11月全国电影总票房继续下滑 12月行情值得预期

　　11月全国电影总票房继续下滑，较去年同期缩水1.2亿元，成全年第六个负增长月。然而，有业内人士认为，11月仅是贺岁档的“预热月”，12月行情或还值得预期。还有观点认为，今年11月前三周票房环比10月后三周有小幅上涨，或可视为低潮期中的小回暖。

　　部分市场人士持乐观态度

　　刚刚披露的11月电影总票房数据如预期般不理想，对比去年11月更跌1.2亿元。近几年，每年11月、12月和第二年的1月、2月都是电影票房的高峰期，而预热一般从11月开始。尽管11月份电影市场不乏热门大片，但还是延续今年年初市场火爆后的连续低迷状态。澄泓财经大文化研究分析师刘鸿辉分析，从正向对比，11月前三周票房跟去年同比确实下降，但是今年全年处于低潮期，环比的意义更大。他认为，如果不考虑10月第一周是国庆长假的特殊性，11月前三周的数据与10月后三周数据比，环比有8%的上涨，因此他认为可以判断电影市场全年行情不景气，但实际上相对之前已经出现小幅回暖。

　　支持这个观点还有资本市场的一些迹象。这些企业也在进行渠道的拓展和院线的扩建，刘鸿辉认为这是市场再度启动的证据。

　　也有业内人士与刘鸿辉持同样乐观的看法，尤其认为12月排片情况挺好，带来乐观情绪，因此认为对整个传媒板块来说，虽然前三个季度都处于低迷状态，但第四季度仍值得期待。

　　业内人士认为，目前的进口大片都是IP电影，如《奇异博士》7.5亿元的票房达到预期。但是国产片相对表现偏弱，据刘鸿辉提供的数据，国产片票房的增长率同比去年增长2.9%左右，而进口片看增速达到30%以上。在他看来，原因一是整体宏观经济环境较弱，二是互联网势头迅猛产生的分流，三是电影品质不佳，今年前10个月场均人次比去年下降1/5左右。

　　电影市场的空间还很大

　　但是，在乐观的业内人士眼中，这些问题都能在中期得到解决。刘鸿辉称，目前中国人均票房支出占可支配收入不到0.2%，仅为美国的一半，中国人均观影次数平均不到一场，而美国、澳大利亚、韩国均超过3次，因此认为电影市场的“天花板”还很远，至少还存在2倍以上的空间。另外，电影产业促进法的发布有利于电影产业的发展。据了解，目前中国电影市场有供大于求的现象，即上映率低于50%，而2011年以前，上映率更是低于20%。业内人士认为，上映率正在不断提升，未来趋势还会提高，是对电影市场有利的因素。

　　另一方面，刘鸿辉认为，电影产业促进法要求促进国产片的发展，要求国产片的数量要两倍于进口片，按照目前国产片60%的占比计算，未来国产片占比还会有比较大幅度的提升。