近日，有着“一代鞋王”之称的富贵鸟宣告破产，此消息一出，立即引发热议，一时间令人唏嘘不已。富贵鸟的宣传破产其实并没有出现资不抵债的情况，因为富贵鸟总资产还是50多亿，它的负债是30多亿，关键是在债券市场几只到期的债券都宣告违约。
富贵鸟在它的经营过程中试图移向转型，但是转型的方向发生了偏差，它并不是压缩自己的开支成本，继续走自己的老本行，而它走的思路就是走了其他的行业的投资：房地产投资，尤其是小额贷款的投资。最终导致公司陷入了巨大的危机。
自2011年开始，世界经济复苏缓慢，我国鞋业开始了艰难的转型调整期，进入新常态时代。近两年来，我国鞋业产量占世界鞋业产量比重有所下滑，2016年，我国鞋产量达到131.1亿双。
富贵鸟在它的经营过程中试图移向转型，但是转型的方向发生了偏差，它并不是压缩自己的开支成本，继续走自己的老本行，而它走的思路就是走了其他的行业的投资：房地产投资，尤其是小额贷款的投资。最终导致公司陷入了巨大的危机。
自2011年开始，世界经济复苏缓慢，我国鞋业开始了艰难的转型调整期，进入新常态时代。近两年来，我国鞋业产量占世界鞋业产量比重有所下滑，2016年，我国鞋产量达到131.1亿双。
2010-2017年我国鞋产量情况
数据来源：商务部
参考观研天下发布《2019年中国鞋行业分析报告-行业深度分析与发展战略评估》
近年来，受我国居民消费能力的提升，时尚潮流追求意识的增强以及城镇化持续建设等因素的影响，我国鞋类消费市场取得了长足的发展。近五年中国女鞋市场规模年均复合增长率为8.7%。2012-2018年中国女鞋市场规模情况
数据来源：商务部
男鞋、女鞋市场规模（亿元）及增速（%）
数据来源：商务部
资料来源：商务部，观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
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