11月25日，LVMH集团已与蒂芙尼达成协议，前者将以每股135美元现金（总计162亿美元，不含3.5亿美元净债务）的报价收购后者。这次全现金收购预计将在2020年中期完成。这一报价远高于2017年收购Dior（迪奥）时装业务的65亿欧元，若此次交易成功，则将是LVMH历史上最大一笔收购，同时也是奢侈品行业最大规模的并购。受此消息影响，蒂芙尼25日股价盘前大涨5.65%。LVMH盘前大涨2.16%，报404.40欧元。
根据相关数据显示，2018年全球线上奢侈品销售额达270亿欧元，占比为10%。2017年和2018年奢侈品销售额同比分别增长24%和22%。线上渠道方面，2018年奢侈品线上渠道中品牌官网、平台电商和零售商官网“三分天下”，占比分别为31%、39%和30%，其中电商渠道占比最高。但是奢侈品行业对于用户体验比较注重，奢侈品行业线上渗透率整体不高，不过随着品牌商在线上的布局不断加快，线上渠道增长速度较快。
2019年1月1日，国家颁布的《电商法》正式实行，对海外代购监管力度进一步加严。随着跨境电商对物流、仓储和上游议价能力要求不断提高，强者恒强的马太效应凸显。2018年11月，京东宣布旗下跨境电商平台京东全球购升级为“海囤全球”；2019年9月，阿里巴巴和网易宣布达成战略合作协议，前者以20亿美元收购网易考拉。到目前2019年6月为止网易考拉和天猫国际市占率分别为27.7%和和25.1%，收购完成后，阿里旗下跨境电商市场份额将超过50%
参考观研天下发布《2019年中国奢侈品市场分析报告-行业运营现状与发展前景研究》
自从跨境电商崛起以来，我国消费结构呈现出年轻化、高品质和消费转型升级的局面。2018年，“80后”、“90”后消费者占跨境网购人群的82%。而跨境电商消费次数持续上升，2018年跨境海淘用户年度消费频次超过3次占比达91%，与上一年相比有明显提升。其中每月一次和每周一次占比分别达41%和19%。
2019年5月国家颁布了《口岸出境免税店管理暂行办法》，其中提到对技术评标标准占比要高于50%的规定，这样对一些综合实力和招商能力都突出的免税行业龙头带来有利影响。从整体来看，近年来奢侈品销售的增长核心动力来自于线上和旅游零售渠道的持续增长。未来旅游零售和线上渠道将成为奢侈品巨头博弈的重要渠道。
目前奢侈品行业的主要销售渠道在线上，而且增长速度高于线下门店。如果从整体来分析，销售量占比微高于线下门店，以便捷和速率两者做对比，奢侈品消费者更热衷于享受凸显自己身份和财富的完整体验服务。这导致即使如今线上零售业发展迅速，整体奢侈品线上渗透率依然处于低位。
根据相关数据显示，2018年全球线上奢侈品销售额达270亿欧元，占比为10%。2017年和2018年奢侈品销售额同比分别增长24%和22%。线上渠道方面，2018年奢侈品线上渠道中品牌官网、平台电商和零售商官网“三分天下”，占比分别为31%、39%和30%，其中电商渠道占比最高。但是奢侈品行业对于用户体验比较注重，奢侈品行业线上渗透率整体不高，不过随着品牌商在线上的布局不断加快，线上渠道增长速度较快。
2019年上半年国内跨境电商市场份额占比
数据来源：公开资料整理
2019年1月1日，国家颁布的《电商法》正式实行，对海外代购监管力度进一步加严。随着跨境电商对物流、仓储和上游议价能力要求不断提高，强者恒强的马太效应凸显。2018年11月，京东宣布旗下跨境电商平台京东全球购升级为“海囤全球”；2019年9月，阿里巴巴和网易宣布达成战略合作协议，前者以20亿美元收购网易考拉。到目前2019年6月为止网易考拉和天猫国际市占率分别为27.7%和和25.1%，收购完成后，阿里旗下跨境电商市场份额将超过50%
2019年上半年国内跨境电商市场份额占比
数据来源：公开资料整理
参考观研天下发布《2019年中国奢侈品市场分析报告-行业运营现状与发展前景研究》
自从跨境电商崛起以来，我国消费结构呈现出年轻化、高品质和消费转型升级的局面。2018年，“80后”、“90”后消费者占跨境网购人群的82%。而跨境电商消费次数持续上升，2018年跨境海淘用户年度消费频次超过3次占比达91%，与上一年相比有明显提升。其中每月一次和每周一次占比分别达41%和19%。
2018年跨境网购消费者购物频次分布
数据来源：公开资料整理
2019年5月国家颁布了《口岸出境免税店管理暂行办法》，其中提到对技术评标标准占比要高于50%的规定，这样对一些综合实力和招商能力都突出的免税行业龙头带来有利影响。从整体来看，近年来奢侈品销售的增长核心动力来自于线上和旅游零售渠道的持续增长。未来旅游零售和线上渠道将成为奢侈品巨头博弈的重要渠道。
2018年国内奢侈品消费者线下奢侈品消费渠道结构
数据来源：公开资料整理
目前奢侈品行业的主要销售渠道在线上，而且增长速度高于线下门店。如果从整体来分析，销售量占比微高于线下门店，以便捷和速率两者做对比，奢侈品消费者更热衷于享受凸显自己身份和财富的完整体验服务。这导致即使如今线上零售业发展迅速，整体奢侈品线上渗透率依然处于低位。
资料来源：公开资料整理，观研天下（WYD）整理，转载请注明出处
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