根据报道消息，作为一年里最后一个购物狂欢节，双十二也在前不久落下了帷幕。作为销售最旺、最具看点的服饰板块也在随后发布了相关数据榜单。但值得注意的是，对比与双十一各大服饰品牌商纷纷亮出销售表现来看，双十二基本上品牌商家们都保持沉默，不向外透露销售数据。
根据双十二的服饰榜单来看，在男装、女装乃至童装领域上即没有看到人们所熟知的阿迪、耐克等国际大牌，也没有出现李宁、安踏等国内一线服装品牌。上榜的则是太平鸟、美特斯邦威、森马这类并不算领先的品牌。兴许也是应了那句，能双十一买的实惠好品牌，就不要等到双十二了。
另外，根据数据显示，在2019年双十二中，服饰鞋包行业规模最大，占到28.9%的市场份额，但整体增速则呈现出明显下降的趋势，销售额同比下降14.1%。
参考观研天下发布《2020年中国服装行业分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》
自2008年以来，受金融危机的影响，库存危机是我国服装批发行业一直面临的较大问题，尤其是在2012-2014年期间，大量的库存堆积给服装企业带来了严峻的挑战，包括凡客诚品、美特斯邦威、海澜之家等前线品牌也在这其中深受困扰，大品牌诸如七匹狼、达芙妮、波司登等则在这一阶段则经历了关店潮。由此行业也进入到集中洗牌阶段。而随着我国中小厂商的不断淘汰出清，以及头部服装企业的调整，使得整个服装行业开始进入复苏回暖时期。而在这一过程中，受益于此前行业格局的重塑，服装业进入寡头割据时代，市场上仅有少部分企业为行业提供产品，竞争阵营进入稳定状态，品牌格局呈现哑铃型。
另外一方面，下沉市场正在逐步进入“消费升级”周期，使得近年来我国零售与消费品行业的重要趋势是消费升级。具体来看，三四线城市的消费能力明显加强。数据显示，近年来三线及三线以下城市社会消费品零售总额占比逐年提升，2018年占比达到接近50%。因此，随着消费升级的趋势演变，其消费开始向头部集中，对于服装企业而言，头部品牌将受益于这一趋势获得更多的增长空间。就服饰细分领域而言，消费者也将更愿意选择被市场所熟知的龙头品牌。
此外，国货崛起也成为我国服装行业的一个重要趋势。根据资料显示，随中国综合国力的提高，“品牌强国"上升为国家战略、民族自信心的增强，以及企业创新能力在多个领域的优异表现，国民的国货意识显著提高，尤其是新生代群体而言，对国家更具认同感，由此其也成为掀起"国潮风暴"的主力军。
根据双十二的服饰榜单来看，在男装、女装乃至童装领域上即没有看到人们所熟知的阿迪、耐克等国际大牌，也没有出现李宁、安踏等国内一线服装品牌。上榜的则是太平鸟、美特斯邦威、森马这类并不算领先的品牌。兴许也是应了那句，能双十一买的实惠好品牌，就不要等到双十二了。
另外，根据数据显示，在2019年双十二中，服饰鞋包行业规模最大，占到28.9%的市场份额，但整体增速则呈现出明显下降的趋势，销售额同比下降14.1%。
参考观研天下发布《2020年中国服装行业分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》
2019年双十二各行业市场份额及其占比情况
数据来源：中国服装协会
自2008年以来，受金融危机的影响，库存危机是我国服装批发行业一直面临的较大问题，尤其是在2012-2014年期间，大量的库存堆积给服装企业带来了严峻的挑战，包括凡客诚品、美特斯邦威、海澜之家等前线品牌也在这其中深受困扰，大品牌诸如七匹狼、达芙妮、波司登等则在这一阶段则经历了关店潮。由此行业也进入到集中洗牌阶段。而随着我国中小厂商的不断淘汰出清，以及头部服装企业的调整，使得整个服装行业开始进入复苏回暖时期。而在这一过程中，受益于此前行业格局的重塑，服装业进入寡头割据时代，市场上仅有少部分企业为行业提供产品，竞争阵营进入稳定状态，品牌格局呈现哑铃型。
2003-2018年我国限额以上服装批发业期末商品库存额
数据来源：中国服装协会
另外一方面，下沉市场正在逐步进入“消费升级”周期，使得近年来我国零售与消费品行业的重要趋势是消费升级。具体来看，三四线城市的消费能力明显加强。数据显示，近年来三线及三线以下城市社会消费品零售总额占比逐年提升，2018年占比达到接近50%。因此，随着消费升级的趋势演变，其消费开始向头部集中，对于服装企业而言，头部品牌将受益于这一趋势获得更多的增长空间。就服饰细分领域而言，消费者也将更愿意选择被市场所熟知的龙头品牌。
此外，国货崛起也成为我国服装行业的一个重要趋势。根据资料显示，随中国综合国力的提高，“品牌强国"上升为国家战略、民族自信心的增强，以及企业创新能力在多个领域的优异表现，国民的国货意识显著提高，尤其是新生代群体而言，对国家更具认同感，由此其也成为掀起"国潮风暴"的主力军。
资料来源： 互联网，中国服装协会，观研ww整理
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