2007年木地板行业六大趋势值得业内关注

从10年前的纯进口国，到如今的出口大国，我国木地板行业经历了跨越式的大发展。然而，受森林资源紧缺、原材料价格上涨等突出问题的影响，2006年我国木地板行业在不断的调整过程中求发展，2007年将呈现的七大趋势值得关注。   

    中国林产工业协会会长张森林日前表示，目前，我国木地板行业相关企业已有3000多家，从事木地板生产、销售和服务的相关人员达到100万人，木地板产值约为450亿元，今后5年，中国木地板行业仍将继续处于黄金发展期。   

    木材原料涨价缘于世界各木材出口国的限伐令。受原材料影响最大的要数实木地板生产企业。原木供不应求导致一些实木地板企业生产线停产。原材料价格上扬又使其利润空间不断被挤压。中国木材流通协会地板委员会高志华教授分析认为，原材料资源紧缺和世界各国对森林环保认知度的提高，是木地板价格持续上涨的主要原因。   

    中国林产工业协会负责人、原国家林业局森林资源管理司司长寇文正表示，近年来，木地板出口量一直持续上升，中国在成为木地板生产和销售大国的同时，国内森林资源保护、国际上对产品质量和信誉的要求，都成为我国林产业发展面临的挑战。   

    在市场需求和原料短缺的现状下，国内知名企业不约而同地推出新产品。超实木地板和实木复合地板等新产品逐渐成为市场新宠。德国柯诺木业集团中国区营销总监杨志明说，超实木地板表面上和实木一样，综合性能超越了实木地板的范畴，称为超实木地板，它目前还属于强化地板范畴。超实木地板用的是高密度板，整个占到超实木地板原材料的70％。在产品性能上，超实木地板借鉴了很多强化地板的优势，还附加了很多功能，在使用性能上要优于实木地板。   

    据中国林产工业协会地板专业委员会统计预测，今后5年，我国地板产销量年增长率将达15％至25％，其中实木复合地板将以30％至50％的发展速度递增。   

    张森林表示，2006年，中国木地板行业所遇到的不利于行业发展的因素，从长远看是有利于行业发展的。它会促使企业不断进行调整和提升，这是行业发展的必然。同时，他指出，2007年仍将是木地板行业的调整之年，企业将会继续面临新的压力和市场动向，在调整中增长，在增长中整合资源，并呈现以下六大发展趋势。   

    一是原材料进口成本加大，迫使产品价格上涨压力增加。张森林认为，木地板产品涨价将是不可逆转的。原因主要是原材料价格的不断看涨。预计这一现状2007年以至较长一段时间内很难有所改观。   

    二是实木地板将成为中高端客户的首选地面材料之一。实木地板涨价无疑增加了家庭装修的开支。“由于原生森林属于不可再生资源，实木地板必然因为原木材料的匮乏而变得越来越贵。”某知名品牌地板负责人谈道，中国地板消费终将与世界市场接轨。在欧美国家，实木地板价格是中国的4倍，且需求量很少。“实木地板价格以后还会缓慢增长，物以稀为贵，实木地板的客户以后注定是少数人。现在国外更多的人还是只能使用实木复合地板，中国的发展趋势也是一样。”   

    三是木地板行业将掀兼并潮。中国木材流通协会地板委员会副会长杨美鑫表示，由于成本上涨，目前木地板企业的利润空间趋窄，促使企业不断地整合重组，一些承受力较弱的小企业逐渐被大企业兼并。  

    四是逐渐形成强势品牌。圣象、大自然、肯帝亚和世友等木地板品牌的崛起，表明我国木地板企业已越来越注重品牌竞争。有专家预测，在未来的5～10年内，实木地板企业将有一半以上被淘汰出局，至2010年，实木地板企业预计将保留在500家左右，实木地板产销量将突破1亿平方米，强势品牌的市场地位也将越来越突出。   

    五是与装饰设计行业加强合作。随着消费群体的分化，实木地板的消费者逐步倾向于中高端客户，而绝大部分的中高端客户都会选择与装饰公司展开合作，可以说，实木地板企业的客户有很大一部分都源于装饰公司，基于服务于同样的客户，实木地板企业无疑将会更注重与装饰设计行业的合作，以促进双方的共赢。   

    六是服务将成为新的竞争手段。木地板属于半成品，服务一直是木地板市场竞争的核心要素之一。由于历史环境的原因，木地板厂家并没有真正重视服务，在处理消费者的投诉上，拖拉、推诿、逃避责任等现象时有发生。一些企业和品牌向消费者承诺优质服务，但实际过程中服务的质量却并不如人意，比如售后回访、电脑设计效果图等都是尚未完善的方面。在原材料、产品价格等压力不断增加情况下，如何创造优质服务甚至是卓越服务，已成为木地板新的竞争手段。