“醉翁之意不在酒”的品牌攻略

　　近日在“2016斯堪尼亚中国卡车驾驶员大赛”的颁奖现场举行了一场由公司高管代言的斯堪尼亚品牌服装表演，公司高管纷纷登台秀装，梯台上的范儿绝对不输职业模特。这家以制造重型卡车和巴士闻名的瑞士汽车制造商，其推出的服装与饰品大受在场来宾欢迎，更是为斯堪尼亚卡车品牌增添了时尚的味道。客串一把“名模”的斯堪尼亚中国区总经理SteveWager也顺势推出了自己对产品的理解，希望全社会对于驾驶员群体更加关注和重视，并且对他们表示尊重和敬意。

　　像斯堪尼亚这样的造车企业凭借着服装等衍生品推广汽车品牌的策略并不少见，奔驰、宝马、奥迪、JEEP、保时捷多家豪车就拥有服装、太阳镜、手表等自己品牌的商品，这些衍生品的受欢迎程度不亚于汽车本身。车企推广汽车品牌衍生品，其实并不是主要以盈利为目的，更多的是希望通过这些高端产品扩大品牌影响力，并培养消费者的认同感，这番醉翁之意不在酒的品牌攻略颇具市场杀伤力。

　　提到车企品牌文化的建设，最近另一则车企的新闻更令汽车圈侧目。比亚迪宣布，莱昂纳多·迪卡普里奥（LeonardoDiCaprio）成为比亚迪在中国地区的新能源车代言人。引来关注的原因，不仅仅是因为一个中国本土的车企找来了国际巨星来代言，还因为莱昂纳多在中国拥有的超高人气。

　　大多数车企在中国市场所选择的代言人大多以国内明星为主，这次土生土长的比亚迪为什么却选中了莱昂纳多，何况国际明星的代言费可价格不菲，比亚迪肯定是经过了一番深思熟虑。公司高管表示，其重要原因之一就是莱昂纳多给中国人的印象很正面，并且他投身环保事业已有多年，代言环保车型自然也是水到渠成之事。

　　车与明星的搭配历来是各大车企推广品牌文化的杀手锏。比如莫文蔚代言凯迪拉克SRX、梁朝伟代言雪佛兰迈锐宝、姜文代言上海大众帕萨特……明星的气质与与汽车相互辉映更能打动消费者的心。

　　不管是衍生品的推广还是请来明星代言，最终能否取得销售好成绩，还得靠车企的实力说话。这让比亚迪新一年的车型与莱昂纳多的合作更值得期待。据了解2017年比亚迪将推出所有新能源车型的改款车型，并且已经确定两款车型在明年年初上市；宋DM与宋EV于2016广州车展亮相，宋DM为插电式混动车型，纯电模式下可行驶80km，百公里油耗为2L；宋EV为纯电动车型，最大续航里程为300km。

　　笔者认为，莱昂纳多频频来华工作，这是一心想在中国开拓自己的演艺事业，比亚迪也是铁了心的走向世界，既然这样不妨让国际明星也代言一把比亚迪汽车的衍生商品，明星为衍生品牌的代言比汽车本身有时候更具明星效应，观众们也可以为莱昂纳多想一下代言比亚迪的广告词。