“山寨造”还有多少擦边球

“山寨”这个称号近几年来经常属于“山寨手机”的专有名词，最具代表性的明星包括山寨iPhone等，这是由于其知名度实在太高了。明星效应下，似乎越来越多、各行各业的厂商也一同“上山安营扎寨”，山寨Wii、山寨PSP、山寨网游等开始涌现。

山寨主们的仿造加创新的能力实在良莠不齐，但个个也算身怀绝技。近日，“山寨周杰伦 技校恒源祥”视频的重度出击更是将山寨风推向了高潮。

广告一开头，几个小妹妹问“周杰伦”：“周哥哥，学技术找哪所学校好？”假周杰伦模仿真周杰伦的动作和声音回答：“奔幸福大道，到XX技工学校。”在时长1分半钟的广告中，用了将近1分钟来做恒源祥式的重复。（注：恒源祥以广告重复闻名）

假周杰伦模仿着周杰伦的姿势，反复对着镜头说“学数控，到XX技工学校”、“学厨师，到XX技工学校”、“学电气焊，到XX技工学校”……

中山大学大四学生朱莉告诉记者：这款产品包装上的代言人乍一看很像周杰伦，这个人无论从穿衣风格、发型、姿势都很像。旁边的宣传口号“杰出表现，无与伦比”更是将“杰”和“伦”两个字故意放大，品牌代言人的姓名故意写得很潦草，就看清楚一个“周”字，迷糊了不少人。真是绝！

天涯网上有网友点评：商家很聪明，花了最少的钱，取得了最好的宣传效果。大家要吃一堑长一智，是明星代言的不一定是好东西，不是明星代言的不一定是质量差的东西，最主要的是看清楚质量。

“山寨版周杰伦”周展翅在个人博客中大喊无辜。他表示视频广告是没有剪辑版本。同时，周展翅还在日志中透露由于拍摄代言广告，自己也成了该校的名誉校长，受到巨星一般的待遇，学校领导更是以林肯车接送陪同，令“山寨版周杰伦”受宠若惊。

但对于是否涉嫌借用明星的“名号”混淆消费者耳目，侵犯相关明星权益等问题则没有提及。

为此，本报记者咨询了中国政法大学教授薛晓建。薛教授表示，从法律的角度上来讲，“山寨周杰伦”的行为并没有侵犯周杰伦本人的肖像权、名誉权。因为，“山寨周杰伦”和周杰伦本人的名誉权和肖像权在法律上来讲，都是受到同等保护的。企业毫无疑问是打了擦边球。但关于侵权的鉴定，还需要严格细化。周杰伦本人专属的特有的一些东西，“山寨周杰伦”拿来炒作就算侵权。比如说，《大灌篮》是周杰伦本人拍摄的，“山寨周杰伦”借这个电影炒作就算侵权。

另外，薛教授认为，消费者完全可以通过自己的辨认识别广告真假。