宝妈是婴幼儿用品的主要采购者，奶爸是协助者：宝妈掌握着婴幼儿用品的采购决策权，奶爸也会参与到采购中；喂养产品、日常用品、服饰是常购品类，婴幼儿用品的月均消费额集中在1001-3000元。
在20-30岁年龄段，85后、90后女性的生育率与其他女性人群相比，生育率大幅下降，可见其生育意愿较低。2011年以来逐渐放开的二孩政策对二孩生育率的提升有一定的促进作用，主要表现在75后女性30岁以后的生育率有所提高。不容忽视的是，35岁是女性生育年龄的分水岭，一般情况下，高龄产妇备孕、生产的难度提升，并且在备孕至生育的各环节都面临较高的风险，宝宝的健康水平也有可能降低。
参考观研天下发布《2018年中国婴幼儿用品行业分析报告-市场运营态势与投资前景预测》
宝宝的成长，为家庭增添了很多意想不到的欢乐。但是夫妻关系也随着宝宝的来临而产生一定变化，尤其在宝宝出生后的第一年，对众多家庭而言，夫妻间的关系会有所紧张。
早期教育对孩子的性格、智力发育非常重要。宝妈奶爸需要给宝宝一定的成长空间，在日常生活中加以引导，以提升宝宝的认知能力、行为能力。上早教班也是早期教育的重要途径，宝宝可以系统地学习技能，如音乐、绘画等，多方面开发潜能。
受宝宝使用频率和成长发育的影响，奶粉、辅食等喂养用品，尿裤、湿巾等日常用品及婴幼儿服饰等易耗品为宝妈奶爸经常购买的婴幼儿产品品类。
宝妈、奶爸对婴幼儿用品的价格敏感度低，更看重其品质。随着收入水平的增长、育儿观念的提升，宝妈奶爸对婴幼儿相关产品的支付能力和支付意愿不断增强。调研显示，上海、北京、深圳、佛山等城市的婴幼儿用品月均消费金额较高。
在20-30岁年龄段，85后、90后女性的生育率与其他女性人群相比，生育率大幅下降，可见其生育意愿较低。2011年以来逐渐放开的二孩政策对二孩生育率的提升有一定的促进作用，主要表现在75后女性30岁以后的生育率有所提高。不容忽视的是，35岁是女性生育年龄的分水岭，一般情况下，高龄产妇备孕、生产的难度提升，并且在备孕至生育的各环节都面临较高的风险，宝宝的健康水平也有可能降低。
参考观研天下发布《2018年中国婴幼儿用品行业分析报告-市场运营态势与投资前景预测》
不同年龄人群在不同年龄段的生育率（‰）
| 人群 |
20-25岁 |
25-30岁 |
30-35岁 |
35-40岁 |
| 70-75 |
154.1 |
86.2 |
28.6 |
11 |
| 75-80 |
114.5 |
92 |
45.8 |
18.6 |
| 80-85 |
114.5 |
84.1 |
45.3 |
- |
| 85-90 |
69.5 |
74.3 |
- |
- |
| 90-95 |
55 |
- |
- |
- |
信息来源：2018年中国母婴用户白皮书
2015年11月-2016年10月全国育龄妇女分年龄、孩次的生育状况
数据来源：2018年中国母婴用户白皮书
不愿生二胎的宝妈奶爸原因情况
数据来源：2018年中国母婴用户白皮书
宝宝出生情况
数据来源：2018年中国母婴用户白皮书
宝宝喂养方式
数据来源：2018年中国母婴用户白皮书
宝妈奶爸平均每天的娱乐时长
数据来源：2018年中国母婴用户白皮书
宝宝的成长，为家庭增添了很多意想不到的欢乐。但是夫妻关系也随着宝宝的来临而产生一定变化，尤其在宝宝出生后的第一年，对众多家庭而言，夫妻间的关系会有所紧张。
早期教育对孩子的性格、智力发育非常重要。宝妈奶爸需要给宝宝一定的成长空间，在日常生活中加以引导，以提升宝宝的认知能力、行为能力。上早教班也是早期教育的重要途径，宝宝可以系统地学习技能，如音乐、绘画等，多方面开发潜能。
受宝宝使用频率和成长发育的影响，奶粉、辅食等喂养用品，尿裤、湿巾等日常用品及婴幼儿服饰等易耗品为宝妈奶爸经常购买的婴幼儿产品品类。
宝妈奶爸们经常购买的婴幼儿用品品类
数据来源：2018年中国母婴用户白皮书
宝妈、奶爸对婴幼儿用品的价格敏感度低，更看重其品质。随着收入水平的增长、育儿观念的提升，宝妈奶爸对婴幼儿相关产品的支付能力和支付意愿不断增强。调研显示，上海、北京、深圳、佛山等城市的婴幼儿用品月均消费金额较高。
婴幼儿用品月均消费金额最高的城市TOP10
数据来源：2018年中国母婴用户白皮书
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