港澳台占出境游市场半壁江山。2017年上半年我国出境旅游6203万人次,其中港澳台地区出境合计3249万人次,占比52.4%,港澳台地区在国人出境旅游市场中占比最高,2015-2016年出境游增速下滑与港澳台地区的游客增速下滑有很大的关系。
2016年5月以来受到两岸关系影响,大陆赴台湾游客大幅下滑,2017年1-10月下滑比率达到27.5%。但从近三个月数据来看,下滑趋势有一定缓解,8-10月,赴台客流分别增长0.6%、4.6%、22.5%,8-10月覆盖暑期及小长假处于出境游旺季,数据在去年低基数的基础上有一定恢复性增长,预计短期内赴台旅游市场很难恢复至2016年5月以前的热度。
参考观研天下发布《2018年中国出境游行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》



境外自由行对游客的语言能力、规划能力等综合能力要求较高,更多游客选择参团出行,尤其是在目前出境游普及、二三线城市出境游人次增长迅速的发展阶段。2016年旅行社组织出境游客5,588万人次,占出境游总人次的比重约为46%,较2010年的29%有显著提升。出境跟团游的发展长期向好,成长空间较大。

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