国庆节将至，好消息不断。国家发改委今年6月份公布的《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》提出，在今年“十一”黄金周旅游高峰之前，切实降低一批重点国有景区偏高的门票价格。部署各地加强2018年中秋、国庆期间市场价格监管，重点查处国有景区经营者不执行政府定价或政府指导价，擅自增设收费项目，通过违规设置“园中园”门票、高定价大折扣、捆绑销售、不按规定实行明码标价、不执行优惠措施、价外加价、强制代收费用等行为。
数据显示，截至8月29日，已有21个省份出台了157个景区降价(免费开放)措施。而从9月20日开始，又一批知名景区门票正式迎来降价，包括嵩山少林寺、洛阳龙门石窟、焦作云台山、小浪底、九寨沟、峨眉山、乐山大佛等景区。
随着人们生活水平提升，出行便利，近几年旅游市场“蛋糕”不断增大，旅游消费结构朝着个性化、品质化的方向升级。从观光到休闲、从景点到全域，游客需求更多样、眼光更挑剔。注重体验和休闲的体育健身游、科技游、康养游、美食游以及乡村农事活动等，受到越来越多游客青睐。国庆七天“超级小假期”即将来临，公众旅游需求集中释放，出游热情高涨，假日旅游市场保持高位运行。
数据显示，2017年10月1日-7日，期间国内旅游人数达6.63亿人次，同比增长11.96%，旅游收入达5494亿元，同比增长约13.97%。同时，根据中国铁路总公司数据，为期11天的2017年国庆假期铁路旅客运输于9月28日正式启动，预计发送旅客1.3亿人次，同比增加10%。据民航局估计，10月1日至10月8日期间，民航出行旅客将超1300万人次，去年国庆假期共运输旅客996万人次。
参考观研天下发布《2018年中国景区旅游行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
2017年10月1-7日整体表现较为平稳，其中4日因中秋佳节来临、旅游、探亲热情高涨，7日因返程高峰将至，周边游、一日游有所升温。
从消费偏好看，自由行游客更青睐休闲度假游。国庆、中秋假日期间选择自己组织出游的受访者占总受访人数的54.3%，自然风景、名胜古迹、主题公园等是自由行游客最感兴趣的目的地。黄金周出游的人群中，以家庭为单位占比最高，大多数家庭愿意花费重金犒劳孩子（32%）、孝敬父母（10%）；历史人文博物馆、海洋公园、动物园、主题乐园以及邮轮旅行等是家庭游客。
在出行方式上，自驾游日益盛行，我们认为汽车保有量的快速增长以及黄金周高速免费通行政策带动周边自驾游的快速增长。在主题偏好上，休闲乡村游异军突起。国家旅游局公布的信息显示，十一加中秋超级黄金周，亲子游、民俗游带动特色小镇、新型农村等成为消费热点。
数据显示，截至8月29日，已有21个省份出台了157个景区降价(免费开放)措施。而从9月20日开始，又一批知名景区门票正式迎来降价，包括嵩山少林寺、洛阳龙门石窟、焦作云台山、小浪底、九寨沟、峨眉山、乐山大佛等景区。
2018年中秋、国庆期间部分景区门票降价情况
图表来源：公开资料整理
随着人们生活水平提升，出行便利，近几年旅游市场“蛋糕”不断增大，旅游消费结构朝着个性化、品质化的方向升级。从观光到休闲、从景点到全域，游客需求更多样、眼光更挑剔。注重体验和休闲的体育健身游、科技游、康养游、美食游以及乡村农事活动等，受到越来越多游客青睐。国庆七天“超级小假期”即将来临，公众旅游需求集中释放，出游热情高涨，假日旅游市场保持高位运行。
数据显示，2017年10月1日-7日，期间国内旅游人数达6.63亿人次，同比增长11.96%，旅游收入达5494亿元，同比增长约13.97%。同时，根据中国铁路总公司数据，为期11天的2017年国庆假期铁路旅客运输于9月28日正式启动，预计发送旅客1.3亿人次，同比增加10%。据民航局估计，10月1日至10月8日期间，民航出行旅客将超1300万人次，去年国庆假期共运输旅客996万人次。
参考观研天下发布《2018年中国景区旅游行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
2017年十一期间国内游客人次、旅游收入维持两位数增长
图表来源：公开资料整理
2017年10月1-7日整体表现较为平稳，其中4日因中秋佳节来临、旅游、探亲热情高涨，7日因返程高峰将至，周边游、一日游有所升温。
2017年10月1日-7日全国游客增速相对平稳
图表来源：公开资料整理
从消费偏好看，自由行游客更青睐休闲度假游。国庆、中秋假日期间选择自己组织出游的受访者占总受访人数的54.3%，自然风景、名胜古迹、主题公园等是自由行游客最感兴趣的目的地。黄金周出游的人群中，以家庭为单位占比最高，大多数家庭愿意花费重金犒劳孩子（32%）、孝敬父母（10%）；历史人文博物馆、海洋公园、动物园、主题乐园以及邮轮旅行等是家庭游客。
黄金周出游人群占比情况
图表来源：公开资料整理
在出行方式上，自驾游日益盛行，我们认为汽车保有量的快速增长以及黄金周高速免费通行政策带动周边自驾游的快速增长。在主题偏好上，休闲乡村游异军突起。国家旅游局公布的信息显示，十一加中秋超级黄金周，亲子游、民俗游带动特色小镇、新型农村等成为消费热点。
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（YZ）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
