当资本涌向手游，成为众星捧月的游戏风口时，殊不知身处另一游戏细分领域的页游，已经颓废了好几年。
数据显示，2017年网页游戏市场实际销售收入为156亿元，同比下降16.6%，其中占总收入的份额大幅降低，仅为7.6%。此外，最为基础的用户数量为2.57亿人，同比下降6.6%。而这，已经是页游用户数量连续四年出现下降情况。
2016年发布的页游行业报告显示，国内页游市场在2013年规模增长率达到顶峰，后逐年小幅下降，直至2015年增长几乎停滞。而造成增长停滞的因素主要有两个，一来由于部分企业的投机性涌入，网页游戏的质量与用户数量的提升速度不对等；二来由于人口红利的消失，页游市场已经很难找到上升空间。
两种因素的夹击下，页游市场的萧条也似乎在情理之中。对此有人认为，在市场低迷的情况下，页游游戏研发运营商开始注重提升游戏质量，以留住和吸引更多用户。不过，从当前页游的行业现状来看，游戏质量的提升并未吸引更多用户加入进来，反而页游行业乱象依旧存在。
网页游戏近几年的用户规模一直呈现下降趋势，这不得不引人思考，既然邀请明星代言是为了增加用户流量，那么逐年递减的用户规模又透露了另一个事实，随着人口红利的消失，明星代言的作用似乎有些不如往前，对用户的吸引力也没那么大了。因而可以这样认为，明星代言与用户数量下降从某种意义上来说是互为矛盾体，而明星代言所能发挥的功效或许和人口红利一样，遇到了增长天花板。
对此，从以上几个方面的观察可以得出一些结论。
参考观研天下发布《2018年中国网页游戏市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》
首先，一个很明显的现象，无论人们对明星代言的“辣眼睛”页游广告如何口诛笔伐，但此类广告依旧像狗皮膏药般以各种弹窗形式出现，并且依旧有玩家愿意买账。这就证明此类广告依旧对某些用户有效，否则游戏研运商不会投入如此高的成本。对此可以认为，页游市场的无序发展不仅和游戏通用的玩法和套路有关，还与明星代言离不开关系。
但如果实际深入思考，邀请明星代言一款游戏并非一件坏事，问题的本质还是要归咎于游戏质量，以及广告制作和用语的不走心，主要是这些因素造成了页游行业口碑的不理想。
其次，既然网页游戏用户数量正在逐年递减，从中也暴露了页游行业所面临的短板，或许失去了明星代言，许多网页游戏的生命周期将更加短暂，死亡的脚步也会加速。因此，明星代言页游背后的虚火还要燃烧多久，除了仁者见仁智者见智的看法之外，更多的决定权还是在于游戏能够带给玩家何种吸引力，要么是金钱，要么是质量，二者选其一方能相对延长生命周期。
最后，从游戏质量角度分析，或许页游获取用户流量的方式，可以不局限于明星代言，还可从电竞等时兴的玩法着手，拓宽游戏推广方式。一来，虽然每种游戏都有着特定的玩法和套路，但如果用力过猛，仅仅只想从用户身上榨取利益的方式，久而久之只会离用户越来越远；二来，利益固然重要，但与玩家玩到一起也是长期的制胜法宝，如果加入电竞，或许页游能从中获得更加稳固的市场地位，还能实现推广目标。
总的来看，可以预见的是，明星代言对页游市场的作用依旧不小，但是从逐年减量的页游市场来看，明星代言似乎魅力正在减弱。这也不难理解，由于游戏质量长期得不到质的提升，用户的耐心也在逐渐被消耗。
数据显示，2017年网页游戏市场实际销售收入为156亿元，同比下降16.6%，其中占总收入的份额大幅降低，仅为7.6%。此外，最为基础的用户数量为2.57亿人，同比下降6.6%。而这，已经是页游用户数量连续四年出现下降情况。
2016年发布的页游行业报告显示，国内页游市场在2013年规模增长率达到顶峰，后逐年小幅下降，直至2015年增长几乎停滞。而造成增长停滞的因素主要有两个，一来由于部分企业的投机性涌入，网页游戏的质量与用户数量的提升速度不对等；二来由于人口红利的消失，页游市场已经很难找到上升空间。
两种因素的夹击下，页游市场的萧条也似乎在情理之中。对此有人认为，在市场低迷的情况下，页游游戏研发运营商开始注重提升游戏质量，以留住和吸引更多用户。不过，从当前页游的行业现状来看，游戏质量的提升并未吸引更多用户加入进来，反而页游行业乱象依旧存在。
网页游戏近几年的用户规模一直呈现下降趋势，这不得不引人思考，既然邀请明星代言是为了增加用户流量，那么逐年递减的用户规模又透露了另一个事实，随着人口红利的消失，明星代言的作用似乎有些不如往前，对用户的吸引力也没那么大了。因而可以这样认为，明星代言与用户数量下降从某种意义上来说是互为矛盾体，而明星代言所能发挥的功效或许和人口红利一样，遇到了增长天花板。
对此，从以上几个方面的观察可以得出一些结论。
参考观研天下发布《2018年中国网页游戏市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》
首先，一个很明显的现象，无论人们对明星代言的“辣眼睛”页游广告如何口诛笔伐，但此类广告依旧像狗皮膏药般以各种弹窗形式出现，并且依旧有玩家愿意买账。这就证明此类广告依旧对某些用户有效，否则游戏研运商不会投入如此高的成本。对此可以认为，页游市场的无序发展不仅和游戏通用的玩法和套路有关，还与明星代言离不开关系。
但如果实际深入思考，邀请明星代言一款游戏并非一件坏事，问题的本质还是要归咎于游戏质量，以及广告制作和用语的不走心，主要是这些因素造成了页游行业口碑的不理想。
其次，既然网页游戏用户数量正在逐年递减，从中也暴露了页游行业所面临的短板，或许失去了明星代言，许多网页游戏的生命周期将更加短暂，死亡的脚步也会加速。因此，明星代言页游背后的虚火还要燃烧多久，除了仁者见仁智者见智的看法之外，更多的决定权还是在于游戏能够带给玩家何种吸引力，要么是金钱，要么是质量，二者选其一方能相对延长生命周期。
最后，从游戏质量角度分析，或许页游获取用户流量的方式，可以不局限于明星代言，还可从电竞等时兴的玩法着手，拓宽游戏推广方式。一来，虽然每种游戏都有着特定的玩法和套路，但如果用力过猛，仅仅只想从用户身上榨取利益的方式，久而久之只会离用户越来越远；二来，利益固然重要，但与玩家玩到一起也是长期的制胜法宝，如果加入电竞，或许页游能从中获得更加稳固的市场地位，还能实现推广目标。
总的来看，可以预见的是，明星代言对页游市场的作用依旧不小，但是从逐年减量的页游市场来看，明星代言似乎魅力正在减弱。这也不难理解，由于游戏质量长期得不到质的提升，用户的耐心也在逐渐被消耗。
资料来源：互联网，观研天下整理。（ww）
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