区域品牌影响弱 地板30强在京多不知名

4月12日结束的2009年中国木材流通协会木地板专业委员会年会上，一份名为'全国双30家木地板双承诺企业'、包含36家实木地板和29家实木复合地板品牌的获奖名单给业界带来了极大震撼：全国范围竟然有这么多'知名'地板品牌，但有一半在北京都不知名，甚至都不被业界知晓！

    中国市场上到底有多少家地板企业？用什么样的标准去衡量一个企业的强弱？地板市场目前处于什么样的竞争状态？地板市场最终又将形成何种态势？看过这份'全国双30家木地板双承诺企业'获奖名单，给人得出的印象是：区域品牌多如牛毛，全国影响力极其微弱，打造品牌任重道远。

    双'30强'强调'双承诺'

    4月12日，地板界年度规模最大的聚会--2009年中国木材流通协会木地板专业委员会年会在温都水城举行。大自然、久盛、安信、北美风情、菲林格尔、升达、世友等这些业界有头有脸的品牌老总或区域负责人悉数到场助阵，另一群来自华东、华北、东北等区域性市场的地板品牌负责人也以强大阵容集体亮相。这让一年一届的地板企业大聚会看起来很有人气。

    同行老友聚到一起难免'煮酒论英雄'，谁强谁弱，老总们心中各有一番算计。不过中国木材流通协会木地板专业委员会给出的一份名为'全国双30家木地板双承诺企业'的获奖名单多少给'谁强谁弱'下了一定程度的定论。'获奖名单'虽然没有冠以'30强'名号，但在场人心知肚明：能进入名单的，肯定是业界实力不小的企业！而进入名单的企业更愿意以'30强'自居，傲视市场群雄。

    所谓'双承诺'指的是质量与服务的双承诺。中国木材流通协会木地板专业委员会高志华表示，获奖品牌产品的质量和服务是绝对没有问题的，'获奖名单'相当于一份担保，是地板专业委员会经过现场调研后给出的承诺。''三分地板，七分安装'，只有好地板加上好的铺装工艺，地板才能耐久使用。'双承诺'就是在保证各品牌的产品质量和安装服务。'

    获奖品牌半数在京不知名

    这份被获奖企业视为'30强'的榜单包含36家实木地板品牌和29家实木复合地板品牌。  

    实木地板包括：大自然、富得利、富林、久盛、美丽岛、世友、百利达、宝丰、贝亚克、德林、富丽家、港星、格尔森、国林、好力家、好美家、禾风、红晨、宏鹏、宏星、华信、汇泰、金亿、居安宝、骏牌、肯诺、联丰、融汇、世康、天格双菱、天一阁、欣达、新绿洲、鑫屋、徐家、颖创。

    实木复合地板包括：安信、北美风情、贝亚克、大艺树、大自然、菲林格尔、富得利、富丽家、福群、华明、金海鸥、金鹊、居安宝、骏牌、肯帝亚、林牌、龙森、隆阳、艺之家、琴牌、融汇、升达、生活家、世友、思尔、天龙欣达、新绿洲、徐家、鹦鹉。

    仔细观察这份获奖名单不难发现，获奖企业不少，但在京小有名气的不多。居然之家北四环店工作人员表示：'除大自然、富得利、久盛、世友、安信、北美风情、天格双菱、菲林格尔、肯地亚、升达、生活家在居然之家有销售外，其他都没有，也基本没听说过。'她表示，居然之家内有60个木地板和强化地板品牌，在全国范围内不错的企业都会力争进居然之家。言外之意便是，在居然之家没有销售的牌子却进入了'30强'，这有点让人纳闷。

    对此，高志华表示，获奖企业分为全国性品牌和区域性品牌，大自然、久盛、安信等这类全国知名的品牌进入榜单是毫无疑问的，但并不代表区域性品牌就没有实力。'像骏牌、富林、联丰、美丽岛、融汇这些已经连续9年被选入'双承诺'榜单的企业在上海、广东、东北--它们总部所在地，做得非常强势。'他同时表示：'所有进入榜单的品牌年销售量均超过50万平方米，销售区域横跨4个省市，提供安装服务并对消费者承诺先行赔付。'

    圣象瑞嘉称不知'30强'评选

    尽管高志华表示'那些全国性大牌我们的榜单里都有啊'，但人们还是非常意外：为何一向自称'地板龙头'且没有同行站出来反驳其地位的圣象没有进入'30强'。

    高志华的解释是：'圣象强化地板产销很强势，但我们评的是实木地板和实木复合地板，圣象在这两块还只是起步阶段，所以暂时不评，并不是所有产销强势的企业都会进入榜单，榜单每年都会根据情况做逐一调整。'

    圣象集团副总裁郭辉表示：'对'30强'评选一事毫不知情。'事实上，圣象在2005年便与瑞典康树合作生产三层实木复合地板、2008年与美国安德森合作生产多层实木复合地板，并分别在国内建厂、注册'圣象·康树'、'圣象·安德森'两大实木复合地板品牌，在圣象方面看来，圣象已不仅仅是强化地板的强势品牌了。'行业估算去年地板产量在3.2亿平方米以上，圣象的统计数据则是圣象去年一年出厂6000平方米，这很能说明问题。'

    与圣象同样没有进入'30强'的还包括市场上颇有名气的瑞嘉、莱茵阳光、德尔、恒益、金鹰艾格等品牌。记者致电瑞嘉董事长兼总经理袁怡德时，他表示：'什么评选？我不知道！'在他看来，能称得上权威的行业评选至少要有一个称得上权威的评选标准，'要说地板'30强'，怎么也是做全国市场的品牌，销售数量达到一定的高度，在全国消费市场有口皆碑，经过几年时间市场检验仍能在市场上立得住的品牌'！

    地板大军较量综合实力

    '30强'名单因聚集了一批强势品牌但又缺失了另一批强势品牌而遭质疑，正如袁怡德所言，'这是谁评的？有什么量化标准'？质疑的根本原因还是评选缺乏数据支持。事实上，地板企业向来对数据不大敏感。

    要问市场上地板企业有多少家，不仅协会统计不清，就是地板老总也用'谁知道，也许2000，也许3000，搞不准'来回答，前两年参与中国名牌评选的地板企业也接连被曝'虚报数据争名牌'。如果不是有同行用一系列推导手法推算对手的产销量，恐怕谁也无法准确知道各地板企业的实力究竟有多大。就连向来自称'老大'的圣象在推广全系列产品发布会上也曾表示：'圣象肯定是产销量最大的，但第二是谁，这个很难说清。'

    对数字如此不敏感的地板企业想拿出一套科学的评审标准去衡量各企业间的实力着实有点难度。在高志华看来，中国木材流通协会木地板专业委员会给出的这份'全国双30家木地板双承诺企业'获奖名单，至少证明了3000大军的地板行业中，这30多个品牌是消费者可以放心使用的。

    地板'30强'不知名折射出的深层次问题是，地板产品已属于生产技术非常成熟的产品，在质量上不会有太大的差异，不用自己生产也可以贴个牌子销售。这是直接导致区域品牌众多、全国影响力太弱的原因，今后地板企业之间的竞争已经不在生产技术层面，而是品牌、专利、资本运作等层面的竞争，是综合实力的较量。盈彬大自然总裁佘学彬表示，目前的经济形势非常适合强势企业吞并小企业，地板行业终将走上几个大企业主导市场、有限数量小企业并存的局面。