创新优化 助力深圳内衣提升行业品牌竞争力

　　内衣是深圳市的九大优势传统产业之一。深圳已成为我国内衣行业品牌集聚优势明显，产业集中度高，产业配套完善，发展环境优良的内衣产业高地。深圳具备了强大的内衣生产能力和较为完善的产业体系，而且逐步由最初的OEM（贴牌加工），向ODM（设计制造）、OBM（品牌制造）提升，由深圳加工向深圳制造、深圳创造提升。

　　目前，深圳涌现出一批国内外知名优秀骨干企业。不仅拥有安莉芳、曼妮芬、都市丽人、莱特妮丝等行业领军型的品牌企业，还有维珍妮、新兴、新永胜等领军型的OEM企业，以及如茜施尔、六月玫瑰、夏娃的诱惑、美百年、芬怡、ZIM、雅芳婷、雪仙丽、淳度、伊丝艾拉、布迪设计、爱恋伊、贝利爽、同泰祥、以莎、遐、梦依诗、五子牛、古格、蜜诺、23men、爱戴、万康、菲黛尔、魅力曲线、诱惑密码、迪芬娜等一大批成长型的内衣品牌企业。

　　打造区域品牌

　　得益于深圳特区改革开放政策和香港的辐射带动，深圳内衣行业起步早、起点高、发展快、名牌名企多，品牌优势和市场优势明显，在国内外市场有较强的竞争力。

　　2012年对 “深圳内衣”区域品牌进行定位，提出了 “深圳内衣，领舞中国”的对外宣传口号，并委托专业的设计机构完成了 “深圳内衣”区域品牌的视觉识别系统设计。

　　2013年始，利用深圳内衣展、深圳文博会、深圳工业展览馆、中国针织博览会，以及法国、美国、澳大利亚等国际展会平台进行动静态推广展示，2014年成功获评首批全国区域品牌时尚产业集群试点区。

　　为了优化配置创新资源，深圳市内衣行业协会2015年启动 “4+1创新工程”。其中的 “4”是指中国国际内衣创意设计大赛、安莉芳杯中国国际居家衣饰原创设计大赛 （前身是中国家居服文化创意设计大赛）、深圳市尚源内衣创客空间、深圳市心衣内衣创新研发中心； “1”是指深圳内衣产业基金。

　　经过几年培育，深圳内衣区域品牌建设取得一系列亮眼成效，2015年，深圳年产各类内衣8亿件，内衣产值高达400多亿元，占全国18%、广东1/3，并且占据国内内衣高端市场60%的市场份额，出口创汇达20亿美元。安莉芳、维珍妮、汇洁、都市丽人等行业龙头企业陆续上市。

　　同时，深圳内衣的强劲发展势头，引发了深圳对周边地区的 “虹吸效应”，吸引众多企业到深圳设立品牌总部，近三年来，共有30多家企业在深圳设立总部，这一趋势和以前相比明显加快。知名品牌、高端人才的集聚效应，在深圳活跃的商业氛围中将日益显现，深圳内衣区域品牌已经成为深圳市一张靓丽的 “城市名片”。

　　高端自主品牌占有率提高

　　调查数据显示，深圳内衣在国内一类城市一类商场内衣品类的占有率由2012年的51%，提高到2015年的59%，提高8个百分点。平均增长率比创建区域品牌之前提高约1个百分点。其中龙头品牌如安莉芳、曼妮芬在高端商场的占有率比较稳定并有稳步提升，主要是一批发展势头强劲的第二梯队品牌，如莱特妮丝、茜施尔、夏娃的诱惑、浪漫春天等通过“挤进效应”开始加速进军高端商场和大型ShopingMall。

　　深圳一直以来都是我国一个重要的内衣加工出口基地，外销比重占整个内衣产值一度达到70%-80%。但近几年随着区域品牌的创建，越来越多的企业重视自主品牌建设，不再仅限于做OEM，越来越多的企业进行了大量的研发和营销投入，在ODM（设计加工）和创立自主品牌方面取得了可观的成绩，外销比重逐年降低。截至2015年底，深圳内衣外销比重下降到35%左右。与此形成鲜明对比的是，自主品牌数量增加很快，由3年前的180个增加到250个。

　　为了满足不断变化的市场需求，深圳内衣的产品结构日趋丰富，这种丰富性一方面体现在不同风格的品牌增多，另一方面体现在同一品牌的产品品类更加丰富，有些企业逐步实施多品牌战略。产品结构与市场需求的匹配度由前几年的40%~60%，提高到现在的50%~80%，提升幅度明显。

　　创新产业链条

　　深圳内衣产业经过30多年的快速发展，已经形成了强大的研发、生产能力和完善的产业体系，涌现出一大批具有一定竞争力的龙头品牌和潜力品牌。然而，与世界领先的内衣产业和品牌相比，在上游的创新研发和产品设计等环节仍有不小的差距。

　　补强弱项就是要大力倡导创新，以创新驱动产业的转型升级，以创新提升核心竞争力。创新需要具备人才、平台、资金等要素，更需要各要素的集聚、平衡、衔接、互动，形成完善而有效率的创新链条。

　　“4+1创新工程”把人才、平台、资金三种要素衔接起来，使其成为有机的创新链条，构成独特的创新模式。

　　2015年发起成立尚源内衣创客空间和深圳市心衣内衣创新研发中心两个创新平台。前者通过激发民众、大学生和企业高级人才为主的各类创客的创业热情、提升创新、创业能力。心衣内衣则专注于行业新技术的研发、引进、推广、应用，并整合行业设计师资源，开展内衣、居家服饰以及相关产品的开发设计。

　　通过创新人才的集聚，创新平台的支撑，创新基金的推动，为内衣行业区域品牌发展提供源源不断的创新助力，形成强大的品牌核心竞争力。