韩都衣舍大动作拉动千万粉丝开启狂欢

　　导读：所以在某种程度上，此次荣登“互联网服饰品牌第一股”，只是其在十年发展过程中，得到的又一次褒奖而已。

　　2016年7月29日，韩都衣舍挂牌获批，在自己的官方旗舰店首页，高调放出了“互联网服饰品牌第一股”的大标题。但时隔两周后，韩都衣舍的一系列动作仿佛是要告诉外界，对于这次外人看来的“大捷”，他们好像并不满足。

　　从五年前的IDG，到2014年，由李冰冰、黄晓明、任泉三人成立的Star VC，得益于商业模式的创新和业绩的稳步持续增长，在对待赵迎光以及他的韩都衣舍时，资本市场所表现的态度，一直都是肯定和青睐的。近期有消息称，韩都衣舍获得新三板“通行证”后，黄晓明初期500万的投资，一年内就已倍增到了1361万。所以在某种程度上，此次荣登“互联网服饰品牌第一股”，只是其在十年发展过程中，得到的又一次褒奖而已。

　　韩都衣舍知道，在品牌建设及产品核心竞争力层面，他们还需要把自己市场化思考，放到另一个维度——去触达时尚的源头，为产品寻求更为强大的设计灵魂，从而为粉丝提供更美好的体验。

　　于是，他们来到了首尔，开始筹办一场针对整个韩国的时尚设计师大赛。

　　“开始，我还以为他们脑子有问题”

　　8月2日当天，有一件事在优酷时尚频道的办公室里，引起了大家的兴趣。“听说有个国内品牌要在韩国举办一场全国的设计师大赛。”听到这个消息后，大家开始是好奇：为什么是在韩国?因为从营销层面上来说，跨国的遥远距离，无疑会拉远国内客户与活动间的心理距离，高额的资金投入很难换回一次普通事件营销的市场关注度，可以说单从影响力覆盖上，这种事情在开展之初，就可以断定八成是“事倍功半”的。“说实话，开始我还以为这个品牌的策划脑子有问题。”在接受访问时，大飞(网名)戏谑地说到。

　　带着这个疑问，大飞吃完午饭后，打探到了韩都衣舍正是这次活动的组织方，在与之前打过交道的韩都衣舍内部人员进行了初步沟通后，他的好奇反而更多了。

　　“说实话，首先让我感到惊奇的是媒体规格，在韩都衣舍的朋友告诉我，KBS、SBS、MBC电视台，朝鲜日报、京乡新闻，这些在韩国家喻户晓的媒体，都将对这件事进行全方位的跟踪报道。国内的时尚芭莎、瑞丽、海报时尚网、新浪时尚、搜狐时尚、优酷时尚等媒体也都已经着手在派专人前往首尔了。“作为同是媒体人的大飞，他意识到这已绝不是一次小打小闹的事件营销。

　　随后他深入地问了一下参与这次设计师评选的评委阵容，在得到“河龙水、崔范锡、LOGAN、陈泰玉、申章景等人”的答案后，他已经在查询自己去往韩国的签证日期了。

　　“虽然不知道我还不知道韩都衣舍做这次活动的目的是什么，但即使只是近距离看看偶像也很好啊。而且听说车仁表、金荷娜、尹海英、刘亚仁这样的明星也会来……”

　　一件几乎不可能完成的事

　　其实这次，韩都衣舍要做的事很简单，按照其市场部相关负责人的话说，就是要“掌握韩风时尚的下一个十年”。虽然对于一个国内品牌来说，这个想法乍听上去有点像痴人说梦。作为标榜“韩风快时尚”的代表，韩都衣舍旗下的女装品牌HSTYLE近些年来表现非常稳定，始终是天猫的各重要阶段及年度的销售冠军。

　　坊间一直把这种成功归于三点：款式多，更新快，性价比高。但就像国内其他以韩风为卖点的女装品牌，HSTYLE在产品创造力上也存在着相似的欠缺。尤其是今年，诸多互联网品牌在受到HM、优衣库等国际大牌旗舰店的挤压，纷纷调整战略转战线下后，作为其大军中的领头羊，韩都衣舍却选择固守阵地。

　　大动作拉动千万粉丝开启狂欢

　　笃定坚守线上的韩都衣舍，想用一场鼓励原创、牵手大牌韩风设计师的尝试，来改变市场对国内韩风快时尚的固有认知，他们是否会如愿呢?在本次活动的后续，韩都衣舍将会采取怎样的方式，与“设计师欧巴们”展开深度合作?在经过市场鉴定和这场大赛结束之前，我们现在还不得而知。

　　但可以肯定的是，韩都衣舍势必要借助这场活动，在之前线上品牌鲜有涉及的亚洲时尚界，做出一番动作。据悉，这次韩国设计师大赛，将于2016年8月12日，在首尔江南区的喜来登举办，国内可通过映客、微淘全程关注。

　　“韩都衣舍将联合微淘拉动千万粉丝互动狂欢。”韩都衣舍微淘负责人卷耳说，作为天猫平台唯一一家粉丝关注过千万的商家，此次韩国时尚设计师大赛将是一次难得的互动机会，擅长花式创意、精准传播的韩都衣舍自然会借机大做文章。