疫情后美国大型健身连锁店濒临破产国内健身房进入“缓冲期”未来或将向线上转型

2020-04-27 01:30

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       近日，受疫情影响，号称“全球最大的连锁健身俱乐部”美国大型健身连锁24小时健身（24 hours fitness）申请破产保护。与此同时，2020上半年我国甚至出现了健身房数量负增长的局面，国内健身房进入“缓冲期”，因此，不少健身房品牌开启了线上直播教学服务，在一定程度上起到引新的作用。

       据数据显示，24小时健身目前有8.37亿美元的定期贷款，到期日是2022年3月，以及5亿美元的无抵押票据将在2022年6月到期，但目前这些贷款仍有大部分未被偿还，24小时健身可能在未来几个月内宣布破产。

       与此同时，疫情爆发的特殊时期，在国内，虽然健身俱乐部无法正常营业，但一些健身房品牌瞄准了线上市场，通过教练拍摄教学视频或直播的形式，以维系健身房的用户关系。

受疫情影响国内部分健身俱乐部开启线上课程

时间	企业	内容
2020-01-27	精品团操健身房Justin&Julie	公众号上发布训练视频供会员居家训练
2020-01-29	精品团操健身房Shape塑健身	率先开启了团操直播
2020-01-29	威尔仕	公众号上发布训练视频供会员居家训练
2020-01-30	超级猩猩	加入开设线上直播课程行列
2020-02-01	兆韦德	加入开设线上直播课程行列
2020-02-05	乐刻	加入开设线上直播课程行列

资料来源：公开资料整理

疫情期间，试水线上健身的主要以新型健身房品牌为主。健身俱乐部开设线上课程，不仅仅维持了线下会员的粘性，也有效缓解了用户在居家隔离的空闲和压力。

开展线上健身课程的好处

序号	内容
01	宣传品牌引新，为不了解健身的用户提供了一个很好的了解渠道，直播课程多样化设计使用户有更多的选择，针对性地吸引潜在消费群体。
02	相比大型健身俱乐部，精品团操健身房更容易培养没有健身经验用户的消费习惯。以往只有传统健身俱乐部，大多数消费者作为小白用户对器械的使用没有清晰的认知，往往办了卡后实际锻炼的次数并不多。但团操健身房按次付费的方式解决了小白用户在传统健身房锻炼的尴尬感
03	社群运营的模式还满足了人们的社交需求

资料来源：公开资料整理

       数据显示，在2020年疫情期间，莱美中国在线上推出了为期6天的BODY JAM课程，报名人数超过5万人，累计播放量超过100万；乐刻在2月5日起发起的课程直播观看人数超过11万人，创下行业团课直播参与人数记录;而超级猩猩2月6日的直播同时在线人数超过了18万。

       可以预见，未来我国健身行业将从销售主导向转变为以重视用户体验提供服务为重点，传统健身俱乐部已在内容上作出变革，而新型健身房也在把握住一定流量后开始向其他业务延伸，线上+线下将会成为健身房的运营常态，未来中国健身行业或将向线上转型。（shz）

       以上数据资料参考《2020年中国健身房行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》。

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