洋奶四企业公布调价方案 下降幅度在5%到20%之间

国报告网讯：

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      被发改委反垄断调查之后，7日，多美滋、贝因美(31.43,0.68,2.21%)、明治、雅培纷纷公布具体降价方案，降价幅度最高为20%。至此，已有惠氏、多美滋、美素佳儿、明治、贝因美、雅培等6家企业宣布降价。

　　多美滋、明治宣布降价后一至两年不变

　　多美滋昨日发布声明称，公司计划于7月9日起正式调整旗下主力产品的销售价格，降价幅度为5%-20%，并将尽快促成在各零售终端实施。声明还指出，降价产品涵盖了多美滋在中国市场各个阶段的高中端产品，包括新上市的热销产品优阶系列。并承诺，所有上述产品在今后一年内保持价格不变。

　　此外，昨日另一被调查的奶粉企业贝因美发布公告宣布具体调价方案：公司婴幼儿配方奶粉主要品项标准出厂价下调5%-20%。

　　明治乳业昨日也自曝正在接受发改委价格检查与反垄断局的调查。该公司宣布将尽快对市场上现有珍爱系列奶粉产品的全部四个单品进行降价销售，降价幅度为3%-7%，并在今后2年之内以此优惠价格供应中国市场。

　　雅培昨晚也发声明宣布降价，称“将对在中国销售的主力产品系列进行价格调整，下降幅度为4%-12%。”

　　出厂价调整到终端降价需几天时间

　　消费者李女士昨日对记者称，虽然看新闻说奶粉已经降了，但这两天自己去买奶粉时，发现自己宝宝喝的某外资品牌奶粉的价格还是没有降。

　　昨日，记者从北京部分终端超市卖场了解到，奶粉企业的降价还未完全反应到终端，沃尔玛、家乐福、超市发相关负责人昨日向新京报记者介绍，截至昨天下午仅收到惠氏奶粉的降价通知，降幅为8%至20%不等，不同单品降价幅度有所不同。有媒体报道称，从7月6日起，乐友全国门店及官方网上商城12款惠氏配方奶粉进行降价。

　　昨日有零售商表示，对于此次奶粉降价，各家超市都很重视，但企业公布出厂价调整和终端卖场最终的调价并非同步进行，每家超市接到调价通知的时间不同，受中间渠道等因素影响，最终的反应时间也不同。一般来说，从出厂价调整到终端卖场大约有几天的时间差。

　　【奶粉降价方案一览】

　　7月3日

　　惠氏宣布降价，平均降幅11%，其中单品最高降价幅度达20%。

　　7月6日

　　富仕兰宣布自7月8日起在中国市场的“美素佳儿”奶粉全线降价5%。

　　7月8日

　　多美滋：宣布将调整旗下主力产品的销售价格，降价幅度为5%-20%。

　　贝因美：公司婴幼儿配方奶粉主要品项标准出厂价下调5%-20%。

　　明治：宣布将尽快对市场上现有珍爱系列奶粉产品的全部四个单品进行降价销售，降价幅度为3%-7%。新京报记者 李静 整理

　　■ 律师说

　　降价与否奶企在博弈

　　截至目前被调查的奶企中，至少还有雅培、美赞臣等未披露降价方案。

　　记者联系到一位在本案中代理某洋品牌奶企的律师，这家企业在被披露受发改委调查后，很快宣布了降价方案。该律师表示，此次奶粉反垄断案虽然与茅台、五粮液(19.70,0.03,0.15%)案同属纵向反垄断案件，但茅台、五粮液案高调召开经销商大会，而此次奶粉案是行业潜规则，政府的意愿可能更多是要把奶粉的价格降下来。因此该律师给代理企业的建议是积极公布整改措施，可以宣布降价，以博得执法机关的“宽大处理”。

　　对于目前仍未披露降价措施的企业，这位律师表示，从企业自身而言，降价就意味着让利，让利的多与少以及发改委最终对其处罚的多少也是一项博弈，如果最后又被罚款了，又降价了，损失会更大，不如观望。此前，惠氏就在公告中称，预计在未来12个月内让消费者获得至少4.5亿元人民币的实惠。(钟晶晶)

　　■ 声音

　　洋奶粉率先降价获外媒肯定

　　此次反垄断调查中，较早做出降价声明的一些外资品牌奶企获得外媒肯定。

　　路透社的分析认为，洋奶粉企业在中国社交媒体上传播负面报道前迅速做出反应是应对危机的经典案例，因为这些负面报道可能影响声誉和销售。

       “这里的媒体环境已经完全改变。社交媒体彻底改变了企业应对危机的方法。”风险咨询机构Control Risks大中华和北亚负责人Kent Kedl指出。“闲言碎语也会形成一种声音，需要予以考虑。”