上半年上海消费总量首超北京

参考中国报告网发布的《2017-2022年中国消费金融市场运行态势及发展策略研究发展前景分析报告》

21世纪经济研究院分析师 周慧 实习生 王古锋

导读

北京和上海作为两大国际化大都市，引领中国消费升级，其消费市场正在由生存型消费向发展型和享受型消费转变。

上半年经济数据显示，消费对经济增长贡献达到63.4%。

消费对经济增长的贡献愈加凸显，而一个城市的消费水平也反映了地区的经济状况和发展潜力。21世纪经济研究院梳理了2017年上半年社会消费品零售总额居于前十的城市，对比2016年数据发现，北京和上海作为两大国际化大都市，引领中国消费升级，其消费市场正在由生存型消费向发展型和享受型消费转变，特别是移动互联网的发展，消费升级呈现多种方式，也创造了诸多新商业模式和机会。

广州保持了传统的商贸之都的优势，也在电商时代创造了绝对优势，继续保持了牢固的第三城的位置。长三角地区城镇化率高，人均可支配收入相对高，民间资本活跃，消费和经济增速有潜力。

而成都、武汉等中西部省会城市，生活压力相对北上深小，购买力强，也是消费升级的主战场。

上海总量首超北京

2017年上半年数据显示，社会消费品零售总额排名前十城市，分别是上海、北京、广州、重庆、成都、武汉、天津、深圳、南京、杭州。

与消费能力相匹配的，是十个城市的经济实力。从2016年城市GDP排名来看，十个城市均入列全国城市经济前11强。唯GDP居于第7位的苏州，没有进入消费前十强。

值得注意的是，消费力十强城市中，北方城市只有北京和天津，南方城市占了8席。天津和北京上半年社会消费品零售总额增速分别为5.6%和5.5%，整体慢于其它十强。

具体从总量分析，上海、北京和广州稳居社会消费品零售总额第一梯队。跟过去的不同的是，上海2017上半年的社会消费品零售额为5670亿元，首次超过北京；第二梯队是重庆和成都，在3000-4000亿元之间；第三梯队是武汉、天津、深圳、南京和杭州，在2600-3000亿元之间。

上海首次拿下排行榜第一的位置，主要得益于其2016年8.0%和今年上半年8.1%的增速；而2016年北京社会消费品零售总额增速为6.5%，2017年上半年增速再放缓，为5.6%，最终总量落后于上海。

从消费结构来看，上半年北京服务性消费增长了12.7%，占市场总消费额的比重达到53%，对总消费增长的贡献率为70.5%，医疗保健、教育文化娱乐、交通通信等升级类消费均实现两位数增长。

上海方面没有公布服务性消费数据，其社会消费品零售额增速跟通讯器材类、体育娱乐用品类、粮油食品类零售额拉动较大有关，三者分别增长61.1%、27.8%和19.7%。

十强第二梯队是重庆、成都，除了总量较高，增速也很高。上半年重庆、成都社会消费品零售总额增速分别为11.7%和11.4%，居十强城市的前两位。

21世纪经济研究院认为，以重庆、成都为代表的西南地区进入消费增长的快车道，除了成渝，昆明和贵阳上半年社会消费品零售总额增速均超过了12%。

第三梯队是武汉、天津、深圳、南京和杭州。其中，南京和杭州，受益于省会城市的中心辐射能力和近年新兴产业的快速扩张，人均社会消费品零售额分别达3.3万元和2.9万元，消费能力非常强劲。

深圳为什么挣得多买得少？

上半年，深圳人均可支配收入达到27505元，仅次于北京和上海，但在社会消费品零售总额上却远逊于北上广，更是低于武汉。

对比相邻的广州，上半年广州和深圳GDP分别达到9891亿元和9709亿元，差距不大，在增速上，深圳达到8.8%，在一线城市中最高。在人均可支配收入上，深圳达27505元，高出人口数量相当的广州近万元。

为何深圳消费能力落后广州？21世纪经济研究院分别梳理了深圳2012-2017上半年社会零售方面的数据，数据显示2012-2013年，深圳零售消费均有不错表现，增速分别达到了16.5%和10.6%，但是2014年以后跌落10%，2015年，仅增长2.0%，其原因与深圳市政府汽车限牌措施不无关系。2015年初深圳规定将一年的汽车增量指标控制在10万，而2014年深圳的汽车销量达到50万辆，这一年深圳零售消费门类上，汽车类也下降20%。

同时，近五年的零售消费数据显示，深圳并没有稳定高速增长的消费门类，而服装鞋帽针织类，金银珠宝类增长相对乏力甚至出现负增长。

21世纪经济研究院分析，原因之一是深圳靠近香港，出入香港购物方便，很多深圳人经常往返香港购物，尤其是一些大额奢侈品。2013年曾有报告显示，2012年9月-2013年9月，12个月的时间内，深圳市民赴港购物的人均消费总额均值为11566.5元/人。

原因之二，和北京类似，深圳虽然社会零售消费较低，但从2012年以来，深圳现代服务业保持10%以上的增速，消费结构也处于转型升级之中，即从过去的买商品向买服务转变。

总体来看，2017年上半年深圳的消费在GDP中的占比为28.3%，是上述排行榜中占比最低的城市。

广州第三城地位稳固

从消费规模、消费结构来看，广州有望继续保持第三城，千年商都实至名归。

公开数据显示，广州社会消费品零售总额连续29年稳居全国城市前三。广州正努力打造现代商都、外贸强市、网络商都和现代流通体系，构建“买全球、卖全球”的全球贸易枢纽。

广州市还提出目标，到2020年，全市实现社会消费品零售总额1.15万亿元，达到伦敦、纽约等世界级城市消费规模，电子商务交易额比2015年翻一番，达到3万亿元。

2012-2015年，广州社会消费品零售总额持续保持超过11%的高增速，2012年传统行业支撑明显，批发零售，住宿和餐饮分别增长14.9%和17.1%；到了2013年，新业态增长明显，限额以上网上商店零售额出现爆发式增长，增速高达64.5%，同时，通讯器材类和汽车类零售额增长火热，分别达到61.4%和30.2%。

近年以来，广州的电商消费、汽车和通讯器材类的消费，呈现整体稳定较快发展，成了广州近年来社会消费品零售额增长的稳定器。

2016年，广州实现社会消费品零售总额8706.5亿元，增长9%，特别是跨境电商进出口总额为146.8亿元，增长1.2倍。

21世纪经济研究院认为，随着广州传统商贸加快转型，以及跨境电商等新兴业态的发展，广州消费实力第三城的地位将不可撼动。