参考观研天下发布《2018年我国地板行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测》
据大自然家居电商部门负责人汪总表示，2018年双十一”创下佳绩的重要因素，是公司对经销商角色进行战略调整，从产品销售商转变到服务提供商。“正是因为今年大自然地板500多个城市的经销商，积极主动参与到本次双十一活动来，打通服务，真正实现O2O。”
地板主要分为实木地板、强化复合地板、实木复合地板、竹地板、软木地板等五类， 其中前四类为主要消费品。在地板主要产品品类当中，强化复合地板因价格低廉、款式多、耐磨等优点，产量占木板行业产量的 50%左右；实木复合地板占木地板总产量的 30%左右；实木地板因价格较高的原因而占比不高；竹地板产量占比一直较小。
近两年来房地产市场的增长带动地板销量出现回升。数据显示，2017年我国具有一定规模的地板企业木竹地板总销量约41520万㎡，同比增长约4.64%。其中强化木地板销售21470万㎡，同比增长2.00%；分品类来看，2016年和2017年，实木复合地板销量增速分别为9.42%与 9.95%；实木地板的增速为 10.03%与 9.11%；相较于强化复合地板 2%左右的年增速，增长较快。
实木地板的销量增长一方面受益于消费升级，部分高端需求开始释放，另一方面，随着地暖产品不断受到消费者青睐，实木地板不含甲醛的优点使其成为消费者的首选。 预计未来， 随着居民生活水平的不断提高， 消费者对地板健康、美观等方面的需求不断提升， 实木地板与实木复合地板仍将是地板行业中增速最快的两个子品类。
近年来我国地板行业集中度已出现提升迹象。我国木地板企业达 2,300 多家，但普遍规模较小，产品同质化程度较高。近年来，国内市场上逐渐形成了包括圣象、大自然、德尔等在内的有一定影响力的品牌，但中小型企业数量仍占全行业企业家数的 90%以上。2017年地板产业发展要素变迁特征明显，品牌企业木竹地板销量增长率大多超过行业平均水平一倍以上，全行业生产企业数量仍保持减少趋势，产业集中度持续提高。在未来，地板制造企业在一二线城市市场的整合将继续，市场规模的扩展则主要依靠三四线城市市场经销商门店的数量提升。
近年来，“大家居”一直是中国家居建材行业各大品牌追随的热点和焦点。根据报道消息，随着天猫生意参谋平台数据在11月12日0点整定格在2.37亿元，大自然家居双十一“狠给利”促销活动落下帷幕。大自然官方旗舰店凭借强大品牌号召力、精准的用户洞察、经销商角色战略调整，以及创新的营销能力，勇夺天猫“双十一”地板品类第一名、全屋定制行业第五名。
据了解，2018年是“双十一”的第十个年头。纵观整个家居建材行业，受宏观环境、消费升级、用户理性回归等多种因素影响，今年的双十一多了狂欢和社交元素，少了往年的拼业绩、拼数据。据大自然家居电商部门负责人汪总表示，2018年双十一”创下佳绩的重要因素，是公司对经销商角色进行战略调整，从产品销售商转变到服务提供商。“正是因为今年大自然地板500多个城市的经销商，积极主动参与到本次双十一活动来，打通服务，真正实现O2O。”
地板主要分为实木地板、强化复合地板、实木复合地板、竹地板、软木地板等五类， 其中前四类为主要消费品。在地板主要产品品类当中，强化复合地板因价格低廉、款式多、耐磨等优点，产量占木板行业产量的 50%左右；实木复合地板占木地板总产量的 30%左右；实木地板因价格较高的原因而占比不高；竹地板产量占比一直较小。
近两年来房地产市场的增长带动地板销量出现回升。数据显示，2017年我国具有一定规模的地板企业木竹地板总销量约41520万㎡，同比增长约4.64%。其中强化木地板销售21470万㎡，同比增长2.00%；分品类来看，2016年和2017年，实木复合地板销量增速分别为9.42%与 9.95%；实木地板的增速为 10.03%与 9.11%；相较于强化复合地板 2%左右的年增速，增长较快。
实木地板的销量增长一方面受益于消费升级，部分高端需求开始释放，另一方面，随着地暖产品不断受到消费者青睐，实木地板不含甲醛的优点使其成为消费者的首选。 预计未来， 随着居民生活水平的不断提高， 消费者对地板健康、美观等方面的需求不断提升， 实木地板与实木复合地板仍将是地板行业中增速最快的两个子品类。
木地板销售与商品房销售相关
数据来源：安全生产监督管理局
2014-2017 年我国各品类木地板销量（单位：万平方米）
数据来源：安全生产监督管理局
2014-2017 年我国各品类木地板销量增速（单位：%）
数据来源：安全生产监督管理局
近年来我国地板行业集中度已出现提升迹象。我国木地板企业达 2,300 多家，但普遍规模较小，产品同质化程度较高。近年来，国内市场上逐渐形成了包括圣象、大自然、德尔等在内的有一定影响力的品牌，但中小型企业数量仍占全行业企业家数的 90%以上。2017年地板产业发展要素变迁特征明显，品牌企业木竹地板销量增长率大多超过行业平均水平一倍以上，全行业生产企业数量仍保持减少趋势，产业集中度持续提高。在未来，地板制造企业在一二线城市市场的整合将继续，市场规模的扩展则主要依靠三四线城市市场经销商门店的数量提升。
资料来源： 互联网，观研ww整理
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