2018年中国最佳名人商业代言TOP50榜单赵丽颖、鹿晗及吴亦凡居前三

2018-12-27 06:03

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        2018中国最佳名人代言商业品牌榜出炉。候选名人挑选是根据在2017年度较有代表性的代言品牌组合（约200组）进行考察。通过该代言的声量来定义最佳代言商业品牌。统计这些名人所代言品牌的相关文章在今日头条出现的数量、读者的阅读量及评论量等数据，最终进行加权计算排名。选取前50形成该榜单。数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月31日。

        排名第一的是“敬业劳模”赵丽颖，其所代言的“爱奇艺VIP”在今日头条出现的相关文章数有4396篇，阅读数量达到5917万次，评论数超过9万，无论是出现的文章数、阅读数还是评论数均在首位，遥遥领先。

        位列第二的是“流量小生”鹿晗所代言的vivo手机。在今日头条出现的相关文章数为2769篇，阅读量2456万次，评论数近7万。其代言实力不容小觑。

        而在第三位的则是走国际路线的吴亦凡所代言的小米手机。相关文章数在今日头条出现1793篇，阅读量1319万，评论数近6万。这位有着国际范儿的时尚宠儿也颇得广告商的青睐。

        参考观研天下发布《2019年中国粉丝经济行业分析报告-行业运营现状与发展潜力评估》

2018年中国最佳名人代言商业品牌榜单

排名	品牌	代言人	文章量		阅读量		评论总数
排名	品牌	代言人	数量	排名	数量	排名	数量	排名
1	爱奇艺	赵丽颖	4396	1	59168470	1	93540	1
2	Vivo手机	鹿晗	2769	2	24557240	2	69305	2
3	小米手机	吴亦凡	1793	3	13194920	4	57000	3
4	欧莱雅	关晓彤	501	17	14792250	3	23260	4
5	麦当劳	吴亦凡	776	7	9127510	8	21180	6
6	海澜之家	林更新	509	16	12016090	5	20090	7
7	可口可乐	鹿晗	552	15	9281990	7	22490	5
8	耐克	周琦	804	6	8994280	9	11880	14
9	沃尔沃	彭于晏	725	10	8026770	12	15045	9
10	荣耀手机	孙杨	740	8	7499920	14	15275	8
11	苏宁易购	杨洋	866	8	8035570	11	12720	13
12	Burberry	吴亦凡	603	4	4843000	21	10285	18
13	华为nova2	张艺兴	815	14	6056460	15	14880	10
14	唯品会	周杰伦	693	5	4765410	22	9040	20
15	索尼	胡歌	173	13	4338030	23	11390	15
16	宝格丽	舒淇	409	11	4960350	20	6490	25
17	一直播	贾乃亮	78	12	3800130	27	3920	38
18	光明乳业	郎平	314	42	8402670	10	10585	17
19	欧舒丹	鹿晗	120	23	3757620	28	13445	11
20	恒大冰泉	丁俊晖	499	50	10097990	6	5795	26
21	大宝	张一山	314	29	5831560	16	8215	22
22	娃哈哈纯净水	王力宏	120	47	7858840	13	8610	21
23	积家	赵薇	499	18	3878600	25	4695	33
24	通灵珠宝	唐嫣	447	20	4078600	24	5475	28
25	天梭	黄晓明	308	32	5255380	17	7575	24
26	香奈儿香水	刘雯	373	25	5012900	19	4745	32
27	自然堂	陈伟霆	154	43	5082790	18	12855	12
28	泰格豪雅	李易峰	442	21	2927260	31	5785	27
29	奇瑞艾瑞泽5	郑凯	469	19	2621920	34	5475	28
30	携程	邓超	310	31	2943280	30	11165	16
31	苏菲	关晓彤	178	40	3817360	26	9795	19
32	DS汽车	王凯	348	27	2761190	32	5185	31
33	58同程	杨幂	382	24	2434270	36	3965	37
34	志高	成龙	413	22	1949460	40	4105	35
35	美宝莲	陈伟霆	366	26	1533340	43	3615	41
36	瓜子二手车	孙红雷	318	28	2038730	38	2985	45
37	思念水饺	成龙	174	41	3202810	29	4205	34
38	沛纳海	霍建华	313	30	1570000	42	3435	42
39	飞亚达	古天乐	201	38	1888300	41	3975	36
40	优信	王宝强	206	37	2196840	37	2685	46
41	青岛啤酒	黄晓明	262	33	1118030	47	3645	40
42	Roseonly	王俊凯	126	46	2659010	33	3040	44
43	万宝龙	杨洋	220	35	1117230	48	3825	39
44	耐克	李宇春	132	45	2441850	35	3245	43
45	统一方便面	汪涵	110	48	1994290	39	5215	30
46	红旗汽车	靳东	96	49	1397720	45	7730	23
47	东风风度	黄渤	214	36	1173820	46	1560	50
48	飞利浦	林志玲	232	34	637200	50	1680	49
49	彪马	杨洋	186	39	958430	49	1930	48
50	九阳	杨幂	136	44	1450900	44	2500	47

数据来源：界面榜单、今日头条、亿安保险经纪

        值得一提的是，上榜的前50个最佳代言中，共有8位名人有2个或3个代言同时入选。鹿晗代言的Vivo手机、可口可乐、欧舒丹；吴亦凡代言的小米手机、麦当劳、Burberry；杨洋所代言的苏宁易购、万宝龙、彪马均榜上有名。另外还有陈伟霆代言的自然堂和美宝莲；成龙代言的志高和思念水饺；关晓彤代言的欧莱雅和苏菲；黄晓明代言的天梭和青岛啤酒；杨幂代言的58同城和九阳。说明这些名人的代言质量稳定且高质。

        流量明星是代言界主流力量。他们独具的曝光度、话题性、带货能力，再加上数量庞大的粉丝群体，都对品牌商有着强大的吸引力。

        从上榜品牌的类型看，手机、化妆品、食品饮料等快消品是流量名人代言的重头，名人效应使这些品牌得到了最大程度的展现。成功的代言能够使品牌和名人相互成就、彼此提升，这也是品牌商与名人挑选合作时更加谨慎的原因。

资料来源：观研天下（YZ）整理，转载请注明出处

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