品牌木地板降价　促销抢市场(图)

    木地板品牌的激烈竞争使消费者享受到更多实惠

    原材料价格涨了，运输费用涨了，人工费涨了，出口退税率降低了……成本不断上涨，但面对“十一黄金周”——

　　原材料价格涨了，运输费用涨了，人工费涨了，出口退税率降低了，然而对于木地板行业而言，竞争却从未因生产成本的大涨而变得平和。相反，由于多种因素的影响，木地板行业受到了前所未有的考验，如果说几年前的“洗牌”只是序曲的话，那么今年对大多数品牌而言，绝对是至关重要的一年。

　　■出口退税新政加剧木地板行业竞争

　　2007年对于大多数木地板品牌而言，似乎都不是真正意义上的“丰收年”。首先，受“锁扣”事件的影响，致使出口企业失去了部分订单，再加上不断上涨的燃油、人工等费用，也使得木地板成本一路上扬。然而危机并不仅仅如此，由于国内森林面积的减少，为了保护环境，我国已经对一次性筷子采取取消出口退税，并加征出口关税的限制性出口政策。近期，嚷嚷了很久的出口退税政策开始正式实施。

　　有资料显示，近几年来，我国以出口木地板为主营产业的木地板企业的数量占到40%~50%，这些企业为了增强自身的竞争力，利润空间并不大，出口退税成了其主要的利润来源。但随着出口退税率的减少，与以前相比，很多企业将经历严酷的“寒冬”。可以预见，未来的三到五年间，相当一部分没有竞争能力的中小企业可能会从市场上消失。

　　■出口地板“掉头”主攻国内市场

　　也许从短期效应来看，出口退税率的降低对企业而言是个打击，但从长远来看却并非如此。首先，近几年困扰木地板行业最大的问题实际上并不是政策，而是资源问题。与几年前相比，原材料的涨幅高达50%以上，而同时，中国本身又是个资源缺乏的国家，随着政策的实施，出口量必然会大量下降。再加之几年前一些有远见的企业，如圣象、大自然、北美枫情等已经开始自己种植了大量的速生林，所以预计原材料的价格可能会逐渐回落。

　　出口受阻，对于大多数企业而言，可能会调头抢占以前放弃的国内市场。中国林产品协会张森林会长曾在一次会议上指出：中国木地板总量很大，但有个非常大的矛盾——大企业不大，小企业太小。再加上木材原料确实很紧张和行业本身的一些弱点，如企业太小、市场不规范、创新太少等因素，决定了木地板和林产工业处于一个调整期。但国家经济发展的良好态势为木地板和林产工业创造了一个良好的发展机遇。

　　■主导品牌加速行业洗牌

　　大量出口品牌抢占国内市场，再加之生产成本的上涨，对于处于调整期的木地板行业而言，可以预见，这场战争将会十分激烈，“洗牌”运动也势在必行。所以，随着传统销售旺季的到来，很多有实力的大品牌都已经抢先动手占领市场。

　　大自然地板推出复合地板128元、实木地板直降120元的不限量采购活动；安信地板强化28元、实木复合88元，更是将地板价格下降到了让人大跌眼镜的程度。而生活家地板的“满城尽享黄金价”同样带给喜欢奢侈地板的消费者无限的期待。

　　这些由地板行业大品牌掀起的价格“放水”活动，将即将到来的“十一黄金周”市场搅动得“狼烟四起”。专家认为，这些品牌纷纷打出的超低价格，可能连其生产成本都保不住。这么做是为了显示企业实力，同样也加速了行业的“洗牌”运动，随着大量小而无序的地板品牌退出市场，木地板行业的发展将会更加有序。

　　对于普通消费者而言，激烈的竞争显然是件好事，如果仔细观察就会发现，虽然近几年仅原材料一项的上涨就高达50%左右，但木地板价格的上涨幅度还远远不及生产成本上涨的幅度。毫无疑问，在激烈的竞争面前，大多数企业都选择了减少利润，以取得市场。同时，一些企业也从粗放式的增长方式转变到节约型的增长方式，并给消费者提供大量的增值服务，这些都将使消费者享受到更多的实惠。