中国地板行业改变传统营销模式开始走电商发展策略

        导读：中国地板行业改变传统营销模式开始走电商发展策略。目前地板行业，传统的门店式销售模式造成成本居高不下，利润日益缩减，与之相反的是，网络销售的利润要高于实体店。

       近几年来，随着我国地板业的发展，中国各地地板企业如雨后春笋，纷纷抢占市场。虽然我国地板行业拥有广阔的市场空间，但是随着竞争的日益激烈，传统的销售模式已经不足以使企业立足，最近，电子商务模式在地板行业也在逐渐流行起来，各大地板企业纷纷借助电商模式，寻求新的销售点。

       观研天下行业分析师指出：越来越多的地板企业已经把目光转向电子商务，电商是一种可以大大减少销售成本的销售渠道，以后也将更加流行，甚至成为地板行业销售的发展趋势。不过，由于地板作为大宗耐用消费品，用户必须经过亲自体验才有可能下单购买，因此，电子商务模式在面临无限机遇的同时，也有不少挑战。

       目前地板行业，传统的门店式销售模式造成成本居高不下，利润日益缩减，与之相反的是，网络销售的利润要高于实体店。这也是地板行业开启电商模式的主要原因，不过，这种模式的不足也十分明显。如何更好的把网店和实体店结合起来，线上线下形成优势互补，已成为地板行业电子商务急需解决的难题。

       首先，很多消费者由于种种顾虑，并不会选择尝试网购地板，消费者在网购时并不能得到最好的用户体验，因此需要承受一定的质量和售后风险。此外，退换货的现象会频繁出现，相对于实体店来说，地板网购出现质量问题的时候，退换货的成本是很昂贵的。第三，网上的地板销售无法给消费者提供完善的安装和售后服务。

       观研天下在 《中国木地板市场发展态势及前景预测报告(2014-2018)》中提到：由于地板行业的竞争日益激烈，越来越多的企业正在开启电商模式，这对于企业来说无疑是一条新的道路。但是，地板企业应当明确，目前的现状中，建立线上渠道只是作为连锁渠道的补充，而不能将电商销售作为主要途径，只有具备了一定的消费者基础，并且各项工作准备成熟，才能大力推动电子商务模式。