2009广州建博会概况

　第十一届广州建博会将于2009年7月8-11日在琶洲展馆举行。本届展会将启用21个展馆，展出总面积达到21万平方米，共设展位约12,000个，预计参展商将超过2,500家。

　中国（广州）国际建筑装饰博览会（以下简称广州建博会）已成功举办十届。多届以来，展会规模不断扩大，展会档次逐年提高，现已形成以两大子展和九个专业题材为主体的“9＋2”格局，设有厨房、建筑装饰五金、自动门及门控五金、门窗、玻璃、天花幕墙、墙纸、涂料、石材、楼梯等9大专题区，同时将卫浴建陶与木地板两大题材独立成展。“为全球的建筑装饰行业的从业者提供一个完整的解决方案”成为展会服务业界的全新理念。

　第十一届广州建博会在举办时间的改进，将更方便国际买家的到会。伴随着这一时间上的改变，组织者将充分利自身优势资源和多种营销渠道，继续加快展会国际化的进程。

　建博会倾力重振陶瓷卫浴专业展

　拥有“亚洲第一建材展”美誉的中国（广州）国际建筑装饰博览会，着力以大手笔、大投入打造卫浴建陶板块，以重振广州卫浴展的雄风。中国建筑卫生陶瓷行业的全国性组织——中国建筑卫生陶瓷协会和“广交会”组织单位——中国对外贸易中心（集团）联手推出全新的展会策划——2009中国（广州）国际卫浴时尚生活馆。以全新理念设计的国际时尚卫浴馆计划在今年7月8日开幕的广州建博会上亮相，有望推动广州卫陶展进行一场颠覆性的革命。

　今年广州建博会将倾力打造卫陶展，将2.2展馆全新包装为卫浴时尚生活馆，使之成为名副其实的“国际性卫浴品牌的专享舞台”。据悉这一举措已获得东陶、乐家、美标、唯宝、高仪、和成等国际知名品牌的关注与认可，其中部分品牌已确定参展。

　在本世纪初，我国卫浴产业有两大展会，一在上海一在广州，二者一度旗鼓相当难分伯仲。近几年这两大展会逐渐拉开了距离，上海展脱颖而出风头无两。而广州的卫浴展在广州建博会的众多板块中渐成弱项，重振广州卫浴展雄风的呼声由此日益高涨。广东堪称是我国最大的卫浴建陶生产基地，广州亦具有一流的办展条件，因此不少业者希望可在广州就近参展，据说在广州参展的费用比去上海可节省20~30%左右。亦有业者指出广州卫浴展有必要向上海看齐，两大展会的并驾齐驱更适合我国卫浴产业迅猛发展的需要。

　国际时尚卫浴馆参展范围：卫生洁具、沐浴桑拿、卫浴空间配套、厨卫配套、相关时尚家居及设计精品。旨在为国际性品牌企业营造一个行业瞩目且舒适高效的商贸环境。

　展会式微 卫浴营销多元化发展

　展会一直是厨卫企业招商推广的重要舞台，行业大大小小的展会非常之多。09年的诸多展会受到金融危机和甲型流感疫情的双重影响，没有往年的高涨的人气，订单量也少了很多。企业花费上万甚至几十万的费用布展，可效果呢?形同鸡肋，弃之可惜，食之无肉，展会不可避免的式微了。

　直营与经销代理结合，铺开区域市场是企业发展市场扩张的重要手段，其渠道经典模式为：厂家——总经销商——二级批发商——三级批发商——零售店——消费者。但这种模式发展到一定阶段也会出问题：多层次的销售网络不仅进一步瓜分了渠道利润，而且经销商不规范的操作手段如竞相杀价、跨区销售等常常造成了严重的网络冲突。更重要的是，经销商掌握的巨大市场资源，几乎成了厂家的心头之患——销售网络漂移，可控性差。是否还有别的营销途径?卫浴企业的销售网络进入了一个多元化发展的探索阶段。

　相较于传统的直营、代理经销、展会、卖场等营销方式，网络营销以其投入低、见效快、不受时间和地域限制等一系列的优势。厨卫网上营销平台中洁网调查显示，企业在获得同等收益的情况下，对网络营销工具的投入是传统营销工具投入的1/10，而信息到达速度却是传统营销工具的5～8倍。目前电子商务模式主要是B2B和B2C模式。

　目前，已经有越来越多的企业开始投入网上营销的建设