免签落地签目的地增至67个 2018年出境游市场火热

    随着签证越来越便利，在节假日选择出境游的中国游客越来越多，而这又进一步推动了许多国家放宽对华签证政策。据统计，截至目前，持普通护照中国公民可以免签、落地签前往的国家和地区，已经有67个。这其中，东南亚、中东欧、中东及非洲国家和地区占到了大多数，它们也正在吸引越来越多的中国游客前往。

 

    新年又有几条最新的签证便利政策出台，如，卢旺达政府自2018年1月1日起对中国在内所有国家公民实行落地签证政策；1月16日起，中国、阿联酋互免签证，持有效普通护照的中国游客去阿联酋免办签证，最长停留30天；为了推广2月份举办的平昌冬奥会，韩国也对中国游客实施有条件免签政策，即日起到3月31日，最近5年内曾去过韩国，或者在中国指定旅行社购买了冬奥会门票(韩币20万以上)的中国人，可以免签进入韩国停留15天；中国、波黑两国已经签署了互免签证协定，预计今年即将生效。

    数据显示，2017年国内旅游市场为50亿人次，国内旅游收入为4.57万亿元，比2012年增长101.15%。2017年入境旅游人数为1.39亿人次，其中，外国人2017年为2910万人次，比2012年增长7%。在出境游方面，2017年出境旅游市场为1.29亿人次，比2012年增长了4580多万人次，按可比口径年均增长9.17%。

    新体验需求、新出游方式、新地方特色成为重要变化

    目前，周边游、碎片化、当地玩乐已然成为游客行为的重要特征。大部分游客更倾向于到目的地用手机查攻略、看点评、做选择、定出行，越来越多的人可以投入到“一场说走就走的旅行”当中。在出游人群中，职场新人出游动力和需求最强;而该人群对于水体娱乐、户外探险、海岛和温泉等自然风光的好感度较高。

    2016年中国游客访美近500人，目前虽然没有2017年的权威报告，但突破500万人应该是板上钉钉的，此外中国游客在2017年访问的热门地区蔓延至了菲律宾、斯里兰卡，甚至是南极。10年来，中国游客访南极的数量居然攀升了40倍，随着人们对美好生活的向往，传统的旅游项目已经不是人们追求的目标，人们更多向着定制化，个性化的旅游产品投去了目光。

    移动支付改变中国人旅游消费习惯

   “边走边订”成为“碎片化”趋势中最显性的特征之一。2017年，中国网民手机上网比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。报告指出，移动支付改变着自由行游客的旅行方式。以酒店预订为例，2017年自由行游客通过移动端预订酒店的占比，由2016年的53%提升至79%，增长26%。

    移动端正在成为旅游企业的主要流量与订单来源。据马禹涛透露，2017年，蚂蜂窝来自移动端的交易额占比已超过八成。“多数人已经习惯在手机端完成一个旅行的完整闭环，从启发灵感、浏览信息、规划行程、达成交易到行后分享，都在一个APP里进行，尽量避免跳转。”马禹涛称。

    随时随地用手机预订当天行程也成为趋势，越来越多人享受自由随性的旅行。报告指出，与2016年相比，2017年自由行游客在途中预订当地玩乐的占比在大幅提升。境外当地体验类产品的当天预订量占比增长了10%，境内则增长了13%。但有趣的是，自由行游客的“选择困难症”并没有因移动支付创造的便利而减轻。报告指出，2017年的境内游客平均要浏览8家酒店才能做出最终选择，出境游时更需提前一个月规划，浏览高达20家。

    “信息超载和业态的丰富，让旅行者的选择更多也更困难。我们正试图用技术手段帮助消费者做出高效选择，比如个性化攻略和游记、结构化大数据等。”马禹涛透露，蚂蜂窝用户平均浏览2.5篇攻略或12.4篇游记就会做出购买决策，这一决策效率还在随着产品的持续优化而提高。

    2018年旅游将受IP影响

    从数据来看，北京、上海、成都、广州、杭州等境内城市，日本、泰国、新加坡、越南、美国等境外国家，仍然牢牢占据热门榜单前列。但热门IP的出现，很有可能会改变目的地市场格局或增添更多变数。

    从目前来看，传统以景点为招牌的旅游产品已经为强弩之末，新的一年，旅游产品开发商如果能够以长远的眼光，去打造不论是影视作品、真人秀或者其它形式的综艺IP，将有可能进一步开拓旅游市场的可能性，毕竟现在的旅游市场主导人群更为年轻化，时间也更为碎片化，传统的15天9天的绿城可能不再适合其口味，多样化，重短期体验，重感官刺激可能更为重要。