山东果汁力争成为国内果汁饮料界一线品牌

        在本届济南糖酒会上，面积最大展区展示的不是酒类，而是山东一品堂实业有限公司（下称“一品堂公司”）的一枝笔莱阳梨汁。作为本次糖酒会的独家赞助商，一品堂公司已经独家赞助11届糖酒会。其总经理房光辉说，一品堂今年将投入约1.2亿的巨额广告费用对一支笔进行推介，力争使其成为国内果汁饮料界的一线品牌。

        果品大省少果汁品牌

        山东是农业大省，也是果品大省、烟台苹果、葡萄、莱阳梨、肥城桃等水果享誉全国。与丰富的水果资源相比，山东直接面向市场终端的果汁饮料品牌较少。除汇源果汁和国投中鲁果汁外，山东鲜有果汁知名品牌，而汇源果汁总部已迁至北京。鲁字号果汁需要在全国果汁业中确立自己的地位。

        在这种背景下，糖酒会成为展示山东果汁形象的大舞台。在几个月前结束的2010春季成都糖酒会上，山东一品堂成为独家赞助商。本届糖酒会，一品堂再次撒下300万真金白银，又一次拿下2010济南秋季全国糖酒会的独家赞助权。房光辉告诉记者，对于一些新兴的饮料品类、糖酒品类而言，糖酒会无疑为他们的发展提供了良好的机遇。糖酒会作为一个全国性资源展示、交流的平台，其作用不言而喻，可以帮助企业实现产品辐射全国的梦想。

        一枝笔“突围”

        本届糖酒会上，一品堂公司成为亮点，他们带来的产品是几年前广大经销商所熟知的“一枝笔”莱阳梨汁系列产品。由于种种原因，一枝笔有数年时间归于沉寂。在经过2006-2009年三年的改制和企业内部整合后，原山东天府集团已注入了外资，更名为山东一品堂实业有限公司。产品线也由原来单一的莱阳梨汁丰富到以高端产品“一枝笔”炖梨汤为主的几大品类，十多个种类的产品。其主打产品“一枝笔”炖梨汤是经国家卫生部批准的唯一的“健”字号饮料产品。

        一品堂再度重磅重新出击糖酒会，其意是向经销商推介其全新概念和包装的产品。这为该公司带来了丰厚的订单。在春季糖酒会上，共有1000多家经销商与其洽谈达成了购销协议，整个春交会成交总金额达到了6.2亿。据房光辉透露，2010年将是山东一品堂实业的战略发展年，预计全年将实现销售额20亿，央视、地方媒体及行业媒体广告投放也将达到1.2亿元左右，以全面配合产品的市场开发和销售工作。