2018年中国童鞋TOP30权势榜耐克、ABC KIDS、安踏位列前三

2018-12-29 05:07

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        昨日，母婴行业观察联合旗下专注于母婴产业数据研究的信息服务平台母婴研究院，发布了2018年童鞋权势榜TOP30。榜单主要通过对各个童鞋品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

        参考观研天下发布《2019年中国童鞋行业分析报告-市场竞争格局与未来趋势预测》

2018年童鞋权势榜TOP30榜单

排名	品牌名称
1	NIKE
2	ABC KIDS
3	安踏
4	阿迪达斯
5	斯凯奇
6	巴拉巴拉
7	361°
8	巴布豆
9	New balance
10	江博士
11	迪士尼
12	七波辉
13	大黄蜂
14	回力
15	芭芭鸭
16	MIKIHOUSE
17	小米步
18	木木屋
19	卡特兔
20	BOBDOG HOUSE
21	基诺浦
22	牧童
23	乔丹
24	富罗迷
25	百丽
26	木木兔
27	好孩子
28	卡丁
29	Hello kitty
30	童天

数据来源：各官网平台数据统计

        我国鞋服市场仍处在成长期，高景气增速较快。从榜单中不难看出，中小国产品牌占据多数，虽然头部玩家不论从体量还是品牌力上都远超底部中小玩家，但是这些“底部玩家”正在奋力向上，且发展势头良好。在可以预见的未来几年，这些大部头玩家依然会处于优势地位，但是中小型玩家也会在这期间快速成长，未来可期。

        1、国产品牌占优，集中度低

        童鞋品牌众多，和童装一样，本土品牌多且占据优势。榜单30中国产品牌占25个，而且榜单底部玩家有很大的上升空间，未来童装市场不断成熟，国产品牌规模会越来越大。但是童鞋市场一样品牌集中度低，品牌众多。至于谁能在未来的发展中取得优势发展的机会，就要看对市场消费的把握。

        2、外资品牌得益于品牌优势，发展强劲

        耐克、阿迪达斯，包括近两年在中国市场崛起的斯凯奇都得益于国际品牌的优势以及阿里整体资源向国际品牌流量倾斜，且产品单价下沉打压国内品牌的阶段性红利，短期内爆发力强劲。耐克在中国深耕多年，与ABC KIDS不分伯仲，可以预见的未来几年，耐克这种外资品牌还会有很好的发展。

        3、品牌价值占据竞争优势

        不论是外资还是国产品牌，占据前列席位的都是有多年品牌沉淀的企业。ABC KIDS经过多年的品牌建设，稳占国产童鞋品牌的龙头地位。安踏童鞋依靠强大的公司背景，体质完善、综合实力较强，地铺渠道扩张迅猛，价格下沉抢占淘品牌等市场。

        4、童装童鞋簇拥生长

        榜单中有很多品牌产品既有童装又有童鞋，鞋服一体化成长。巴拉巴拉童鞋受益于童装一骑绝尘的市场地位，人群渗透率强，未来可期。ABC KIDS作为“童鞋一哥”其童装的发展也在稳步前进中。目前来看，单一品类的发展不仅增大获客成本，降低利润，还可能影响品牌的多元化发展，以及市场份额的扩大。

        5、学步鞋成机会点

        榜单中所列品牌几乎都有涉足学步鞋。随着2016年婴儿潮的出现，学步鞋应运而生而且需求量很大。尤其是上处于入局初期的品牌，大部分以学步鞋作为切入口。目前做的比较好的小米步、木木屋、基诺浦等，产品质量、口碑、价格都很受消费者喜欢，未来将会是现在中部玩家强劲的竞争对手。

资料来源：观研天下（YZ）整理，转载请注明出处

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