奶企被迫降价诚意不足

2013-07-11 09:22

手机浏览

中国报告网讯：

更多行业市场情报，详情可参考《2013年中国行业市场调研报告》

被发改委反垄断调查之后，自上周起，多美滋、贝因美、明治、雅培等知名婴幼儿奶粉企业纷纷公布具体降价方案。对此，有批评者认为，其中一些奶企的降价诚意不足，只是在反垄断调查压力下的作秀。

　　奶企在这一时期宣布降价是在作秀吗？奶粉企业、销售商、行业专家、消费者如何看待这轮降价？

　　■ 产业链各方

　　奶企人士：有被逼无奈的感觉

　　某大型奶粉企业中层：反垄断调查目前只是在调查阶段，还未有最终结论。说是在这个时间降价是作秀也好，说是没诚意也好，企业的降价行为确实有被逼无奈的感觉。企业面对如此大规模的调查及舆论压力，尽管还未被最终判定垄断，现在也只有降价。

　　降价对于企业来讲不是件容易的事。一罐奶粉从生产到最终与消费者见面，经过了层层环节。而作为奶企，并不能掌控每一个环节，真正到手的利润率并没有外界说的那么高，可以降价的空间并不大。

　　当然，也不乏有的企业此前就想趁着降价来清旧货，现在正是有了降价的由头。

　　行业专家：降价行为缺乏诚意

　　乳业专家王丁棉：此轮包括惠氏在内的奶粉品牌降价行为缺乏诚意。从已公布降价的这几家企业来看，只有一家是全线降价，其余宣布降价都是市场份额不大的产品。几大乳企的“降价秀”向政府示好的意味更多。真正有诚意的话应该是全线产品一步到位的降价。这些被调查的奶粉企业下调价格一方面可以讨好政府，取得从轻处理。另一方面还能稳定市场，拉动更多的消费。

　　这么多年来，洋奶粉企业通过给各级经销商高返利，给终端渠道高额推广费、入场费、位置费，以及高额的广告费，利用医院渠道的超高推广费都一步步推高了洋奶粉的价格，最终养肥了生产商、经销商、医务人员、推广人员等一批人，而对这些买单的却是消费者。

　　经销商：价格虚高不全是生产商的事

　　奶粉经销商姚先生：奶粉企业降价是好事，市场上畅销的几大奶粉价格确实存在虚高的情况，但不仅仅是被查的这些奶粉品牌价格虚高，没有查到的奶粉售价也不便宜。但让人担心的是，这场调查与降价会不会是一阵风？这阵风波过后，市场平静了，面对强大的市场需求，企业是不是会悄悄地再把价格涨回来？

　　奶粉价格高，不单是生产商的原因。奶粉从生产、流通到摆在终端的货架上，每一个环节都经过了层层加价，价格虚高的背后有很多只黑手。因此，政府要调查的不仅仅是奶粉生产商，还要去调查销售商等。终端超市的不透明收费和违规收费，也是推高价格的一个黑手。现在卖奶粉的比卖金银首饰的还挣钱，真正的经销商反而不挣钱。

　　超市：对零售影响不大

　　某大型超市相关负责人：作为零售商，自然是希望产品的价格越便宜越好，价格降下来才会吸引更多的消费者来买。但是，此次众多奶粉品牌的降价是全国范围内且是在整个商超等销售系统，不仅仅局限在某几家，所以整体看对终端零售影响不大。

　　■ 网友声音

　　@天空飞G：不明白为什么奶粉会受到反垄断调查？这三四年间货币购买力下降了，他们提高售价有什么问题？这几年才升了20%，比房价升幅小多了。价格是取决于购买者的意愿，而不是原材料成本。

　　@禾尤山SZ：如果洋奶粉降价，岂不是让更多的国内消费者购买洋奶粉，洋奶粉的市场份额会不会更大呢？那么国产奶粉的日子是不是更不好过了？

　　@尚宅一生：国产货质量信不过和外资品牌借机不断涨价是一个问题吗？对消费者而言，降价是好事。能给宝宝多买一盒奶粉，有什么不好？

　　■ 律师说法

　　“降价动机让人怀疑”

　　北京德和衡律师事务所律师张兴宽：目前这几家奶粉企业还是在配合发改委的调查阶段，从法律角度来讲，目前并未最终定性这些企业就是涉嫌价格垄断。结论还没有出来，企业在调查时期就纷纷降价了，那就给人确实是涉嫌垄断的嫌疑了。

　　企业降价本是一种市场经营行为，但选择在这个时期降，动机就让人怀疑了。

　　■ 消费者声音

　　“降得不够实在”