根据报道消息，京东大数据研究院在近日发布了《聚焦银发经济—2019中老年线上消费趋势报告》。根据报告显示，在互联网向中高龄人群持续渗透的大背景下，线上中老年消费市场迎来机遇；近几年老年适用商品数量以年均39%的增速增长，但品类分布不均衡。
根据国家统计局发布的数据显示，2018年我国大陆人口总量为139538万人，其中60周岁及以上为24949万人，并首次超过了：0-15岁(含不满16周岁)24860万人，在全部人口中占比17.9%。与此同时，根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年上半年，我国50岁及以上网民群体占比提升到13.6%。另外也有报告显示，银发人群每天花在互联网上的时间达到近4个小时，超过六成的老年用户通过京东客户端、微信、手机QQ等移动端网购。由此可见，互联网逐渐向中高龄人群渗透，与年轻人一样，让网络也成为老年生活的重要信息来源。
根据报告显示，随着互联网在中高龄人群渗透率不断提升，中老年人消费观念的不断改变，在线上的消费支出呈现明显增长态势。从年龄分布来看，其中25-55岁得占比最大，达到了29%；其次是36-45岁，为27%；再次是46-55岁用户、56岁以上用户，分别占比12%、13%。由此可见，关怀型消费增长最高，80后、90后共购买了近50%的老年商品。从不同区域来看，地域发展也呈现不均衡。根据调查显示，苏皖浙3省占比较大，达到了全国的43%以上。从各省市来看，云南、福建、安徽、内蒙古、河南银发消费成交额占比更高，北京、上海的银发消费占比排名在全国最后5位中。
参考观研天下发布《2020年中国中老年线上消费市场分析报告-产业规模现状与发展动向预测》
根据国家统计局发布的数据显示，2018年我国大陆人口总量为139538万人，其中60周岁及以上为24949万人，并首次超过了：0-15岁(含不满16周岁)24860万人，在全部人口中占比17.9%。与此同时，根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年上半年，我国50岁及以上网民群体占比提升到13.6%。另外也有报告显示，银发人群每天花在互联网上的时间达到近4个小时，超过六成的老年用户通过京东客户端、微信、手机QQ等移动端网购。由此可见，互联网逐渐向中高龄人群渗透，与年轻人一样，让网络也成为老年生活的重要信息来源。
根据报告显示，随着互联网在中高龄人群渗透率不断提升，中老年人消费观念的不断改变，在线上的消费支出呈现明显增长态势。从年龄分布来看，其中25-55岁得占比最大，达到了29%；其次是36-45岁，为27%；再次是46-55岁用户、56岁以上用户，分别占比12%、13%。由此可见，关怀型消费增长最高，80后、90后共购买了近50%的老年商品。从不同区域来看，地域发展也呈现不均衡。根据调查显示，苏皖浙3省占比较大，达到了全国的43%以上。从各省市来看，云南、福建、安徽、内蒙古、河南银发消费成交额占比更高，北京、上海的银发消费占比排名在全国最后5位中。
2019年我国中老年线上消费年龄分布情况
数据来源：京东大数据研究院
参考观研天下发布《2020年中国中老年线上消费市场分析报告-产业规模现状与发展动向预测》
虽然中老年在线上得消费支出呈现快速增长态势，但从各种品类来看，分布不均衡。根据调查显示，近几年保暖、护膝、运动等功能型服装是线上平台搜索最高得，营养品方面是奶粉、蛋白粉、钙片得搜索量最高；数据显示，2019年，改善睡眠、改善贫血、抗氧化、增加免疫等功能型保健品线上成交额增长最高。与此同时，由于目前家庭养老仍是大部分中国老年人的首选。因此在2019年，老年适用的家具、家居日用、厨具、家纺等品类线上成交额增长超过了10倍。但食品饮料、个人护理等商品还比较少。
2019年营养品方面中老年线上成交额同比增长倍数情况
数据来源：京东大数据研究院
综上所述，随着“银发”（中老年人）人口数量不断增加、消费支出能力的持续提升，其有望在消费市场的比重进一步增长，在社会经济中的作用也将会不断凸显出来。根据数据显示，在京东平台上的老年适用商品，2019年得好评度增长到了98.2%，2016年为97.3%。因此可见，未来我国线上中老年消费市场有着很大得发展空间。
资料来源： 互联网，京东大数据研究院，观研ww整理
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