疫情下重新洗牌 Q2美团间夜量成全球最大在线酒店预订平台

2020-09-02 02:01

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疫情冲击下，全球在线酒店预订行业格局正在重塑。日前美团公布了二季度报，报告显示，美团国内酒店间夜量为7800万，虽然同比减少17%，但环比第一季度增加82%。而根据近日国际OTA巨头Booking与Expedia发布的Q2财报显示，二者的间夜量分别降至2800万、1920万，降幅均超过80%。对比来看，美团Q2酒店间夜量是Booking和Expedia的2.8倍和4倍，成为全球最大的在线酒店预订平台。也由此说明，在新冠疫情影响下，全球酒店旅游行业正在重新洗牌。而无疑在新格局下，我国将在未来一段时间内担当全球酒店旅游行业的主要驱动力。

Q2美团间夜量成全球最大在线酒店预订平台因素分析

资料来源：公开资料整理

       在线酒店预订主要是指用户可以通过互联网、电话、手机wap、智能手机客户端等多种方式获得酒店预订服务，通过酒店预订服务查询来预订满意的酒店类型。

       近年来随着中国使用互联网人数的增加，以及在线酒店预订市场和出入境旅游慢慢走向成熟。其中在线酒店预订用户以80后和90后为主。数据显示，2019年在在线酒店预订用户中，90后比重为40.2%， 80后占比为34.2%。

2019年在在线酒店预订用户年龄分布情况

数据来源：公开数据整理

       进入2020年以来，受疫情爆发影响，市场一度低迷。数据显示，2020年一季度，锦江酒店、首旅酒店、华住RevPAR分别为68元、54元、75元，同比分别下降52.8%、61.7%、58.1%；ADR同比分别增长-2.1%、14.1%、14.6%；OCC同比分别下降36.5百分点、41.7百分点、41.0百分点。

2020年一季度锦江酒店、首旅酒店、华住RevPAR、ADR增速情况（单位：%）

数据来源：公开数据整理

       但进入二季度以来，随着疫情的基本防控、一系列促销费政策的公布，市场逐渐回暖。数据显示，截止到4月6日我国境内恢复运营酒店回升至92%以上。以美团为例，2020年二季度，美团点评的到店、酒店及旅游业务收入为45 亿元，同比下降13.4%，较一季度降幅有所收窄；经营溢利为19亿元，同比下降11.9%，环比增长178.1%；经营利润率为41.6%，同比增长0.7个百分点，环比增长19.6个百分点。

       同时随着国内疫情形势明显减弱，生产和生活基本恢复正常，国内旅游开始出现复苏。暑期传统旅游高峰的到来，兼及出境游人群的被迫回流，使得部分旅游市场自进入七月以来，呈现出令人欣喜的复苏迹象。

       而这其中，高星酒店表现较为亮眼。根据美团二季度报显示，高星酒店在该季度的间夜量占比超过15%，同比提高3个百分点，是为历史新高。同时值得注意的是，在疫情防控常态化下，本地游、周边游仍是我国长期的主流市场。根据美团大数据显示，在2020年6月酒店消费市场上，本地消费占比较去年提高超过11个百分点。对此有业内人士表示，高星酒店行业正在积极推动收益模型转变，加强本地及周边客源的获取和服务能力建设，而作为一站式服务平台，美团将进一步促进美团高星酒店业务的增长。

       相关行业分析报告参考《2020年中国酒店市场前景研究报告-市场运营现状与发展趋势研究》

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