解脱。

      中国报告网在《中国奶粉市场格局调研与未来前景预测报告（2013-2017）》中提到，国内婴幼儿奶粉行业正在进行重新洗牌，一场以“扶大弃小”为整体思路的政策调控正在这个被诟病已久的行业内展开，国内乳制品行业要重新打造优质品牌，并且取得国人的信任，还有很长的路要走。而无论蒙牛也好，雅士利也罢，对于普通消费者来说，做出真正值得信任的产品才是核心竞争力。