2019年天猫“双十一”仅用96秒，成交量就提升100亿美元，再破的历史记录。在当日24时，天猫成交量定帧在2684亿美元，它是2010年成交额9.36亿美元的286倍，是2014年成交额571亿美元的4.7倍。随后天猫发布各类品牌榜单，国产男女装品牌继续领先预售榜单，太平鸟(603877)、波司登、森马等进入各自品类预售榜单前五。时装品牌太平鸟最终“战绩”正式公布：11分04秒，太平鸟全品牌破2亿;14分13秒，太平鸟男装突破1亿；截止11日24:00，太平鸟实现全品牌零售额8.18亿，男装单日销售额居男装品类第三名。
根据国家统计局数据显示，2019年上半年，人均衣着消费为731元，与上一年相比较增长了3.0%，占人均消费支出的7.1%，预计在2020年全国衣着消费人均将突破1600元。
针对国内男装行业发展情况分析，男装行业已成为服装产业中比较成熟的一个子行业，在产品生产、管理方式、营销模式、品牌形象树立等各个关卡上都是比较合理和完善的。根据男装行业的工业产值销售收入情况来分析，2014-2020年我国男装行业的销售收入呈上升趋势，年平均增长速度稳定在10%以上。2019年，国内男装销售收入超过7500亿元，与上一年相比增长了12%左右。根据10%以上的增长速度，预计2020年国内男装销售收入将有望超过7800亿元左右。
参考观研天下发布《2019年中国男装行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
随着全球男装市场集中度逐步上升，我国男装市场集中度有很大的提升空间。2018年我国男装市场CR5为12.7%,、CR10为18%，相上一年相比较整体提升了很多，尤其是海澜之家快速拓店带动规模提升，以及具有规模效应的优衣库取得持续的市占率增长。但是与全球典型国家的男装市场相比，我国男装市场集中度较低，我国男装行业集中度存在很大的提升空间。
自2015年至今，在消费升级的推动下，国内服饰消费市场开始走向高端化和多元化。根据中国服装协会的相关资料显示，个性化、细分化、差异化的生活形态将导致品牌诉求无法统一，众多服装品牌将会推出个性化化、风格化、差异化的二线服装品牌，风格化、高端化将成为服装产业结构转型升级的主流趋势。
2019年天猫双十一男装全网热销店铺
| 排行 |
店铺 |
交易指数 |
| 1 |
优衣库官方旗舰店 |
5063110 |
| 2 |
GXG官方旗舰店 |
3970551 |
| 3 |
太平鸟男装旗舰店 |
3772305 |
| 4 |
jackjones官方旗舰店 |
3709885 |
| 5 |
波司登官方旗舰店 |
3674848 |
| 6 |
森马旗舰店 |
3309193 |
| 7 |
马克华菲官方旗舰店 |
3039496 |
| 8 |
SELECTED官方旗舰店 |
2881712 |
| 9 |
美特斯邦威官方网店 |
2810861 |
| 10 |
海澜之家官方旗舰店 |
2425346 |
数据来源：亿邦动力
根据国家统计局数据显示，2019年上半年，人均衣着消费为731元，与上一年相比较增长了3.0%，占人均消费支出的7.1%，预计在2020年全国衣着消费人均将突破1600元。
2014-2019年全国居民人均衣着消费支出增长及比重统计情况
数据来源：国家统计局
参考观研天下发布《2019年中国男装行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
2014-2020年男装行业销售收入规模及增速
数据来源:国家统计局
随着全球男装市场集中度逐步上升，我国男装市场集中度有很大的提升空间。2018年我国男装市场CR5为12.7%,、CR10为18%，相上一年相比较整体提升了很多，尤其是海澜之家快速拓店带动规模提升，以及具有规模效应的优衣库取得持续的市占率增长。但是与全球典型国家的男装市场相比，我国男装市场集中度较低，我国男装行业集中度存在很大的提升空间。
2014-2018年男装行业市场集中度
数据来源：公开资料整理
自2015年至今，在消费升级的推动下，国内服饰消费市场开始走向高端化和多元化。根据中国服装协会的相关资料显示，个性化、细分化、差异化的生活形态将导致品牌诉求无法统一，众多服装品牌将会推出个性化化、风格化、差异化的二线服装品牌，风格化、高端化将成为服装产业结构转型升级的主流趋势。
资料来源：亿邦动力、国家统计局，观研天下（WYD）整理，转载请注明出处
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