近日，耐克发布2019年财年第二季度财报。财报显示，截至11月30日集团获得10%的收入增长达94亿美元。除了收入喜人，耐克财报亮点多多：大中华地区分别增长26%；耐克在中国连续第18个季度实现两位数增长；北美市场的复苏；供应链的加速和更多新鞋款热卖；最重要的是，天猫双11的成绩亮眼，成功拉动其全球数字渠道销售能力提升41%。在中国市场，天猫双11的成绩再破记录。双11当天，耐克成交比去年同期增加40%，成为天猫上的第一运动品牌。
户外用品行业在中国是一个新兴的快速成长的朝阳产业，随着中国户外产业的快速兴起，国外大部分主要户外品牌在过去几年内已进入国内市场，全球市场上，年销售超过50亿美元的运动品牌寥寥可数。但有些品牌正在通过拥抱生活方式品类，获得越来越广泛的产品关注度，包括PUMA、New Balance和Asics。
参考观研天下发布《2019年中国运动服饰行业分析报告-市场规模现状与投资前景预测》
数据显示，2017年耐克的营业收入为2170.33亿元，净利润为263.37亿元；阿迪达斯的营业收入为1644.42亿元，净利润为90.86亿元。其余品牌的销售收入和营收与这两大品牌的差距较大。
而在众多品牌纷纷消亡之际，我们也窥见了一丝“超级品牌”崛起的契机。近年来，安踏以其强大的实力，牢牢坐稳着国产运动品牌的头把交椅。而随着即将把亚玛芬体育纳入囊中，安踏将以崭新而强大的面貌出现在国际运动品牌市场中。
随着国内运动品牌市场的快速增长，中国已经成为众多国际品牌进军的目标。2018年，是国产运动品牌分化的一年。在这一年间，部分国产运动品牌取得了突出的成绩。
户外用品行业在中国是一个新兴的快速成长的朝阳产业，随着中国户外产业的快速兴起，国外大部分主要户外品牌在过去几年内已进入国内市场，全球市场上，年销售超过50亿美元的运动品牌寥寥可数。但有些品牌正在通过拥抱生活方式品类，获得越来越广泛的产品关注度，包括PUMA、New Balance和Asics。
参考观研天下发布《2019年中国运动服饰行业分析报告-市场规模现状与投资前景预测》
2017年全球户外运动品牌销售情况
数据来源：商务委
2008-2017年中国户外用品市场规模情况
数据来源：商务委
数据显示，2017年耐克的营业收入为2170.33亿元，净利润为263.37亿元；阿迪达斯的营业收入为1644.42亿元，净利润为90.86亿元。其余品牌的销售收入和营收与这两大品牌的差距较大。
2017年主要运动鞋品牌营业收入和净利润对比
数据来源：商务委
2018年第一季度运动鞋TOP10品牌件单价及同比增长情况
数据来源：商务委
而在众多品牌纷纷消亡之际，我们也窥见了一丝“超级品牌”崛起的契机。近年来，安踏以其强大的实力，牢牢坐稳着国产运动品牌的头把交椅。而随着即将把亚玛芬体育纳入囊中，安踏将以崭新而强大的面貌出现在国际运动品牌市场中。
随着国内运动品牌市场的快速增长，中国已经成为众多国际品牌进军的目标。2018年，是国产运动品牌分化的一年。在这一年间，部分国产运动品牌取得了突出的成绩。
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