中国石材展圆满闭幕 中外企业互相取经

    截至3月7日，为期4天的第十四届（北京）国际石材产品及石材技术装备展览会落下帷幕。与其说这是个交流新产品、发现新商机的国际性展会，倒不如说是让中国石材企业扬眉吐气的展会。


    在这个展会上，中国的石材产品少有的成为外企采购的对象，而国外的新技术石材也成为中国企业的追赶目标。此外，环保产品也成为了本次展会的特点之一，有不少企业都扛起了环保大旗。然而，有业内人士指出，石材不同于其他建材产品，其80%的天然性决定了石材产品本身就属于趋于环保，一些石材企业拿环保做文章实则是宣传的幌子。

    中外企业互相取经

    3月4日，记者一大早来到位于国际会展中心的石材展现场，整个会场已经是人头攒动，6.5万平方米的展示面积被前来参展的中外企业占据一空。当记者以消费者的身份在里面溜达了一圈后，发现中外企业互相取经的现象成为了本次展会的最大亮点。

    记者在一家公司名为翔宇石材的展位前仅停留了片刻，竟有数名外商前来咨询，用翔宇石材负责人的话说，中国石材如此“受宠”是前几届展会上不曾出现的现象。一名正在洽谈合作事宜的外商在接受记者采访时表示，中国的矿石资源较为丰富，尤其是石材资源，原材料的充足使中国石材的市场价格普遍低于国外市场，加上中国石材产品本身质量不错，因而何不趁此展会多捞点便宜货？

    除了外商一门心思地想赚得便宜之外，也有不少中国企业主动出击，去外国参展商的摊位前观赏一些新技术产品，以便于自身产品的改进。云南凯利石业开发有限公司营销部主管陈礼春向记者介绍，一个上午已经去过近30家外国企业的展位，发现不少有高附加值的新产品。

    环保多为宣传幌子

    环保，这个在家居圈常见的营销宣传语，也首次大规模地出现在本届石材展上，不少企业在推出石雕、人造岗石、马赛克等一批高附加值产品的同时，都打出了环保的主题，宣称其旗下产品皆无污染，希望采购者能冲着环保的招牌而去。

    在纳萨尔石材的展位，其销售人员不厌其烦地向记者介绍所售产品均为无污染的天然产品。一家内蒙古的石材公司更是将展位布置成绿色，以表示其产品的环保性。然而，一位石材业资深人士表示，石材不像家具、地板、橱柜等做工因素强的建材产品，石材产品的好坏多取决于天然的开采，即原材料本身的好坏，而做工因素只占石材产品质量的20%。“开采出来的石材如果其质量、成分本身就不好，那么最后加工成成品的石材也不会是好石材。因此，这种天然性强的建材，其环保性本来就高于其他类建材产品，商家打着环保的旗子多半是促销的幌子。”

    石材行业忽视品牌打造

    “中国的石材行业虽然自身条件良好，具有不少的资源优势，但是仍有诸多不足，其中行业无叫得响的品牌成为当头之患。”年年都来参加展会、其生产规模已经是亚太地区第一的陈昌兄弟石材（上海）有限公司董事长夏元清指出，石材行业企业众多，但没有一个企业的名字是消费者耳熟能详的，即使是陈昌这样规模的企业，严格说来也不算品牌。

    他表示，如今在石材行业较为出名的企业都是以生产规模取胜，而不是品牌影响力。因为石材的生产过程并不重要，矿石资源才是主要，有了好资源才有好产品，关键是这个资源不是品牌公司能保证的。“虽然有客观因素影响了石材企业的品牌打造，但也不能忽视品牌的作用，国内企业要摆脱低品质产品的低价竞争，就必须注重品质和品牌，一个有影响力的品牌能给产品增添不少附加值。”