中国奢侈品消费市场发展存在的问题

中国报告网讯：

      内容提要：奢侈品礼品化在发达资本主义国家，人们通常是为自己购买奢侈品；而在中国，消费者往往将奢侈品当作以权谋私，行贿受贿的工具，成为各种场合或者节日馈赠品的首选。将奢侈品礼品化导致奢侈品的购买者与使用者不符，导致人们在购买或使用时并不关注奢侈品本身的内涵、产品功能而只是把奢侈品作为一种工具。

      中国报告网现已发布：中国奢侈品市场分析及投资前景预测报告（2012-2015）

     根据Chinabaogao的报告书分析，中国奢侈品消费市场存在一下几个问题； (一)消费群体结构不合理，过于年轻化在发达的资本主义国家，掌握财富的4O一70岁的中老年人是奢侈品消费的主力军。而在中国购买奢侈品大部分是4O岁以下的年轻人，主要消费群体集中在20至4O岁，以商界成功人士、演艺明星、商业成功人士为代表。当前的80后很多年轻的学生、富二代或官二代也成为购买奢侈品的代表。73％的中国奢侈品消费者不满45岁，45％ 的奢侈品消费者年龄在18—34岁之间。中国奢侈品消费群体结构极不合理，是全球奢侈品消费者年龄层最小的国家。

      (二)奢侈品消费过于盲目，存在非理性消费现象中国消费者往往因炫富心理，为“面子”而购买奢侈品。中国的奢侈品消费者大都有盲从心理，不会去了解该奢侈品的品牌属性、历史内涵、功能定位等，在购买时仅仅以价格、品牌知名度作为选择依据。青年消费者更是为了炫富，为了“面子”而选择高额负债消费奢侈品，非理性消费的现象严重。

      (三)奢侈品礼品化在发达资本主义国家，人们通常是为自己购买奢侈品；而在中国，消费者往往将奢侈品当作以权谋私，行贿受贿的工具，成为各种场合或者节日馈赠品的首选。将奢侈品礼品化导致奢侈品的购买者与使用者不符，导致人们在购买或使用时并不关注奢侈品本身的内涵、产品功能而只是把奢侈品作为一种工具。

      (四)国内外奢侈品消费失衡，消费严重外溢2010年国人购买的奢侈品中有56％ 是在海外消费，消费额达到130亿美元。而国内消费还不到国外消费的1/4，奢侈品消费严重外溢。国内外商品价格差是消费者选择海外消费的一个主要原因，中国奢侈品市场目前的税率是全球最高的国家。

      (五)奢侈品消费以国外商品为主，本土奢侈品牌发展缓慢中国消费者在购买奢侈商品上偏好国外品牌，对本土制造的奢侈品牌涉略极少。这种现象原因有：第一， 国人消费心理不成熟，多有“崇洋媚外”的心理，往往将奢侈品牌与欧洲印象联系在一起，对西方上流社会文化盲目崇拜而对于本土文化、“中国制造”有着狭隘认知。中国本土奢侈品牌由于传统历史文化、国人认知等原因发展缓慢，其竞争力与国外品牌相差甚远。